Morketing一周：WPP上半年營收74億英鎊；Gucci發新廣告大片；蘋果砸10億做原創節目；沃爾瑪發展廣告業務

一周要聞

1、傳播巨頭WPP：亞馬遜在數字廣告上至少賺了25億美元

2、餓了么正式收購百度外賣，張旭豪：將實施雙品牌戰略

3、受品牌安全制裁影響，YouTube二季度直接廣告收入下跌26%

4、群邑在全球範圍內推出廣告可見性標準

5、美國移動端展示廣告，近8成靠程序化購買

6、電商業務擴大，沃爾瑪也開始發展廣告生意了

7、 Google將於明年推出更為嚴格的廣告攔截器

8、 騰訊與NFL達成三年獨家數字媒體合作

9、WPP再次下調其增速預期

10、蘋果砸10億做原創節目，想要「軟硬通吃」

11、三大運營商上半年日均賺4.29億：中國移動一家佔80%

公司事件

1、傳播巨頭WPP：亞馬遜在數字廣告上至少賺了25億美元

是不是覺得刨除了雲計算業務後的亞馬遜就是個在網上賣貨的？那你就太小看它們了，這家電商巨頭其實在廣告界的影響力也越來越大。

世界上最大的傳播集團WPP首席執行官馬丁-索萊爾做了大膽的預測，他認為亞馬遜在數字廣告上至少已經有25億美元進賬。雖然索萊爾沒有說明這些營收的時間跨度，但也是外界對亞馬遜廣告營收公開預測中最大膽的一次了。

2、餓了么正式收購百度外賣，張旭豪：將實施雙品牌戰略

餓了么24日正式宣布收購百度外賣。據悉，阿里為此次餓了么收購百度外賣提供融資支持，收購達成後，百度外賣將暫時保持獨立運營，高層及公司架構不變，此次收購也並未涉及之前備受關注的百度糯米。

餓了么CEO張旭豪在內部會議上表示，此次餓了么與百度外賣達成合作後，將實施雙品牌戰略，百度外賣的團隊和人員不會發生改變。百度外賣自創立就以走高端路線的差異化定位，和自建配送的模式進入市場，為行業發展提供了新思路。

3、電商業務擴大，沃爾瑪也開始發展廣告生意了

正在大力發展電商的沃爾瑪似乎開始認真對待廣告業務了。最近，投資銀行 KeyBanc Capital Markets 的分析師 Edward Yruma 表示，沃爾瑪開始更頻繁地在 Walmart.com 上投放第三方賣家的橫幅廣告。在此之前，Walmart.com 上這個廣告位基本上都是沃爾瑪自己的產品和折扣廣告。除了賣廣告位以外，沃爾瑪同時也在做廣告媒介平台。他們的做法與亞馬遜類似，利用自己的數據，為廣告主購買 Google、Facebook 等平台上的廣告資源，提高客戶的廣告投放效率。

4、 WPP再次下調其增速預期

WPP在2017年第二季度財報電話會議中將其增速預期由2%下調至0-1%，主要是由於其客戶，特別是快消客戶縮減營銷預算。這是WPP今年第二次下調增速預期，早在今年第一季度便從3%下調到了2%。

5、騰訊與NFL達成3年獨家數字媒體合作

據騰訊體育報道，騰訊（Tencent） 與 美國職業橄欖球大聯盟（簡稱：NFL） 今日在京宣布達成三年戰略合作。自2017-18賽季開始，騰訊將成為「NFL中國區數字媒體官方獨家合作夥伴」，這是全球商業價值最高的體育聯盟首次與中國的數字媒體達成獨家戰略合作。

6、蘋果砸10億做原創節目，想要「軟硬通吃」

蘋果無法只靠賣手機生活了。前兩天，他們宣布將投入10億美元用來生產自己的原創內容，還找來了兩名索尼影業的高管掌門，打算按《權力的遊戲》、《紙牌屋》這樣的標準，在明年推出10部左右的新劇。

7、百度或陷搜索漏洞危機：新聞搜索結果極不穩定

新聞搜索本應該是社會客觀現象的反映，但是，在百度的系統里卻顯得十分混亂無序。日前，有同行告訴《證券日報》記者，百度的新聞搜索結果極不穩定，「早上搜索新聞條數是38條，到了中午就成了0條。這已經不是第一次了，自從8月份以來，這樣篡改新聞數量的情況幾乎每天都有。」有不願具名的業內人士告訴記者，新聞數量變化可能有兩方面原因，第一是新聞網站手動更改；第二就是百度搜索引擎存在漏洞。

