五花八門的汽車宣傳語,稍不留神入坑的就是你
有人說,買車挑顏色最好是與廣告中同款,因為既然作為形象代言色,應該是最好看的。而汽車廣告,也會是如此?筆者負責的告訴你,答案請接著往下看。在汽車市場逐漸完善的今天,汽車廣告在我們的生活中早已鋪天蓋地。其中,不少車企都會旗下車型單獨的宣傳標語,一定程度上也可以看成官方對其車型的定位。而天花亂墜般的宣傳語,到底是誠意所至,還是忽悠套路,下面我們一起來看看。
吉利遠景X3
官方指導價:5.09-6.59萬元
級別:小型SUV
宣傳標語:真的·不簡單
筆者解讀:我和一般小型SUV與眾不同!
實際表現:新車上市,有待市場考驗
東風日產勁客
官方指導價::9.98-13.48萬元
級別:小型SUV
宣傳標語:酷i科技SUV
筆者解讀:年輕時尚我有我的young
實際表現:競爭激烈,不容樂觀
廣汽豐田雷凌雙擎
官方指導價::13.98-15.98萬元
級別:緊湊型轎車
宣傳標語:我已是潮流
筆者解讀:潮流如你,混動趨勢
實際表現:銷量樂觀,口碑良好,宣傳吻合
上汽通用雪佛蘭科魯茲
官方指導價:10.99-16.99萬元
級別:緊湊型轎車
宣傳標語:新銳性能中級車
筆者解讀:性能一般,中級車有點不吻合
實際表現:目前形勢難以延續老款車型的輝煌
長安CS55
官方指導價:8.39-13.29萬元
級別:緊湊型SUV
宣傳標語:自在敢不同
筆者解讀:不同僅有一處,就是處處不同
實際表現:目前銷量穩定,形勢樂觀
東風本田CR-V
官方指導價:16.98-25.98萬元
級別:緊湊型SUV
宣傳標語:心動城市SUV
筆者解讀:確實有點心動
實際表現:儘管心動,如果不加價就好了
廣汽菲克Jeep指南者
官方指導價:15.98-24.18萬元
級別:緊湊型SUV
宣傳標語:專業級新中產家庭SUV
筆者解讀:SUV確實專業,但產品力還需不斷提升
實際表現:整體表現中規中矩,還有很大的市場空間
一汽大眾蔚領
官方指導價:12.59-16.29萬元
級別:旅行車(緊湊型轎車)
宣傳標語:心·旅 生活
筆者解讀:車輪碾過的秋葉,草原的風,遠方的你
實際表現:雖然很煽情,但無奈就是得不到市場認可
東風本田傑德
官方指導價:12.99-17.99萬元
級別:兩廂轎車(緊湊型轎車)
宣傳標語:新概念轎車 魅惑新生
筆者解讀:儘管重生,但定位依舊模糊
實際表現:如果銷量再不濟,未來堪憂
吉利博瑞
官方指導價:11.98-22.98萬元
級別:中型轎車
宣傳標語:豈止所見
筆者解讀:大有不同,自主品牌王者風範
實際表現:同級別的佼佼者,市場表現也是如此
廣汽傳祺GS8
官方指導價:16.38-25.98萬元
級別:中型SUV
宣傳標語:為征服而來
筆者解讀:硬漢風範,勇往直前
實際表現:局限於產能問題,整體銷量比較遺憾
上汽通用雪佛蘭探界者
官方指導價:17.49-25.09萬元
級別:中型SUV
宣傳標語:實力中級SUV
筆者解讀:真的有實力,絕非情懷黨
實際表現:產品力強大但不如預期,實屬無解
上汽斯柯達柯迪亞克
官方指導價:18.98-26.98萬元
級別:中型SUV
宣傳標語:陪你去經歷
筆者解讀:處處動情,扣人心弦
實際表現:產品優異,無奈市場乏力
華晨寶馬5系
官方指導價:44.99-66.39萬元
級別:中大型轎車
宣傳標語:時不我待
筆者解讀:不待就不待,這價格真的不用待
實際表現:曾領銜王者,如果價格有優惠,後續市場仍舊澎湃
編輯點評:以上車型中,有些宣傳標語名至實歸,而有些口號嚴格來說則是過分誇大。在營銷的方式上看,這樣的做法一定程度是可以帶來效益的,但長期如此就適得其反了。當消費者以廣告宣傳的期望去購買產品時,在使用之後發現並不是如此,對消費者而言是忽悠與傷害,對於車企而言無疑是砸自己招牌。所以,做到表裡如一才是當前的明智之選,畢竟隨著消費市場的逐漸成熟,誠意所至才是正道。
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