SEO原創性，高獨特性內容為什麼重要？內容是三大搜索排名信號之一！

SEO原創性 是關乎內容營銷Content Marketing。之前我們談過新鮮感Freshness,談過相關性Relevancy,談過多樣性Diversity,談過個人化Personalization,談過質量評分Quality Score,今天談SEO獨特性或原創性Uniqueness.

重複內容不可取

搜尋引擎不喜歡重複內容Duplicated Content (就是將網頁去除格式化，邊欄，選單等等後的內容作比較)，甚至可能會懲罰發布重複內容的網站(例如Panda更新將過多重複內容的網站質量分數下調)。從Query Deserves Diversity的角度這是很容易理解。將好幾個重複的內容顯示在搜尋結果頁面對用戶沒有任何增值，只會令用戶質疑搜尋引擎的可靠性。

但事實是重複內容隨處可見，特別是在新聞報導，同一家信息來源Newsfeed的文稿可能被數家新聞網站同時引用。你可能亦會發現不一定是最先發布信息者會被搜尋引擎檢索顯示在SEO排名結果頁面SERP，搜尋引擎的決定常常取決於網域權威性，更多是關乎下面提到的不同網站所能提供的獨特內容和用戶體驗。

有時網站內部亦會出現重複內容。根據Google官方的講法，內部重複內容就算是略作修改，亦可能對SEO排名有負面影響。但是如果您因為上下文要求而重複內容，那麼您不用擔心。但在某些情況下，您必須盡量避免重複的內容。最常見是電子商貿e-Commerce網站中，同一産品內容可能出現幾個不同URL網址的版本。例如下面的幾個例子。對搜尋引擎來說這是重複內容。解決方法是利用rel=「canonical」標示那一個URL才是搜尋引擎應該索引的版本。

http://www.example.com/index.php?route=product/product&product_id=45 (以産品號索引)

http://www.example.com/index.php?route=product/product&cat_id=12&product_id=45 (以分類號+産品號索引)SEO關鍵字獨特性

SEO原創性並不是單指內容包含某些長尾long tail關鍵字。原創性獨特性涉及?TF-IDF理論。舉例是賣面膜，行家可能都千編一律將廠家的産品信息放在內容描述。對搜尋引擎來說，原創性獨特性不存在。你當然想到更改一些字眼(如：保濕面膜)或段落次序去討好搜尋引擎。這樣做有用但其實並不足夠。

SEO原創性 用戶體驗

用戶關心不只是産品的技術細則，用戶常常更關心的是産品或服務背後故事。故事可以是一個採用商店以後的真實圖片。所以對搜尋引擎來說獨特性不一定是文字內容，亦可以是圖片，影片，用戶評語等等。就算是大致相同的內容，個性化的語調已經可以帶來不一樣的用戶感受。獨特性關乎所提供信息對用戶的價值是不是不容易在其他網站找到。以下是幾個例字。

1.利用訪客評語將內容變得獨特。很多年前Amazon引入用戶書評，書評讀者再可以評價書評內容有用還是無用就是一個好例子。

3.將不同信息來源整合亦可以提升用戶體驗，Google Now就是一個例子。

根據Google Rater Guidelines,對訪客有用的補充資料(例子如：匯率計算器，利息計算器，互動食譜等等)是網頁質量的其中一個指標，因此有助於提高SEO排名。電子商貿新手常常抱怨沒有人流。人流其實不難(例如：花錢做SEM)。問題是你的網站有沒有一個Unqiue Selling Point，也就是uniqueness問題。

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