京東昨日宣布與奇虎360達成全面戰略合作，共同啟動「京奇計劃」。至此，在2017年雙11到來前，「京X計劃」正式浮出水面，京東完成了與騰訊、今日頭條、百度和奇虎360四大核心流量入口的戰略聯盟。通過「京奇計劃」，京東和奇虎360將共同打造賦能商家的全場景智能營銷平台，並為消費者提供更符合喜好和需求的消費資訊及良好的網購體驗。

此前在京東集團發布第二季度財報分析師會議上，劉強東在回答關於「京度計劃」的詢問時透露：「我們還會和另外一家大型互聯網公司合作推出一個新的計劃。通過與這四家大型互聯網公司的聯盟，我們認為公司完全可以觸達100%的中國互聯網用戶。」

此前，京東已經與騰訊、今日頭條等展開了「京騰計劃」、「京條計劃」。

9、京東斥資5億美元與泰國零售集團Central談判成立合資公司

路透社今日援引多位知情人士的消息稱，中國第二大電商公司京東正與泰國零售集團Central Group談判，希望成立一家電子商務合資公司，總投資額為5億美元。

業內人士稱，該合資公司將有助於京東拓展印尼以外的其他海外市場(主要為泰國)業務，鞏固其在東南亞零售市場的地位。目前，京東的主要競爭對手阿里巴巴和亞馬遜也在爭奪東南亞市場，並紛紛推出新服務。

10、百度回應「正洽談收購今日頭條」傳聞：不予置評

8月22日晚間消息，今日有媒體爆出百度已私下與今日頭條接觸洽談收購事宜，在收購後，希望創始人張一鳴能夠進入百度決策層。對此，新浪科技聯繫到百度公關，對方表示不予置評。今日頭條相關負責人則在朋友圈調侃，「這個稿子就一個錯誤，買賣關係寫反了」。2016年7月，有傳聞稱騰訊將以80億美元收購今日頭條，張一鳴曾公開表態，他不想當騰訊的員工。

11、ofo小黃車海外再下一城 科技公司加速出海

美國西雅圖時間8月17日下午（北京時間8月18日），ofo小黃車在西雅圖召開啟動儀式，宣布獲得當地政府的運營許可，並且正式進入西雅圖市場運營業務。據悉，這是美國當地主管部門首次發給中國共享單車行業正式運營許可，ofo繼在加州地區試運行之後，可以正式在美國城市運營共享單車。

12、三大運營商上半年日均賺4.29億：中國移動一家佔80%

中國三大電信運營商中，中國移動的盈利能力依然遠超中國聯通和中國電信。截至8月23日，三大電信運營商均已發布2017年中期業績報告，今年上半年，三大運營商在日均凈利潤總計約4.29億元，中國移動獨佔其中的80%。

在4G發展方面，無論用戶數還是凈增數移動依舊遙遙領先，而聯通正在被電信超越。在固網寬頻方面，電信依舊穩坐第一，但是移動勢頭很猛，增長最快。

產品動態

1、Google正測試移動端付費新聞訂閱服務

Google目前正為新聞媒體開發新工具，測試付費新聞訂閱服務以從讀者那裡獲得更多收入，讓新聞出版業有利可圖。首先，是改版「首次點擊免費」服務，這項服務讓用戶通過搜索免費訪問付費牆保護的內容。其次，尋求辦法讓出版商通過AMP更好地識別潛在付費用戶，並建立系統使普通用戶能夠更快捷地訂閱成為付費用戶。

2、Google將於明年推出更為嚴格的廣告攔截器

對於廣告主而言，最大的挑戰或許並不在於受眾的廣告記憶率不高，而在於受眾並不願意觀看廣告，廣告攔截便是他們最直接的表現。近期，Google宣布將於2018年在Chrome瀏覽器中推出更為嚴格的廣告攔截軟體。廣告公司就此需要做好準備。

3、沃爾瑪與谷歌合作對抗亞馬遜 下月推語音購物服務

據外媒報道，沃爾瑪找了一個外援來幫助它進一步與亞馬遜對抗，這個外援就是谷歌。谷歌自己也在智能音箱領域與亞馬遜存在競爭關係。沃爾瑪將在谷歌的幫助下推出一款語音購物服務，允許客戶通過語音指令購買數十萬種商品。

