新媒體＆品牌人哪有什麼七夕？

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A大叔說的 第30篇 文章

【後台say「hi」，可以獲得一條特別推送】

七夕未至，品牌先行

一年一度的七夕虐狗節來嘍，禮物都準備好了嗎？

女生送男生的，

電子產品或是潮品，準備好了嗎？

男生送女生的，

Gucci sylive、miumiu錢包、Chanel香水、YSL口紅、CPB隔離套裝、ReFa美容儀、施華洛世奇天鵝項鏈、roseonly鮮花，還有idol演唱會門票、旅行安排、巧克力、毛絨玩具、零食大禮包等等，準備好了嗎？

以上當然是開玩笑【男生可以當真】。

畢竟對於做新媒體、做品牌營銷的，七夕節和世界讀書日什麼的沒有啥子區別，只是熱點、流量窗口而已。

對於熱點流量或說借勢營銷，七夕自然是品牌必爭之地，接下來就盤點一下，七夕那些有意思的品牌案例。

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阿里飛豬旅行

#愛是一道光#

用360度VR展示極光背景，用戶可以自定義文字顯示在芬蘭、挪威、冰島或阿拉斯加的天空中。

接到表白的一方，需要模擬實景仰望天空的動作，去尋找表白的話語。

入口：阿里飛豬app首頁或淘寶app-旅行-banner

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杜蕾斯

#跨越一切靠近你#

這樣的大活動窗口怎能沒durex的身影。從7.30開始，官方微博就開始用七夕禮物話題預熱。

後續又做了幾期話題，8.22開始和各品牌跨界合作營銷。

durex &支付寶+海王星辰，支付寶做指定支付方式，海王星辰做線下活動門店。

「不要到了緊要關頭，才想起忘了給她保護。

機會總是留給有準備的人，隨手換購，一套在手，七夕無憂，這個七夕還是你想得周到。」

durex &喜茶HEYTEA

「合胃口的食物就像是合胃口的你，想靠近你，但更想嘗到你。

這個七夕，你找到合你胃口的ta了嗎？」

durex &攜程

想跟你靠更近，也想和你走更遠。關於愛的旅行，你走到哪了？

七夕將至，有沒有想好，帶上你的ta，去哪度過這個只屬於你們的浪漫七夕？

入口：durex官方微博

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大眾點評app

#給七夕更美的你#

活動組成的小合集：

1/「好看福利社」是各種小樣的限時領取；

2/「好看速成班」是各種美妝的小課程；

3/「好看實驗室」是各種評測指南；

4/「好看鑒定科」是主動誘發分享的互動。

這個活動應該是8.26上線的，在此以前這個banner是給了酒店活動。

#集約會秘籍，搶免費酒店#

可以通過app中的好友去幫忙收集需要的元素，集齊可以換禮包。

不過七夕節+酒店，這樣的元素，相對私密，是不是不適合分享？

入口大眾點評app-首頁banner

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支付寶&鮮花品牌

#七夕送你花#

支付寶提供入口，鮮花品牌roseonly、flowerplus花加、beast野獸派提供禮品，做了個類似於春節集福字的活動。

掃描實物鮮花或植物後，會識別出花種，然後通過「邀請好友施肥」的參與方式實現傳播。

入口支付寶-掃一掃-AR掃

另外野獸派#花在手中，你在心上#請代言人趙又廷做了一場直播，微博上閱讀310萬。

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愛奇藝

#七夕不掉戀，發現遺失的穿越密碼#

同樣採取了VR展示，在3個場景中尋找要求的元素，之後就可以得到一些福利。

入口-愛奇藝微博-8.25

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網易嚴選

#找你一直用心在找的人#

這個有意思，前提是網易嚴選的用戶，用你的嚴選購買記錄，通過訂單匹配，去幫你尋找到一個和你購買行為相似的人。

每一個嚴選用戶，都是對品質生活有追求的人，我們通過數據分析，匹配與你購買行為最相似的人。

如果你是單身，在七夕當天，你們能收到互相的密語。

這個七夕節，讓大數據告訴你什麼樣的人最適合你！

用你在嚴選的購物記錄，幫你尋找到一直在尋找的人。

願所有熱愛生活的人能夠彼此熱愛。

入口：網易嚴選微博-8.24

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天貓商城

#天貓七夕節#

類似於雙十一的活動，只不過聲勢沒有這麼浩大。品類、品牌相對都有些局限，優惠力度上也較雙十一要弱一些。

入口：天貓app，天貓微博8.25

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萬達電影院

#單身反擊戰，佔領電影院#

問答遊戲，隨機5道題，有3次求助機會，通關後可以得到一些代金券之類的小禮品。

題目類似於這種，都不是表面那麼簡單的......

入口未知，暫時沒找到（這個是從朋友圈看到的）

自說自話：這樣的大窗口是很多品牌各顯神通的時機。

我在收集的過程中，還看到了很多優秀的文案，但因為有些，污的等級比較高、車速比較快，就沒敢放上來。

留言互動

這個七夕，你有遇到什麼感覺爆炸的推廣方案嗎？

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