總局又發調控令，告訴各家衛視「該怎麼辦」？

2017下半年開始，總局對於娛樂圈的整治就落到了實處，刀刀見血，動作頻頻。

從對八卦娛樂自媒體大號封號開始，業內人士不僅對追逐明星私生活、傳播八卦新聞有了警惕，而且真正感受到了靴子不知道何時落下的肅殺氣息。緊接著，當人人自危之時，總局的大刀又揮向了視頻平台，大批網路大電影、網劇被下架整改。

但總局的決心不止於此。七月初，全明星綜藝將被退出衛視黃金檔（19:00-22:00）播出的消息傳來。立刀見影的是東方衛視爆款綜藝節目《極限挑戰》的播出時間從原來的周日20:30調整到22:00，至此消息實錘定音。

如今立秋之際，總局的《通知》再次把矛頭對準了電視台。

總局給電視台指方向

廣電總局下發了明文《關於把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平台的通知》（以下簡稱《通知》）。在《通知》中，廣電總局明確了新聞立台的方針，規定了對節目嘉賓及主持人的要求，提出了星素結合的真人秀形式。

《通知》幾乎是之前整改令的補充要約：前者告訴你不許做什麼，這次告訴你怎麼改。換言之，總局對電視台的要求具體到了條條框框。

總局的目的顯而易見：《通知》中的要求、規範都是為了弘揚社會主流價值，引領正能量；而電視台作為大眾百姓的重要傳達媒介，要承擔起的宣傳喉舌的責任。

《通知》中的內容，我們可以划出一些重點。

新聞立台，嚴控真人秀

在《通知》中，廣電總局強調「要堅持新聞綜合頻道的定位，堅持新聞立台的方針。」

這不免讓我們想到CCTV《新聞聯播》。中央電視台的立台之本確實是新聞沒錯，但其他省級地方衛視不可能、也難有這樣硬性的內容來聯播。在如今新聞傳播如此迅速的時代，除了央視外靠「新聞立台」 似乎不是易事。

鼓勵文化類節目、原創節目

《通知》中規定「新聞、經濟、道德建設、科教、生活服務、動畫和少兒、紀錄片、對農等公益屬性節目，播出時段和比例要達到規定的標準，總局鼓勵電視上星綜合頻道在黃金時段增加公益、文化、科技、經濟類節目的播出數量和頻次。」

《通知》中強調了電視台的公益屬性和文化屬性，同時還要求地方衛視頻道以中央電視台的節目為標杆。這所有的一切，都預示著文化類節目將接踵而至。

星素結合，提高全民參與，弘揚正能量

《通知》中說「影視明星參與綜藝娛樂、真人秀等節目要嚴格控制播出量和播出時段，總局鼓勵製作播出星素結合的綜藝娛樂和真人秀節目。」

「原則上黃金時段不再播出引進境外模式的節目。」

「不得違規設置嘉賓主持。」

「邀請演藝明星做嘉賓，必須把道德品行、藝術成就作為首要標準。「努力提高普通群眾在節目中的比重，讓基層群眾成為節目的嘉賓、主角，注意不能把群眾作為明星陪襯或背景。」

顯然，《通知》中對娛樂節目規定主要是鼓勵原創，限制明星比重、鼓勵星素結合，規範嘉賓品行。

在鼓勵文化類節目的同時，對娛樂類節目的「壓制」無疑是為前者開路，創造更好的競爭空間。

電視台有對策

上有政策，下有對策。

對於2017這樣的政策大年，各大衛視已經是見怪不怪，見招接招了。

就上述提到的《通知》，各大衛視並沒有出現斷層期，而是很快地解讀政策，推出符合要求的節目了。

記者從東方衛視負責人處了解到，目前正在籌備、錄製的文化節目有《喝彩中華》《詩書中華》等，都是弘揚傳統文化，倡導正能量。

湖南衛視自然也很積極。作為綜藝大台，湖南衛視對於政策的反映自然更快，推出了《詩詞天下星》、《兒行千里》等，除了文化傳播外，還延伸到了德、孝等道義層面，打起了親情牌。