4、 運營商稱蘋果iPhone 8發布會將於9月12日舉辦

根據國外媒體報道，蘋果將在今年9月舉辦新品發布會，在本次發布會上蘋果將發布三款新iPhone，分別是OLED屏幕的iPhone 8以及兩款更新產品iPhone 7s和iPhone 7s Plus。而根據來自運營商最新曝光的消息證實，蘋果發布會將在9月12日舉辦。

5、蘋果計劃在美國愛荷華州修建新數據中心

北京8月24日早間消息，蘋果準備在美國再建一個數據中心，地點選在愛荷華州沃基（Waukee）市。最近愛荷華州經濟發展局（Economic Development Authority） 公布了會議日程，裡面談到了蘋果的計劃。

6、小米手機第三季度出貨量有望破3000萬部

據業內人士估計，得益於持續推出多款新機，小米在2017年第三季度的智能手機出貨量有望增加到2500萬部到3000萬部。業內人士指出，小米持續推出定價良好的新機型，這一方面提升了手機銷量，另一方面也讓小米能夠更好地與OPPO和vivo等對手展開競爭。

7、三星高管證實將發布智能音箱設備，挑戰蘋果和亞馬遜

三星移動總裁高東真表示，該公司很快就會發布自己的智能音箱，與蘋果HomePod、亞馬遜Echo和Google Home展開競爭，但他並未披露這款設備的細節信息，甚至沒有透露它是否會使用Galaxy S8和Note 8中的Bixby語音助手。三星在智能家居領域野心勃勃，他們不僅希望與常規配件相連，還計劃將冰箱等大家電納入其中。Bixby有望成為其中的關鍵，但它可能還必須與競爭對手的智能家居配件互動。

8、Google 計劃在印度尼西亞提供免費 WiFi 連接。

24 日，Google 宣布在印尼萬丹省等四個地區的火車站和大學附近推出免費 WiFi 服務。這是 Google 公共 WiFi 計划進入的第二個國家，該項目 2016 年 1 月在印度啟動，每天有 1.5 萬印度人通過免費 WiFi 服務上網。

9、小米開始在泰國市場銷售手機

小米公司 24 日宣布和 VST ECS 公司合作在泰國銷售手機。小米 6 和 紅米 Note 4 將從今天開始通過東南亞電商平台 Lazada 以及一些包括 IT City 的線下渠道開售，VST ECS 負責分銷市場和售後服務。

10、谷歌確認Android O為「Oreo（奧利奧）」，Pixel和Nexus 5X / 6P系列很快獲更新

在日全食發生的同時，谷歌面向全球公布了其下一代Android操作系統Android 8.0的甜品代稱為Oreo（奧利奧），官方表示，谷歌Pixel和Nexus 5X / 6P系列手機的「奧利奧更新」已經進入運營商測試階段，Pixel C和Nexus Player平板緊隨其後。Android O的升級主要在系統流暢體驗與核心性能提升兩方面。

11、Google 想吸引更多中國遊戲開發者出海，他們準備了什麼？

儘管並沒有回歸中國市場，但 Google Play 希望能吸引越來越多的中國遊戲開發者出海，並與他們達成合作。在今年的 Google 遊戲峰會上，Google 賣力地向遊戲開發者們介紹了自己能對他們提供的幫助。UAC 項目是 Google 在遊戲峰會上宣傳的一個重點。根據 Google的介紹，他們的通用廣告系列（Universal App Campaigns）通過機器學習技術，可以在用戶行為中分析和甄別出高價值玩家，同時根據不同的情境，有針對性、創造性地進行推送。Google 方面對此給了一個數字： 「通過 UAC 優化應用內操作的廣告客戶，平均每美元可以比其他 Google 應用推廣產品多出 140％ 的轉化。」

12、有20億用戶的Facebook如何發展：改善體驗和消除障礙

Facebook的增長副總裁哈維爾·奧利凡（Javier Olivan）就全球最大社交網路的增長問題與《連線》雜誌進行了討論。奧利凡說，Facebook的發展本質上歸結為兩件事：改善用戶體驗，消除任何障礙。在早期，這可能就像把Facebook翻譯成不同語言一樣簡單。現在，這可能意味著要確保Facebook在低端手機和低連接領域的良好運行。例如，考慮到以新的方法來驗證用戶的身份，不再需要傳統的數字和字母密碼，高爾里克的團隊必須確保替代方案仍然在功能手機上運行。

