象徵愛情的鑽石，原來是商業史上的重磅神話

Hi，智白嗲們，

七夕已經進入倒計時，摩爾早就為熱戀中的寶貝們準備了送禮攻略《七夕買買買指南》，有些禮物的設計真是浪漫到骨頭都酥了，總有一招能哄倒你的心上人。

不過要說到象徵愛情的殿堂級法寶，那一定是鑽石！有些姑娘愛鮮花，有些姑娘愛情書，但沒有人能抵抗閃閃發光的鑽石魅力！摩爾也給母上大人買了一條2克拉的鑽石項鏈，看到媽媽試戴時眉開眼笑的樣子，感覺鑽石真是討女性歡喜的神器NO.1。

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儘管眾人皆知「愛她就給她買鑽石」，但鑽石是如何成為象徵愛情的寶物，卻是一段非常有趣的故事，也是載入商學院教科書的經典案例。

從拿破崙與約瑟芬，愛德華八世與辛普森夫人，到好萊塢傳奇伊麗莎白·泰勒與她的七任丈夫，鑽石史上的愛情童話也是羨煞旁人，今天摩爾就趁著七夕講講有關鑽石的妙趣橫生光榮史。

鑽石也有發家史

鑽石的英文 「diamond」 來自希臘文的 「adams」金剛一詞, 是「無可征服」的意思。

如今多數鑽石大牌都來自歐美國家，很多人以為這是西方流行過來的，但其實，鑽石最早起源於神秘的東方古國：印度。

當時最好的鑽石都被印度王室佔為己有

在中世紀結束之前，鑽石的產量都非常少，因此可以說印度就是唯一生產鑽石的寶地。就像如今印度還存在的種姓制度一樣，古印度人也把鑽石劃分成三六九等，分別為「婆羅門」，「剎帝利」，「吠舍」，「首陀羅」。

而鑽石也正好成為了中西方交流的紐帶，就像古代中國通向西方的「絲綢之路」一樣，連接古印度與西方的則是「鑽石之路」，是不是很洋氣……

這些稀奇的石頭通過水路和陸路被輸出到羅馬帝國和波斯帝國。至此以後的幾千年，鑽石就成為了歐洲世代皇權的象徵，法國的貴族，俄國的沙皇以及英國的皇室都是鑽石的頭號粉絲。

比如皇冠多到戴不動的法皇拿破崙

霸氣側漏的俄國女皇葉卡捷琳娜二世

皇冠多到可以開展覽的英國女王伊麗莎白二世

時至今日, 英國皇室加冕典禮中仍沿用鑲有鑽石的皇冠、皇服和皇杖作為權力的象徵。

鑽石恆久遠，一顆永流傳

別看現在擁有一顆鑽石是每個女人的夢想，其實在最開始人們並不稀罕它，不就是皇親國戚用來炫富的裝飾品嗎？Whatever，這種皇室專用我們吃瓜群眾看看就好了。

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但有個名叫Cecil Rhodes的英國商人坐不住了，這個聰明人在南非發現了巨大的鑽石礦，可是庫存辣么大，只靠那麼幾家皇室可不行，他天天苦思冥想，怎麼才能讓這些blingbling的小可愛變成下至灰姑娘、上至白富美都能擁有的東西。於是，20世紀最偉大的求愛法則誕生了！

在二戰前，只有10%的人會用鑽石戒指求婚，明明訂婚鑽戒從中世紀開始就已經存在了，但幾百年來就沒真正流行過。於是營銷天才Cecil Rhodes在策劃書上大筆一揮：「我們要創造一個情景，讓人們感到求婚時必須得買一枚訂婚鑽戒。」

他砸重金在各大媒體上刊登好萊塢明星們是如何用鑽戒求婚的新聞，這些娛樂頭條會把鑽石的類別、大小和價值等各種細節全部公布出來，然後突出「鑽石越大，愛你越深」的概念。在這樣浪漫式進攻下，每一個看了廣告的女人心中都埋下了「你不給我買鑽戒就是不愛我」的種子。

還附贈《如何購買鑽石》的小貼士，佩服佩服

接著他又聘請了美國第一家廣告公司N.W. Ayer & Son，打出了「A diamond is forever」的標語，到處吆喝，這句話後來也流傳進了中國——鑽石恆久遠，一顆永流傳。

