韓系車想打翻身仗,起亞計劃在中國做這幾件事
今年上半年,韓系車整體一片頹勢,無論是年銷量超過百萬,銷量排名第四的北京現代,還是憑藉性價比在合資與自主品牌夾縫中生存的東風悅達起亞,都在今年上半年出現連續數月銷量大幅下滑的情況。
但隨著中韓建交25周年的到來,薩德事件的影響正在逐漸減弱,韓系車看到了在華復甦的希望。
因此,閱車君(微信ID:xjbyueche)看到,東風悅達起亞在成立15周年之際,發布了新的未來戰略,即NTF戰略。
凸顯本土化戰略的重要性
東風悅達起亞自2002年8月成立,到今年已經滿15歲,從一開始只有5萬輛整車的生產能力,擴張到現在擁有三座工廠,累計產能89萬輛,業績還是相當不錯的。
但是由於國際環境,以及中國汽車市場的風雲變化,東風悅達起亞今年遭受了成立以來最大的危機。上半年,現代和起亞的在華累計銷售量同比下降46%,7月月銷售量同比下降37%,其中,東風悅達起亞累計銷量約13萬輛,同比下降55%。
由於市場環境的低迷,東風悅達起亞將新車的上市節奏放慢,直到中韓關係有所緩和,才推出新產品。
面對充斥著變革與震蕩的市場轉折,東風悅達起亞重新調整了未來的發展戰略,為實現2020年產銷量100萬輛的目標,從四個層面進行推進,包括:增加新產品的投放和投入、強化新能源產品線、強化中國本土化研發、推進顧客至上經營理念等。
規劃N款傳統和新能源產品
據東風悅達起亞方面介紹,看到新能源汽車在中國市場的良好發展態勢,未來將強化新能源汽車的研發運營與市場銷售。
截至2020年,除K5混動版車型外,東風悅達起亞還將推出1款D2級插電式混合動力轎車、2款小型SUV電動車、1款C2級電動轎車,以及1款C2級插電式混合動力轎車,共5款新能源汽車。
在傳統燃油車方面,東風悅達起亞剛剛向市場上推出了全新的凱紳和KX CROSS兩款車,到年底前還將有兩款新車上市。此外,從2018年至2020年,將陸續有7款轎車和6款SUV推向市場。
據悉,除了加大力度投放新產品外,東風悅達起亞還將推進車聯網、雲服務、大數據、無人駕駛等先進智能汽車技術的研發與應用,打造以汽車為生活中心的「Car to life」時代。
相對於歐美和日本合資品牌來說,韓系車在本土化方面走的步伐的確慢了一些,但是在遭遇市場突變後能夠意識到自己的不足,及時作出調整,還是值得肯定的。
只不過時機不等人,韓系車這場翻身仗的勝算能有幾何呢?
記者:王亞菲編輯:蔡妍霏
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