國產手機銷量排行解析，OPPO緣何榜首？

近日，國內知名調查機構旭日大數據發布了一則關於7月份的國產智能手機暢銷榜單。從數據表單中我們可以觀察到在中端智能手機暢銷排行榜中，OPPO包攬了榜單前三甲，在高端智能手機排行榜中OPPO R11 Plus以79萬的出貨量位居榜首。R11系列7月份共計超過345萬台，同時從榜單發現，其它廠商如華為、vivo的排名也能看出來，在消費升級的大環境下，消費者對於產品的需求在轉變。

而上榜廠商和機型也在合理之中，因為用戶不再像幾年前一樣捨本逐末一味地追求手機性價比，一味的尋求高性能低價格，從而忽略了手機最根本的產品質量，這也導致在過去幾年裡一些手機廠商的產品質量頻繁亮起紅線。不過自去年起，全球手機市場出現整體下滑，消費者換機需求下降，人們對於產品的要求也越來越高，只有精品，良好的使用體驗才能吸引住消費者。

其中OPPO深諳此道，成立之初就大力發展建設線下渠道，因為當東風過去，即使在現在手機市場仍然有78%的手機是通過線下賣場銷售出去的，相比較於線上的22%，優勢明顯。而OPPO擁有完善的線下渠道，全國逾20萬家銷售終端，對於手機的銷售起到了至關重要的作用。首先，眾多的線下終端能夠營造極強的品牌信任感，一個普通用戶去街上買手機，在不了解手機市場的情況下，肯定下意識的更加信任店鋪多的，覺得這個手機廠商有實力，產品也自然不會差。

當然，OPPO的產品思路才是關鍵，它總是能夠抓住的痛點，在用戶所在意的地方發力。如R11更是將背部的微縫天線升級到2.0版，與之前OPPO R9s的三條細線相比，OPPO R11變成了蒼穹式設計，一體感更強。如其攝像頭，採用了1600萬+2000萬廣角加長焦雙攝方案，拍攝範圍更廣，拍攝距離更遠，還擁有2倍無損變焦，其中人像模式經過了數十種場景的測試，以保證優秀的使用體驗。再如R11巴薩版，採用了紅藍撞色設計，靈感自然來源於巴薩隊的標誌主色，其集成了巴薩的低調與王者風範，下部又因為紅色而顯得力量十足，這也是手機行業第一台採用了撞色設計的手機，一經上市就受到了眾多消費者的熱捧。

在下一階段，線下市場將會是手機廠商競爭激烈的最激烈的地方，不過並不是簡單的將戰火從線上帶到線下這麼簡單，線下複雜多變的環境，經銷商之間的競爭、線上線下價格的協調、供貨分配比例、利潤分成都是大問題，想要生存，前提是做出讓用戶，讓廠商、消費者、經銷商三方共贏的產品，才能夠有機會在線下市場生存下去。

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