13、樂視手機壞賬衝擊波：信利計提4.7億損失，仁寶賣零件抵賬

8月22日晚間，總部位於香港的手機零部件製造商信利國際有限公司（00732.HK）發布盈利預警公告時提及，有關客戶樂視移動智能信息技術（北京）有限公司的欠款一次性全額計提呆壞賬，總額約5.54億港元（約合4.71億元人民幣）。

14、印度對 UC 瀏覽器進行安全測試，確定是否泄露數據

24 日，彭博社報道印度政府正在對 UC 瀏覽器進行測試，用來保證印度網路數據沒有被泄露。UC 瀏覽器在印度佔據 50％ 以上的市場份額。

營銷趨勢

1、美國移動端展示廣告近80%靠程序化購買

儘管受到廣告可見度、透明性等問題困擾，程序化廣告依然受到越來越多營銷者的歡迎。eMarketer最新研究顯示，2017年美國程序化展示廣告花費達近330億美元，近80%的移動端數字展示廣告通過程序化購買完成。

預計到2019年，美國程序化廣告花費將超過450億美元，而移動端程序化展示廣告佔比將增長到85.2%，這一佔比在去年還僅為68%。eMarketer還預測，到2018年有3/4的視頻廣告交易將通過程序化購買完成。

2、第二方數據價值高於第三方數據，但為何難以激活？

營銷人員和發行商都希望接入更為優質的數據以擴充自身數據，但他們通常選擇第三方數據，第二方數據常常被其忽略。第三方數據的質量常常是處在未知狀態，不確定性較高。相較而言，第二方數據的價值要高得多，但目前第二方數據的激活和管理越來越困難

3、群邑在全球範圍內推出廣告可見性標準

WPP旗下媒介投資管理集團群邑日前在全球範圍內推出廣告可見性新標準，旨在為廣告主衡量數字廣告提供有效的新標準。群邑此次可見性標準的推出受到了其眾多主要客戶的支持，包括金寶湯、殼牌、賽百味、沃爾沃汽車和聯合利華。這些客戶也一直呼籲提高數字廣告行業的可見性並提出行之有效的標準。早在2014年群邑於美國首度推出廣告可見度標準時，聯合利華便與群邑展開了合作。

4、Facebook採取措施打擊騙取點擊的虛假視頻

Facebook宣布將進行兩項更新，以打擊標題黨和騙取點擊的虛假視頻，提高社交網路上的信息誠實度。與此同時，Facebook還對現有新聞分享功能進行升級，使其更為個人化和定製化，該版本目前正在測試中。

Facebook此次更新主要打擊兩種騙取點擊的虛假視頻：一種是用播放按鈕圖像偽裝成視頻的靜態圖片，騙取人們點擊；另一種是視頻僅有靜態幀毫無其他內容的虛假視頻。

5、社交媒體時代，當品牌營銷遇見360°全景視頻

360°全景視頻自問世以來，便以其沉浸式的用戶體驗迅速獲得營銷人員的青睞。社交媒體是360°全景視頻廣告的主要投放渠道，品牌在社交媒體上採用這一形式，能為消費者提供沉浸式的廣告體驗，加深其對品牌的認可度，提升營銷和SEO效果。

多項研究表明，相較於傳統廣告形式，視頻廣告對消費者吸引力更大。超過半數的營銷專家稱，視頻廣告是ROI最高的廣告形式。360°全景視頻廣告青出於藍而勝於藍，其更為沉浸式的用戶體驗能為品牌營銷帶來更好的效果。

今年的前期市場比很多人預期要好很多。基於數據的廣告發展最為強勁，它使用來自廣告主或營銷人員的數據集來定向受眾，而非尼爾森傳統的年齡和性別數據。

擁有大量數據產品的公司，如NBCUniversal，Turner，Fox Networks Group和Viacom紛紛發現，基於數據的業務出現了大幅增長。

Fox 40%的頭部業務收益來自Audience Insights Manager等基於數據的產品。而Turner Ignite數據平台的頭部收入則增長了一倍。Turner廣告銷售總裁Donna Speciale說，「對我而言，這意味著Turner Ignite數據平台已經不再處於測試階段了，它是我們媒體平台的一部分。」

7、Facebook和Apple將推動AR主流化，營銷人員快上車！

上周，聯合國於世界人道主義日在紐約時代廣場的數字廣告牌上用Facebook最近推出的Camera Effects Studio工具（它可以為用戶添加濾鏡和增強現實功能）舉辦了一個很有影響力的新活動，讓戰亂地區的民眾和人道主義工作者向觀眾直接講述他們的故事。而Apple在WWDC 2017宣布推出iOS 11中的ARKit開發者框架，將為iPhone 8配備AR功能。Facebook和Apple這兩大公司正將AR技術推向主流，在這形勢下，營銷人員要如何與時俱進，利用AR提升自身營銷效果呢？

