法國葯妝SVR10月起掘金中國市場，專營店渠道成布局重點？

導讀

《中國葯妝行業分析報告》顯示，中國「葯妝」市場目前正處於快速成長期，預計到2022年市場規模將達到780億元。在化妝品市場細分趨勢越來越明顯的當下，葯妝作為獨特的分支近年來備受零售市場關注，不少國際知名葯妝品牌也順勢開始加速布局中國市場的步伐。

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CBO記者 彭適

近日，《化妝品財經在線》記者在珈溪（上海）國際貿易有限公司開業慶典上獲悉，作為法國知名葯妝品牌SVR（舒唯雅）在中國地區的總代理，珈溪（上海）國際貿易有限公司即將把SVR品牌正式引進中國市場。

>>>60年代誕生於法國，將研發放在第一位

SVR品牌從誕生之時，醫學護膚的基因就已奠定。1960年代起，創始人Simone Ve?ret女士研發推出首款醫學護膚品，以響應廣大家庭用戶所需。1962年，她在丈夫Robert的幫助下創立法國醫學護膚品牌 SVR，結合高濃度活性成份及科技經驗，研發出了極敏感皮膚也適用的能保持親和有效、極具適應性和功效性的產品。

根據品牌方面提供的數據，SVR品牌在全球市場發展較為迅猛。目前，品牌在國際市場擁有超過4500個銷售櫃檯，並以每年超1000家的速度高速成長，國際銷售成長超過250%。

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在法國，不僅一般性化妝品品牌繁多、競爭激烈，在葯妝領域，諸如薇姿、雅漾等大品牌也比比皆是，SVR為何能夠脫穎而出？

早在2013年，《化妝品財經在線》記者曾到訪SVR法國總部，時任SVR集團總裁的Cyril Veret在接受採訪時表示，之所以SVR品牌能在強手環伺且消費低迷的現狀下不斷發展壯大，最大的秘訣在於特別重視產品研發，不斷提高產品的安全性、有效性以及消費者使用後的愉悅感，抓住了運作葯妝品牌的本質；品牌重點突破五個方面，即「研發、製造、營銷、功效性、服務」。

「我們始終將研發工作放在第一位。」Cyril Veret當時特彆強調。

據介紹，SVR品牌倡導獨特的肌膚理念:——最高濃度、最佳功效、最高適應性，100% 通過敏感肌膚測試；目前，其產品系共有13大系列，涵蓋清潔、護理、特殊護理等領域；品牌擁有獨立的SVR研發實驗室和工廠，堅持不斷創新產品。

>>>10月底入駐天貓，拓展中國市場全渠道

2014年，SVR吸納了Filorga （菲洛嘉）品牌 CEO Didier Tabary 投資基金HLD的資本入駐，成為Filorga 集團的一員。而作為成功在中國市場運營Filorga品牌的珈溪國際集團，自然成了SVR品牌在中國市場的掌舵手。

「中國的葯妝市場，正處於藍海市場，目前，除了』三大』（薇姿、理膚泉、雅漾）外，還沒有其他特別被大眾熟知的葯妝品牌。SVR憑藉其品牌形象、產品實力以及Filorga母公司的背書支持，相信可以在中國葯妝市場佔據一席之地。」珈溪（上海）國際貿易有限公司總經理吳彤在接受《化妝品財經在線》記者採訪時表示。

目前，在中國市場，SVR品牌已引進6大系列、20多個SKU，包括清痘系列、抗敏修復系列、防霧霾系列、身體護理系列和最被中國消費者熟知的雞皮霜系列等。據悉，引進產品均為每個系列的明星產品，單品售價在100元—500元不等。

吳彤介紹，經過市場調研，SVR品牌將在中國市場的目標顧客定位於年齡在20歲至30歲之間、受問題肌膚困擾且追求生活品質的年輕消費群體。「當下，葯妝產品越來越受到年輕消費者歡迎，加之SVR在全球市場的品牌影響力，相信很快能夠被追求產品品質的年輕消費者所喜愛。」吳彤表示。

在渠道布局方面，SVR瞄準了線上、線下全渠道。今年10月底，SVR將在天貓國際首發，同時開設天貓官方旗艦店，隨後則會進駐京東、唯品會等主流電商平台。與此同時，品牌在中國市場的營銷推廣也將同步發力，以製造微博話題、主流媒體及社交媒體上美妝博主安利、網紅直播等形式來預熱。

明年初，SVR品牌則會全面啟動線下渠道，與全國區域代理商展開合作，拓展百貨專櫃、CS店、藥房等渠道。「CS渠道將會成為SVR品牌相對重要的渠道之一，我們期待與百強連鎖、各類優質門店展開合作。」吳彤表示。

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