包政：不能貪圖規模而失去了速度

不能貪圖規模而失去了速度

——營銷系列

總字數:791字閱讀時長:5分鐘

編者按：在資本主義制度安排下，工業化的歷史進程一直沿著規模經濟的路徑前行，直到規模化擴張帶來麻煩之後，人們才直面「規模不經濟」的現實。

文 | 包 政

在自然界，生存競爭的基本法則，是速度而不是規模。速度慢了，或吃不到，或被吃掉。無論是吃或被吃，生物的基本功是速度。

過去，人們似乎更關注規模，而忽略了速度，甚至有「大魚吃小魚」的說法。現在，有了「快魚吃慢魚」的說法。

速度是規模的本質規定性，不能貪圖規模而失去了速度。速度決定了生物的存在價值，規模決定了生物的存在感。「存在感」講的是表層次的外在觀感，「存在價值」講的是深層次的內在力量來源。

在資本主義制度安排下，工業化的歷史進程一直沿著規模經濟的路徑前行，直到規模化擴張帶來麻煩之後，人們才直面「規模不經濟」的現實。

一方面，破壞外部供求平衡，圍繞著市場壟斷地位，展開惡性競爭，大肆降價促銷，使規模擴張帶來的好處化為烏有。

另一方面破壞內部產銷平衡，引發組織與管理上的複雜性，使規模擴張帶來的好處化為烏有。

錢德勒的觀點是，不要把規模及其規模化擴張當作本質來追求，不要把「規模經濟」當作企業經營的原則，提出了「速度經濟」的概念。

所謂「速度經濟」，就是依靠「速度」提高效率和附加價值。所謂「速度」，就是物體移動所需要的時間。

對企業而言，提高速度就是「縮短周期」，包括縮短物料通過生產活動領域各環節所需要的時間，以及縮短產品通過分銷與零售活動領域各環節所需要的時間。

而縮短周期取決於「通過能力」，一種源自於組織與管理協調下的「一體化」關係體系及其整體通過能力。而不是一種快速、靈活或敏捷的「外觀表現形式」。

順便指出，深度分銷方式的有效性，來自速度經濟原則在企業商務活動領域中的應用。深度分銷方式的失效，受制於規模經濟原則以及大量生產方式。

這一點表明，要想確立速度經濟的原則，必須從根本上下功夫，從生產方式的源頭上下功夫。使速度經濟的原則，能夠逐漸貫通於「生產—分銷—交換—消費」的全過程，並為社區商務方式的確立創造條件。

換言之，轉向社區商務方式，必要的前提就是改變大量生產方式及其背後的規模經濟原則。

編 輯

楊馥嘉

劉保慶

包子堂互聯網大學

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