在一波又一波來勢洶洶又極具浪漫色彩的宣傳轟炸後，每個女人的小心肝都被征服了，她們都悟得了鑽石就是愛情的象徵，這樣的絕殺大招讓男人們不得不降服啊！就這樣鑽石的銷量在美國瞬間增長了 55%，求婚時必須得買一枚訂婚鑽戒，這個觀念開始盛行。

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娶個老婆不容易啊

與此同時，由於Cecil Rhodes的非凡推廣所引發的轟動效應，大型集團紛紛加入鑽石開採的行列，目前世界上70%的鑽石礦區的開採權都集中在四大鑽石開發商手中，導致全球的鑽石貿易基本處於壟斷狀態，鑽石就成了稀有珍貴的奢侈品。

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時至今日都是各個商學院膜拜的經典案例

鑽石狂魔哪家強

遍地都在灑狗糧

溫莎公爵 & 辛普森夫人

說到「不愛江山愛美人」，溫莎公爵（Edward VIII）絕對是其中翹楚，他與辛普森夫人的愛情故事絕對甩出現在的言情劇十條街。

溫莎公爵著名的溫莎結領帶打法

當時的愛德華八世還是溫莎王朝的第二位國王。但當他坦誠想與相戀五年的辛普森夫人結婚時，這個消息像一枚炸彈丟進了溫莎城堡，整個國會都炸開了鍋。

上至首相，下至平民，幾乎所有的人都反對愛德華八世娶一個曾兩度離異，出身平民的美國社交名媛。既然江山的諸位不開心，他就選擇了美人，樂得逍遙自在，成了英國和英聯邦歷史上唯一自動退位的國王。

愛德華八世退位後，由他的弟弟喬治六世繼位，也就是電影《國王的演講》里那位口吃國王。

退位愛德華八世成了溫莎公爵，過起了只羨鴛鴦不羨仙的小日子，他對辛普森夫人的寵愛方式更是簡單粗暴，那就是送珠寶！送鑽石！愛她就給她買買買！

溫莎公爵經常送他的夫人各種定製珠寶，還有一次直接送給她一個定製珠寶盒子，裡面足足裝了57件珠寶！真是奢侈浪漫界的老司機！

辛普森夫人是多個頂級珠寶商的首席VIP

關於這對傳奇夫妻的八卦新聞總是不絕於耳，但每每看到辛普森夫人出席活動是佩戴的各種珠寶，人們還是忍不住感嘆：這是真愛啊！

後來辛普森夫人去世，她將大部分珠寶贈送給醫學研究所作為癌症經費，這就促成了1987年的日內瓦溫莎公爵夫人珠寶專場拍賣會。數量眾多的曠世珍寶再次亮世，讓人們又一次感嘆這段不可複製的王室童話。

《名利場》一組關於溫莎公爵夫人的時裝大片

伊麗莎白·泰勒 & N位丈夫

嗜珠寶如命的泰勒是好萊塢一代傳奇女神，她是第一位百萬薪酬的電影明星，舉世罕見的紫眸美人，5次入圍奧斯卡，2度封后。

她有過八次婚姻，七任丈夫，從希爾頓大少爺到好萊塢真男神，每一任丈夫都砸下千金只為買美人一笑。

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她的第三任丈夫曾送給泰勒一頂鑽石頭冠，並單膝下跪說：「You re my queen.「

她的第四任丈夫也知道泰勒喜歡收藏珠寶，就下血本送了她一枚29克拉的鑽石戒指，你沒有看錯，就是29克拉：）他還說過：一顆價值5萬美元的寶石只能讓伊麗莎白·泰勒保持4天的快樂。