8、領英將推出原生視頻廣告功能

領英本周三宣布，將推出原生視頻廣告功能，屆時客戶可直接在領英上傳拍攝的視頻。今年早些時候，領英曾對這一功能進行過測試。這一工具將在接下來數周內逐漸向個人用戶開放。領英計劃在接下來數月內向公司用戶開放。

9、Panoply推出基於受眾的播客購買，以期吸引大品牌

Slate Group旗下播客網路Panoply宣布，將推出基於受眾的播客購買，以吸引大品牌。Panoply於7月與尼爾森合作，推出Megaphone Targeted Marketplace (MTM)。這一交易平台將允許營銷人員基於受眾購買播客庫存。

10、語音：新搜索時代？

近期一項調查顯示，營銷人員認為語音搜索是未來最具增長潛力的技術，但2/3的受訪營銷人員對語音搜索並無相應部署規劃。Search Engine Land的Greg Sterling稱：「大量證據表明，消費者正變得越來越缺乏耐心，對糟糕的在線體驗容忍度越來越低。」語音搜索前景廣闊，但其應用成熟度和語音識別準確度會直接影響其帶來的效果和消費者體驗。那麼語音搜索能否開啟新搜索時代？

而語音AI的興起與發展也極大地改變著營銷，尤其是品牌營銷的圖景。由傳統文字輸入過渡到語音輸入，這對於品牌營銷而言既是挑戰，同時也蘊藏著巨大的機遇。

數據洞察

1、 2017上半年短視頻報告: 帶寬總量同比月均翻兩翻增長

中國信息通信研究院政策與經濟研究所聯合網宿科技發布了2017年上半年《中國網路直播行業景氣指數及短視頻報告》。報告顯示，一方面，直播平台模式加速輸出海外，另一方面，直播向精品化大幅邁進。由達人主播和專業團隊精心製作的高清晰度PUGC和PGC引發關注，直播推流數據驗證超清化比例上半年實現躍升。

2、全球移動互聯網報告：2021年App下載量將突破3000億次

近日，Robosoft發布了《全球移動互聯網報告》，報告顯示，到2020年，全球70％以上的人口將擁有智能手機，到2022年底，有68億人使用智能手機。據Adobe調查顯示，80％的公司沒有針對用戶的明確移動營銷策略；而Forrester表示，只有18％的公司認為移動設備可以成為改變業務的催化劑。在美國，有92%的18到29歲的年輕人使用智能手機。在全球，用戶將大部分上網時間花費在移動設備上，更多是花費在App上。

智能/AR/AI

1、Facebook與Supercell合作 推《部落衝突》AR體驗

近日《部落衝突》開發商Supercell宣布將與Facebook展開一次合作，在智能手機上推出《部落衝突》的AR體驗，慶祝《部落衝突》5周年。Supercell還特地為該項目製作了一段煽情的預告短片：一位悲催建築工人辛辛苦苦搭建起來的建築在戰爭中屢遭破壞，淪為一片廢墟。最終無奈的他收拾行李準備重新開始。

2、CNN攜手沃爾沃4K VR直播美國日全食

CNN攜手沃爾沃推出VR日全食紀錄片，從四個地點拍攝360°的4K日全食視頻，並在CNN官網、手機應用、Facebook Live 360 channel 以及VR顯示器Oculus中直播。此外，直播中還將有來自沃爾沃的品牌內容，屆時將推出新款2018沃爾沃XC60s車。

3、《華盛頓郵報》推出新廣告產品，將AI引入原生廣告

《華盛頓郵報》近期發布了一款名為Own的廣告產品，將AI應用在原生廣告投放之中。Own可根據用戶歷史閱讀或觀看行為向用戶投放廣告，並通過《華盛頓郵報》的編輯機器人為用戶生成個性化內容。

品牌故事

1、New Balance推出12支10秒廣告

GIF/1411K

New Balance 為 247 系列推出的最新營銷，是在微博上每 2 小時放出一支 10 秒鐘超短廣告片，從 8 月 21 日早上 7 點一直持續到次日 5 點，連續發布了 12 支短片。

