獲小米科技戰略投資，參與《悟空傳》，這家公司能吃下二次元營銷這塊蛋糕嗎？

作者/小羊

一家今年3月才成立的公司，僅僅在三個月後就拿到了微影時代、信文資本和小米科技的近千萬元天使輪投資；暑期檔短短兩個月，團隊接了超過6部影視劇作的二次元營銷。

「行業里都說我們是一家不要命的公司。」

米泛娛樂創始人蔣璐笑著告訴剁椒娛投（ylwanjia），當初創業懷著嘗試的心態，以二次元營銷來切入影視市場，如今越來越覺得這裡大有空間。

其實剁主也發現，除了動畫電影，近期越來越多的真人電影也喜歡使用二次元營銷，比如《我是馬布里》《王牌特工2》等都有推出二次元宣傳物料。此前《七月與安生》也專門做了二次元向的宣傳策劃，在二次母音樂社區發布單曲《飛鳥和她》。

蔣璐表示，二次元營銷其實主要是面向年輕用戶，而優秀的營銷作品，是可以通吃全年齡段的。

團隊成立之初，米泛就做了《忍者神龜2》的二次元營銷， 後來陸續接了《悟空傳》《父子雄兵》《絕世高手》《聲之形》等項目。

此次拿到資本的助力後，米泛將加強版權運營板塊，以及完善基礎業務的「看家護院」。其中，騰訊系的微影時代會為其提供項目資源，騰訊動漫、QQ等二次元平台的支持；而小米科技則提供渠道資源。

參與《悟空傳》《聲之形》，

要把「藍翔」二次元影視化

蔣璐是一個年輕的「老」電影人，89年出生，但之前已從事過電影製作、宣傳、發行各個環節的工作。在創業之初，其實她對二次元營銷也只是一個嘗試的心態，「我帶著三四個人在做《忍者神龜2》的過程中，發現二次元營銷還是很大空間可以做的。」

米泛娛樂創始人蔣璐

據了解，在《忍者神龜2》的營銷上，米泛聯手虛擬偶像洛天依，翻唱影片主題曲《破影而出》，這是洛天依首次在大熒幕獻聲，MV發布僅一周，全網播放量已破百萬。

之後，米泛陸續接了《逆襲之星途璀璨 》《父子雄兵》《絕世高手》《悟空傳》等項目。其中在項目《閃光少女》的宣傳上，米泛把影片中的真人角色千指大人 ，塑造成了虛擬偶像 ，作為二次元形象在B站和百度詞條衍生出來，與粉絲形成互動。

A站、B站、微博、貼吧、QQ，是二次元營銷的主要陣地，此外米泛還會與up主資源合作。

目前，團隊正在做《刀劍神域》《聲之形》項目，其中《聲之形》邀請聲優和竇靖童獻聲電影，並在線下與粉絲互動。

有趣的是，米泛還拿到了藍翔品牌內容開發獨家授權。

「學挖掘機學校哪家強？中國山東找藍翔」這句話相信大家都很熟悉，曾在網路上火爆一時，「藍翔技校」多年來也被網友津津樂道和惡搞。

（圖片來自網路）

蔣璐認為，這是一個自帶網紅體質與天然自來水大軍的超級品牌，深得90後吐槽大軍的歡心。除了傳統宣傳，在二次元領域也有一定市場。

接下來，「藍翔」這個IP，將被開發成更貼近90後二次元喜好的漫畫、網劇、網綜及短視頻，而藍翔也會以投資的形式參與到具體的內容項目。

二次元用戶突破3億，

但市場還不夠懂他們

最近幾年，二次元用戶人數在不斷增長，來自艾瑞諮詢的數據顯示，2017年，人數將突破 3億。

如此龐大的市場，用戶卻很拿捏，這似乎成了行業普遍面臨的難題。比如二次元社區B站的商業化一直走得小心翼翼，但用戶變現依舊困難。

這其中，最大的原因，可能就是市場對這個群體的了解並不深。

蔣璐也坦言，這個特殊的群體並不是很容易就能hold住的，一切還要在探索總結經驗。

現在，擺在米泛面前最大的難題就是人才。其實在整個行業內，既懂二次元，又懂影視的人才普遍都很缺乏。

在米泛的二次元團隊里，成員有對聲優感興趣的；有擁有幾萬粉絲的Coser、up主、腐女等；還有影視公司出來的。「我很喜歡混搭」，蔣璐表示，這是一個慢慢磨合、互相補足的過程。

未來，米泛不會僅僅定位於營銷層面。上游做一些IP的孵化和運營開發，比如近期他們正在與日本IP方洽談引進片在國內的版權運營和二次元營銷；中游做輕營銷；下游也會涉及內容製作。

「垂直於年輕人領域的mini studio」這是蔣璐對米泛的定位。

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