恆大進軍主題樂園 童世界獨創模式填補市場短板

中新網8月28日電 主題樂園遍地開花早已不是一件新鮮事，近年進入該領域的資金更是此起彼伏，其中不乏實力巨頭。8月27日，恆大舉行新聞發布會，「恆大童世界」主題樂園正式亮相。去年，恆大成為了「地產一哥」，也完成了「房地產+金融+健康+文化旅遊」的產業轉型。此次亮相的恆大童世界，正是恆大在文化旅遊產業上的拳頭產品。

但國內主題樂園的競爭日趨白熱化。前有迪士尼、環球影城等世界級主題樂園爭相落戶，後有國內投資者蜂擁而至，恆大童世界將如何突破重圍？

主題樂園不再「看天吃飯」

近年，旅遊服務業的發展速度驚人，數據顯示，過去三年的旅遊消費年均增長率高達47%。主題樂園更處於行業風口，東方證券的研究報告顯示，人均GDP8000美元是主題樂園發展的分水嶺，美日韓等國家的經驗顯示，跨過這條線後主題樂園市場將迅速擴大，去年我國人均GDP已經超越了8000美元。諮詢公司AECOM預測，中國主題公園整體遊客量將在2020年前超過美國，到2025年、2030年中國主題公園客流人次將分別達到3.2億和4.2億人次。

但在供應方面，國內主題樂園卻是魚龍混雜，無法滿足龐大的市場需求。數據顯示，目前國內所有主題樂園中僅有10%盈利。有分析師向記者表示，主題樂園受季節的影響非常大，回報不穩定，尤其是北方的主題樂園冬季基本無法開業。有一位行業投資者曾誓言旦旦的表示，中國的主題樂園只有在西雙版納和三亞能夠一年四季開業，而且即使這兩個城市也受天氣的影響。

針對這一行業難題，恆大童世界似乎有備而來。據恆大旅遊集團董事長肖恩現場介紹，恆大童世界定位為全球唯一「全室內、全天候、全季節」的大型主題樂園。面向2-15歲的少年兒童，以中國文化、中國歷史、中國故事為核心內容，既融合中國文化精髓和世界文明，又採用世界最成熟、最受歡迎、科技含量最高的頂級遊樂設施設備及技術，打造出全球規模最大頂級童話神話主題樂園。

「過去的主題樂園幾乎都是『看天吃飯』，恆大童世界的『全室內』特點，幾乎可說是一次行業顛覆。」上述分析師表示「尤其是作為一個規模巨大的主題樂園，這也對樂園的規劃設計和管理運營提出了更高的要求。」

恆大童世界規模有多大？據介紹，每個恆大童世界都設計有33個大型遊樂項目，迪士尼通常也有18至22個同級別的遊樂項目，換言之恆大童世界達到迪士尼的1.5倍，這顯然也遠高於其他世界主題樂園。

實際上，解決了主題樂園「看天吃飯」的局面，也就等於解決主題樂園的選址難題，這也是恆大「計劃在全國布局15個項目」的底氣。據測算，每個項目輻射半徑500公里，8000萬人口。因為可以全年開業，不受極端天氣的影響，恆大童世界的遊客量有望大幅超越現有的主題樂園，或達1500萬至2000萬人次，拉動旅遊消費超200億。

先進科技與中華文化的融合

「國內主題樂園另一發展難題是前期投入不足」上述分析師表示，中國主題樂園還處於學步階段，盲目模仿、同質化競爭嚴重，投資者往往不敢放手投資。而由於投入不足，又陷入整體規劃欠缺、文化內涵薄弱、只能簡單模仿的惡性循環。「成功的主題樂園往往需要持續穩定的資金投入、獨特的主題、新穎的產品。」

在投入方面，恆大向來以大手筆著稱，此次也不例外。恆大童世界邀請了美國IDEATTACK、ITEC、澳洲Sanderson等7家全球頂級設計機構的325位設計大師擔綱設計和創意。這些設計機構的作品遍布全球，囊括了迪士尼、環球影城、迪拜Meraas海洋世界等全球頂尖項目。目前，他們共同完成了恆大童世界35棟大型樂園單體施工圖設計。

而恆大童世界所有大型遊樂項目全部由荷蘭VEKOMA、義大利ZAMPERLA、德國HUSS等全球頂級的遊樂設備供應商生產供應。採用的都是世界最成熟、最受歡迎、科技含量最高的頂級遊樂設備。據了解，所有這些大型設備均已完成訂貨並已付款。

而在樂園主題IP的打造上，就更能反映恆大的魄力，也是恆大童世界最大的特點之一。有別於國內其他簡單模仿西方文化者，記者在恆大童世界發布會現場看到了盤古開天、嫦娥奔月、哪吒鬧海、寶蓮燈等諸多中國經典文化元素融入遊樂項目中。據了解，恆大童世界一直都強調融合中國文化精髓和世界文明的主題，構架一個有文化內涵的主題樂園。

東方證券的研報也顯示，家庭親子是主題樂園主要的客戶群，未來隨著二胎紅利的到來，佔比將進一步放大。這一群體既有兒童的遊樂需求，又有家長「寓教於游」的目的。但目前市場缺乏相關產品，「如果能設計出滿足親子游需求的產品，有望搭載行業快車」報告認為。

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