馬雲巴赫「秀恩愛」，阿里贊助奧運意味著什麼？

本質上，奧運會還是一場年輕人的體能競技，諷刺的是，關注它的年輕人越來越少了。而阿里也迫切需要在國際社會樹立正面形象。

文 | 王1點

今年年初，阿里集團宣布成為奧林匹克全球合作夥伴（TOP）的時候，外界還是有一些驚訝的。一方面因為保密工作做得挺好，另一方面也因為超大的「合作包」。

1月19日，達沃斯世界經濟論壇上，馬雲和國際奧委會主席托馬斯·巴赫共同宣布，達成期限直至2028年的長期合作。阿里巴巴加入奧林匹克全球合作夥伴（TOP）贊助計劃，成為「雲服務」及「電子商務平台服務」的官方合作夥伴，以及奧林匹克頻道的創始合作夥伴，總投資金額不少於8億美元。嗯，也就50幾億人民幣。

阿里巴巴擁有的奧運會全球合作權益，將覆蓋2018年平昌冬奧會、2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會，以及將於2024年、2026年和2028年舉辦的夏季和冬季奧運會。

這是國際奧委會歷史上，一次性合作期最長的TOP協議，阿里也是第一家一次性拿下兩個品類贊助的合作夥伴。

奧運TOP計劃是一場超級遊戲，贊助企業不但需要有錢，還必須具備優秀的產品品質，卓越的服務能力和相當的品牌知名度和美譽度。即便目前奧運會贊助含金量較以往有所下降，但是仍然是最優質的營銷平台之一。自這場遊戲開展20年來，不乏真正的遊戲贏家，如大家熟知的可口可樂、三星、柯達；當然也有不少失意者，他們在這場遊戲中投入大量的金錢與精力，結果卻未能如願。

對中國企業來說，最大的好處就是國際化。在阿里巴巴之前，聯想在2004年成為首個進入TOP的中國企業，不過在2008年北京奧運之後就選擇退出了。很大程度上，TOP玩家也代表了企業所在國家在經濟領域的全球影響力。況且阿里要在全球市場開展生意，品牌形象和信任度不能拖後腿。

此時的國際奧組委也面臨一場變革。

根據美國AC尼爾森的數據，2016年的里約奧運會，美國18歲到49歲人群的收視率相較上一屆下滑了25%，年輕人對奧運會的熱情似乎有衰退的趨勢。在中國也是如此，或者，關注奧運的方式和態度也發生了巨大變化，傅園慧的走紅就是一個很好的案例。

奧林匹克運動當下仍有著極大的全球影響力。然而，如果奧林匹克運動對青年的吸引力減弱，未來的影響力也必然受到削弱。

另外一組數據是，2016年，美國全國廣播公司（NBC）直播奧運會的電視收視率出現了下滑，但流媒體時間高達22.5億分鐘，比之前所有奧運會加起來還多7.5億分鐘。國際奧委會運營的社交媒體賬號下，奧運相關新聞的閱讀量達到40億次，是倫敦奧運會的五倍。

國際奧委會主席巴赫在總結里約奧運會辦會經驗時說，這是一屆「點擊」與「分享」最多的奧運會。早在2013年巴赫競選國際奧委會主席期間，他提出的計劃就是希望能在2020年前改造奧運會，通過數字化和雲化降低重複建設的成本。

阿里巴巴所在領域的企業加入TOP計劃也是國際奧組委更換「新鮮血液」之舉。

此次阿里贊助奧運會的主體正是阿里雲。阿里雲應對「雙 11 」的成功經驗對國際奧委會來說可能更加關鍵。交易峰值每秒 17.5 萬筆、支付峰值每秒12 萬筆，這樣的能力應該可以幫助國際奧委會避免系統故障的尷尬。通常來說，奧運會的IT系統主要包括賽前的售票系統、賽事時間系統、運動員及裁判等信息系統、比賽直播系統、計分計時系統等。

亞特蘭大、悉尼、北京、倫敦當屆的售票系統都曾因擁擠出現故障。另外2012 年倫敦奧運官方網站曾遭受約 2 億次的非法登陸，開幕式的供電系統也面臨攻擊威脅，去年裡約奧運官網遭受到的攻擊又增加了 2000 萬次。

阿里巴巴的雲計算業務營收位於全球第三，位居亞馬遜的 AWS、微軟的 Azure 之後。但從市場份額來看，阿里巴巴和前兩者的差距還非常大，AWS 和 Azure 分別佔到 31% 和 11%，而阿里巴巴、CenturyLink、惠普和甲骨文等企業的市場份額加起來才 26%。

「現在年輕人在手機、雲端看比賽，如何把互聯網和奧運匹克結合，讓成千上萬的年輕人參與進來，讓奧運會擁有更年輕的血液，這是科技可以做到的事情。」在昨天與巴赫的會談中，馬雲說。香港奧委會會長霍震霆也出現在會談現場。

距離巴赫與馬雲上一次公開會面過去了半年，這半年裡阿里巴巴已經在為服務奧運會作準備，包括成立了一支奧運團隊，由阿里巴巴CMO董本洪領導，平昌冬奧會、東京奧運會、北京冬奧會的工作三線並進。

借奧運做營銷肯定是阿里的第一目標，但董本洪表示，阿里與國際奧委會簽約，不僅是出錢做贊助商，阿里更想做的是藉助奧運這個平台，最大程度展示自己的能力。因此，阿里巴巴除了是「雲計算」和「電子商務」兩個品類的贊助之外，還為國際奧委會提供了兩個專項服務。

首先是建立全球奧運電子商務平台，「讓全球愛好奧運，以及奧運所支持的運動的朋友，都能在全球的範圍內進入這個平台，買到適合他的東西。」

其次，以中國為基礎，建立數字奧運頻道，推展到全世界。所謂的全球奧運數字頻道，「絕對不只是過去的奧運賽事精華。更多的，是奧運合作過的這麼多運動協會，世界頂尖運動員，教練員……在這個頻道上，提供給大家的運動生活，專業知識，訓練，賽事，點評等等。」

看看近年來阿里巴巴在大健康領域的布局，其中文娛先行一步，體育領域也先後投資冠名廣州恆大淘寶隊、成立阿里體育、拿下國際足聯世俱杯舉辦權……在遊戲領域，阿里巴巴也成為了國際電子競技聯盟的全球獨家戰略合作夥伴。

與未來戰略方向相符，樹立在國際市場的地位，且「不缺錢」，阿里贊助奧運會從各方面說都合情合理。更何況，它還可以與目前在全球市場的對手亞馬遜較一較勁——美國媒體報道，亞馬遜也曾參與了此次TOP的競標。

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