把這 12 支合起來，一口氣看完也就 2 分鐘不到的時間。關注 New Balance 營銷的朋友可能會覺得，這場名為 「24 小時盡興指南」的營銷其實……挺一反常態的。無論是此前深入人心的 547 系列《這是我們的原色》，還是討論度很高的、李宗盛代表的英美產系列《每一步都算數》，都是在 10 分鐘上下的長篇大論，說故事、講道理、賣情懷，很有點教育消費者的說教範兒。

「我們和 New Balance 已經合作蠻久了，一開始做這個品牌，是會有這樣的慣性（思維）。」曾經一手操刀了上述幾個 New Balance 經典營銷案例的廣告公司 W 的創始人李三水表示，針對 247 系列，他們確實是想做一個「不講道理的，沒有時間跟你廢話的」品牌傳播，和之前都不一樣的。

2、七匹狼斥資3.20億人民幣，購入德國時裝品牌拉格菲爾德的分銷權

中國男裝公司福建七匹狼(Fujian Septwolves)已同意斥資3.20億元人民幣(合4800萬美元)購入德國時裝設計師卡爾-拉格菲爾德(Karl Lagerfeld)的品牌的分銷權。七匹狼將收購Karl Lagerfeld Greater China Holdings(KLGC)80%的股權，後者擁有拉格菲爾德的品牌在中國內地、香港和台灣的永久分銷權。作為這筆交易的一部分，七匹狼將向經營該品牌門店的加拉格(上海)商貿有限公司注資約1200萬美元。

3、局部氣候與天貓合作，推新長圖《中國有西皮（CP）》

還記得百雀羚那個刷爆朋友圈的一鏡到底長圖廣告嗎？它的製作團隊局部氣候在這個七夕和天貓（Tmall）合作了，並於昨日正式推出了一組平面動圖廣告《中國有西皮》。這組廣告選取了中國影視劇中常見的CP（即西皮）如紫霞仙子與至尊寶、梁祝、項羽與虞姬、寶黛等，融入了現代、西方元素如KTV、手機、丘比特等，再配上歌詞、影視劇台詞等作為文案，使得這組動圖顯得分外有趣。

這組海報的創意雖好，但也有網友表示這些CP基本上都沒有什麼美好的結局。不過，七夕本就是情人之間互訴衷腸、表情達意的日子，一段感情的結果在這樣一個情意濃濃的日子裡似乎就顯得不是那麼重要了。

4、 啤酒廣告如何做成日本旅遊宣傳片？

麒麟一番榨啤酒的新廣告，以 15 秒一組的速度，把日本的 47 個行政區最為人稱道的美食、美景都捋了一遍，堪比全日本旅行攻略。

比如說鹿兒島的豬肉和著名武士西鄉先生、高知的鰹魚、鳥取的溫泉、香川的炸雞腿、靜岡的新姜肉卷……除了人文和美景，最多的還是美食推介和最後一句響亮的「乾杯」，47 段小短片看完有種被洗腦的效果。

麒麟一番榨在不同的行政區都推出了當地限定的啤酒包裝，部分地區還有單獨的限定口味。

5、百威和百事開啟超級碗營銷，包裝換新顏

超級碗 NFL 2017/18 賽季常規賽首場將在 9 月 7 日舉行。這個有著「美國春晚」之稱的大賽每年都會吸引眾多品牌砸錢投放廣告，與此相關的營銷也是層出不窮。

百威英博已經為旗下的百威淡啤（Bud Light）推出了參賽隊伍全新的主題包裝，易拉罐和鋁瓶上印有 32 支參賽隊伍中 28 支隊伍的 logo 和口號標語（除了達拉斯市、芝加哥市、威斯康星州和明尼蘇達州這四處的當地球隊，他們均與另一家啤酒商 MillerCoors 合作）。費城老鷹隊的「Fly Eagles Fly」、亞特蘭大獵鷹隊的「Rise Up」，辛辛那提孟加拉虎隊的「Who Dey」……都被印在五顏六色的百威淡啤瓶身上。

和百威英博同樣迫不及待要在超級碗開始前造勢的還有百事，旗下 Tostitos 玉米片也為 19 支超級碗隊伍做了主題包裝，這個限量版 Lucky Bags 系列被賦予了一些迷信色彩，每個隊伍的專屬玉米片都被視作是各自隊伍的「幸運符」，百事還邀請了一些明星球員，比如達拉斯牛仔隊的 Dak Prescott、巴爾的摩烏鴉隊的 Joe Flacco 在廣告片中亮相。