浙江衛視也不甘其後。推出了文化節目《向上吧！詩詞》、《中國讀書會》。至此，僅詩詞類節目就已經遍布各大台了。

江蘇衛視則推出了《成語中華》，算是詩詞基礎上的小創新，但也還是不離其宗。

省級衛視都如此捧場，央視就更不用說。此前文化類節目《中國詩詞大會》《朗讀者》取得了巨大關注後，並得到點名表揚後，央視算是在之前娛樂綜藝里遭遇過低迷後再次崛起了。

於是我們可以預測到這樣一個現象：打開電視，滿屏的唐詩宋詞，從小學生到大學生，都想在這檔「秀文化、秀儲備」的詩詞節目里嶄露頭角。換台沒用，每個台都在播。

可能有人說詩詞類節目這麼正能量，怎麼能說是「秀」呢？但我們要明確的一點是，綜藝節目無論何種形式呈現，呈現何種內容，它的本質都是「節目」。節目必定編排表演，表演本身就是一種秀。

但事實上，文化類節目肯定不會成為主流節目。文化類節目的載體是靠娛樂節目累積起來的觀眾，一旦成為主流霸屏，作為載體的電視的娛樂功能必然會大打折扣，造成的後果就是原有電視觀眾的離開。

那電視媒介的意義如何體現？其主流平台功能性又如何復興？

視頻網站成了受益者

顯然，這次《通知》對於電視台的打擊是最大的，而觀眾則是一系列變革下的間接承擔者。

我們都知道：互聯網的出現本就是對傳統電視媒介的巨大衝擊，電視台原本全民皆看的美好時代早已一去不復返了。更何況，互聯網影視持續高速發展，已經開創出了一個題材更新、尺度更大、收看成本更低的大號局面，加之如今付費會員的加持，網路幾乎快要讓電視台無路可走了。

但《通知》對於明星、嘉賓、內容的限制，電視台連原本的救命稻草「超級綜藝」又遭到致命一擊。

從近期電視綜藝的反響來看，我們就可以看出一些端倪。

一方面是近一段時期關注度頗高的都是網路綜藝。幾大視頻網站輪番坐鎮，搶佔熱搜高地；而電視綜藝則鮮有亮點，不再是一超多強的局面，而是平分秋色，各安本分。

具體到節目上，原本覆蓋率甚廣的《中國新歌聲》最新一季即便請來了大神陳奕迅，也沒能再現過去的收視狂潮；現象級綜藝《極限挑戰》也是反響平平，觀眾直呼「大不如前」；而已經收官的《奔跑吧》也是悄然退出了視線，播出期間沒什麼內容上的創新，大多數是靠鹿晗和迪麗熱巴炒CP來博取關注度。

《通知》上規定在重大宣傳時期，電視台「原則上不得編排播出娛樂性較強、題材內容敏感的電視劇。」

為「十九大」保駕護航的目的大家基本都心知肚明，政治大年裡的電視台責任重大。（投黑馬>專註於文創領域的眾籌平台）除了減輕娛樂節目播放佔比，還要播出總局推薦的劇目，無非是一些主流價值觀的宣揚，說老套路也不為過。對於越發求新、求快的觀眾，電視檯面臨的就是觀眾的流失。

再往深了看，觀眾流失最直接的損失肯定是各電視台的廣告價值折損。比如會面臨廣告主撤單，要求電視台給他們補資源；或者，由於電視台的束縛太多，廣告主會進一步傾向網路綜藝，如今「台轉網」也是市場趨勢。

你看，原本是選秀之王的湖南衛視今年也成為爆款選秀網綜《中國有嘻哈》的圍觀者了。

（文章來源於：影視圈Magazine摘編）

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