她的第五任丈夫更是為了泰勒從一個對珠寶一無所知的人，變成了其傾盡所有的人。其中最著名的一份禮物是33克拉的「巴頓·泰勒鑽石」。

泰勒的一生收藏了300多件奇珍異寶，總價值約1.5億美元，這都是因為她的一生都不缺愛她就願意為她下血本的男人。

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孫耀威&陳美詩

說了那麼多外國明星，回過頭再來看看我們的童年回憶：孫耀威。還記得宮廷偶像劇《懷玉公主》嗎？那個寵溺媳婦的帥哥乾隆，在現實中也是個寵妻狂魔。

這位90年代最受歡迎的香港實力偶像，在台灣的人氣可是直逼小虎隊，而且還是一枚稀有的高顏值學霸。既是香港中文大學電算工程系學士，又是工商管理學碩士。

有點日系男神的味道

但孫耀威絕不是不懂浪漫的理工男，他對自己相戀八年的老婆陳美詩可是花樣寵愛，都不帶重樣的。八年戀愛馬拉松期間，孫耀威就是個特別注重儀式感的暖心男友。拍戲和工作再忙，也要在女友生日時，堅持手寫卡片，送上鮮花，溫暖的小心思特別多。

求婚時他就更加用心了，在瑞士包下了一家陳美詩最愛的甜品店，精心準備了一枚3克拉的DR鑽戒Forever款跪地求婚。孫耀威曾說，過去自己其實非常恐婚，但與陳美詩共經患難之後，就確定想和她過一輩子。

他們在香港佑寧教堂舉行了低調而聖潔的婚禮，這回新郎更拼，準備了價值500萬港幣的DR鑽戒。鑽戒對於明星來說不是稀有品，但孫耀威覺得這枚鑽戒非常值得，因為DR鑽戒不是你有錢就能買！

DR（Darry Ring）鑽戒有個與眾不同的規定，很有意思。購買者必須男士且實名認證，用身份證綁定購買，並且每位男士一生只能買一枚鑽戒，這意味著「一生只愛一人」，每一枚鑽戒都是唯一的承諾。正是這樣的限制，讓DR鑽戒顯得意義非凡。

七夕到來之際，DR鑽戒推出了全球首發的Lock Me系列新品。據說等不及要寵妻的孫耀威已經拉上老婆去DR鑽戒香港銅鑼灣店買買買了，而且還任性地包！店！了！

真是情到深處自然壕

Lock Me 系列的設計真心好看，價格也有幾個不同檔次，摩爾自己看了也覺得很心動。

DR鑽戒 Lock Me系列 心·鎖唯一鑽戒

1 克拉主石，簡約中透著精緻

周圍鑲嵌的碎鑽有 0.13克拉

價值HKD：380,000

據說陳美詩極為中意這枚鑽戒，不過由於品牌「男士憑身份證一生僅能定製一枚」的理念，已經擁有一枚鑽戒的陳美詩也只能戴在手上過過癮啦。

DR鑽戒 Lock Me系列 心·鎖唯一 耳釘

主石各0.2克拉，設計師GéraldineValluet女士的

法國浪漫主義風格在這對耳釘上體現的淋漓盡致

價值HKD：10,000

DR鑽戒 Lock Me系列 心·鎖唯一項鏈

主石 0.2克拉，精湛工藝精緻萬分

價值HKD：15,000

關鍵是，這禮物背後的故事也是滿滿的愛。Lock Me系列的造型來源於巴黎鎖橋Pont des Art，戀人們在鎖橋上鎖上象徵永恆愛情的心鎖，並將鑰匙投進塞納河，預示一生一世永不分離。

但可惜2014年，巴黎藝術橋愛情鎖橋部分橋段因不堪重負倒塌。2015年，法國政府出於安全考慮拆除橋上所有的情人鎖。

Géraldine Valluet女士是法國久負盛名的珠寶設計師，曾多次為Dior, Chloé, Saint-Laurent等國際品牌提供設計服務。她看到這麼多的愛情見證被拆除非常難過，希望換一種形式紀念這種對永恆愛情的嚮往和虔誠。

2017年七夕，中國傳統的情人節，她以巴黎情人鎖橋Pont des Art為原型，為DR鑽戒品牌設計出極具法國浪漫主義風格的Lock Me 新品系列，象徵彼此永恆堅固的愛情，延續情人鎖橋的浪漫傳說。

設計師簽名手稿

DR為了傳遞這種「一生只愛一個人」的真愛文化，首次聯合眾多有愛的時尚博主聯合首發這款七夕新品，希望大家都能守護自己的愛情。

戚薇李承鉉、吳京謝楠都是DR忠實粉絲

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