6、Google 要和一堆時尚品牌聯合出智能手錶了，你會買嗎？

科技公司和時尚品牌合作也不是新鮮事了，不過這次 Google 準備用品牌數量取勝：Android Wear 準備和十幾個時尚品牌合作，推出合作款智能手錶，並預計在今年秋天上市。這些品牌包括 Fossil 旗下的 Michael Kors、Emporio Armani、以及 Guess、Hugo Boss 等。另外，像豪雅、萬寶龍、LV 這樣的奢侈品牌也在合作名單之中。

7、酒類品牌：不願在Snapchat上投放廣告

酒類品牌表示，考慮到自身品牌安全，他們對於是否在Snapchat上投放廣告舉棋不定。由於Snapchat的主要用戶是年輕群體，因此酒類品牌對Snapchat能否證明其廣告投放對象為21周歲以上人群十分關注。

8、Gucci發布2017秋冬廣告大片《Gucci and Beyond》

看廣告沒這麼帶勁過，Gucci這一次發布的2017秋冬廣告《Gucci and Beyond》，真是刷新了大家的腦洞。為了呈現這支新的廣告，Gucci 可謂是大費苦心，找到各種相關機構取得不少科幻電影的授權，模特們身著 Gucci 2017 秋冬最新款，在一個荒蕪的陌生星球與外星人、機器人、恐龍、異形等演起了對手戲，風格大膽，創意感和衝擊力十足。而廣告的背景音樂也來頭不小，出自 1975 年的電影《太空：1999》。

最新財報

1、受品牌安全制裁影響，YouTube二季度直接廣告收入下跌26%

Standard Media Index（標準媒體指數）的最新數據顯示，受先前品牌安全制裁影響，第二季度YouTube直接廣告收入同比下降了約26%，而如Hulu這樣的數字視頻平台或網路視頻服務營收則平均增加了約18%。

2、陌陌第二季度財報凈利增速大幅放緩，股價猛跌14%

社交網路平台陌陌昨日公布了2017年第二季度未經審計的財務業績。財報顯示，2017年第二季度，陌陌凈營收達3.122億美元，同比增長215%。不按照美國通用會計準則計量，2017年二季度歸屬於陌陌的凈利潤為7380萬美元，同比增長218%，持續十個季度盈利。雖然二季度財報數據還算不錯，但是陌陌一季度時營收實現了4倍增速，凈利增速甚至達到6倍。由於增速大幅放緩，陌陌今晚美股開盤時大跌逾10%，跌幅一度擴大至14%。根據此前陌陌公布的2017財年第一季度財報，當季公司凈營收達2.652億美元，同比增長421%;凈利潤(Non-GAAP之下)為9070萬美元，同比增長615%。

3、唐岩解讀陌陌財報：短視頻和直播依舊是支撐點

在隨後財報電話會議上，陌陌公司董事長唐岩、陌陌公司聯席總裁兼COO王力、陌陌公司CFO Jonathan（張曉松）做了財報解讀。

唐岩稱：「二季度非常核心的一項工作是圍繞以短視頻為中心的內容運營展開的。我們重點優化了推薦引擎的演算法，大幅的提升了優質UGC內容的挖掘和分發效率，拉動了短視頻業務的持續增長。8月份第二周，我們的日均動態發布量已達350萬，其中相當大部分已經是視頻的形態。同期，日均短視頻原創發布量較三個月前增長了49%，觀看量增長57%, 用戶互動量增長60%。短視頻的有效用戶數已經覆蓋了總活躍用戶數的58%。」

在市場推廣上，從4月中旬開始開展了全國範圍的品牌廣告投放，以提升陌陌應用場景擴充後的市場認知度，並改善平台的品牌形象。6月份，我們與第三方調研機構合作，評估了第二季度營銷活動在達成上述目標方面的效果。調查結果顯示，營銷活動在人群覆蓋與觸達方面符合預期，同時也對品牌形象改善起到了積極的作用。

三季度之後的品牌工作，一方面我們將相應調整營銷策略，不斷提高品牌推廣的長期效果，另一方面我們在整體預算分配上會適度加大渠道佔比來提升整體推廣活動的投入產出比。

4、獵豹移動第二季度營收12.02億元 凈利潤9440萬元

獵豹移動(NYSE:CMCM)今日公布截至2016年6月30日的第二季度財報。財報顯示，第二季度總收入為 12.016億元，同比增長 14.8%；移動端收入本季度同比增長34.5%至10.388億元.

從2017第二季度開始，獵豹移動將內容產品、移動遊戲等其他業務合併成為移動娛樂業務線，按照工具業務和移動娛樂業務兩大業務線披露收入和利潤。財報顯示，移動端收入本季度同比增長34.5%至10.388億元；以Live.me 和手游為代表的移動娛樂業務收入同比增長270.5%，達3.710 億元；而工具產品及相關服務的收入主要包括公司移動工具應用程序，網路瀏覽器和 PC 安全軟體產生的收入，2017 年第二季度環比持平至 8.203 億元。

5、WPP公布2017年上半年業績，營收74.04億英鎊

全球最大的廣告傳播集團WPP公布2017年上半年業績。營收74.04億英鎊，上年同期為65.36億英鎊。稅後利潤6.34億英鎊，上年同期為2.62億英鎊。

6、Uber第二季度營收增長17%，全球打車訂單量同比增長150%

據路透社報道，打車應用Uber周三披露，公司第二季度總訂單額環比增長16%，虧損環比收窄9%。Uber已顯示出逐步走向盈利的跡象。虧損的收窄反映了Uber在司機和乘客兩端控制大規模補貼的努力。Uber稱，公司第二季度虧損6.45億美元，較第一季度的虧損7.08億美元收窄9%，較去年第四季度的虧損9.91億美元收窄35%。2016年全年，Uber虧損大約30億美元。Uber第二季度總訂單額為87億美元，較第一季度的75億美元增長16%。全球打車訂單量同比增長150%，發展中市場增長最為強勁。這些數據中包含了俄羅斯市場的訂單。上月，Uber把俄羅斯業務與當地對手Yandex合併。Uber第二季度調整後凈營收為17.5億美元，較第一季度的15億美元增長17%，它反映了Uber從打車費用中抽取的分成。

投融資本

1、友樂國際獲數百萬元 Pre-A 輪投資，發力境外廣告精準投放

今日，友樂國際傳媒有限公司對外宣布完成 Pre-A 輪數百萬人民幣投資，投資方為日本最大的出境 Wi-Fi 提供商 Vision 公司、韓國排名第一的出境 Wi-Fi 提供商 Wide Mobile 公司。據悉，Pre-A 輪融資將會用廣告分發系統平台研發和海外市場開拓。

2、亞馬遜收購全食超市獲批，7000億美元的生鮮市場來了新玩家

據路透社報道，美國聯邦貿易委員會(FTC)周三宣布，已批准亞馬遜公司斥資137億美元收購全食超市的交易。FTC在一份公告中稱，委員會已經評估了這筆交易是否會嚴重削弱競爭或者構成不公平競爭，決定不再進一步展開調查。

周三早些時候，全食超市宣布，公司股東已經批准了這筆出售提議。雙方預計將在今年下半年完成這筆交易。

3、麥迪遜大道上的亞馬遜難題

對於廣告公司而言，客戶的問題就是自己的問題。這也就是為什麼WPP集團CEO Martin Sorrell近期對亞馬遜如此頭疼的原因。

寶潔、聯合利華等快消公司（WPP最大的客戶群）時刻關注亞馬遜收購美國全食超市的相關動向。這一收購對快消公司的直接影響將不會太大，但在互聯網時代，零售業變化飛速，這或會對快消公司的定價、利潤和消費者忠誠度產生長期影響。

4、百度回應「正洽談收購今日頭條」傳聞：不予置評

8月22日晚間消息，今日有媒體爆出百度已私下與今日頭條接觸洽談收購事宜，在收購後，希望創始人張一鳴能夠進入百度決策層。對此，新浪科技聯繫到百度公關，對方表示不予置評。今日頭條相關負責人則在朋友圈調侃，「這個稿子就一個錯誤，買賣關係寫反了」。2016年7月，有傳聞稱騰訊將以80億美元收購今日頭條，張一鳴曾公開表態，他不想當騰訊的員工。

人事變動

1、通用電氣前CEO最有望出任Uber CEO 兩周內表決?

據科技博客TechCrunch報道，消息人士透露，通用電氣前董事長傑夫·伊梅爾特（Jeff Immelt）最有可能出任Uber CEO的人選，Uber董事會正在慎重考慮，預計馬上會進行官方表決。雖然多家媒體報道稱，伊梅爾特是Uber最有可能出任CEO的人選，不過這並非是個板上釘釘的事情。考慮到董事會成員有可能上演一場表決大戲，很難達成一個最終的結果。消息稱，董事會的投票可能在兩周內進行。

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！