花點時間和鹿晗「甜蜜抱」

【前言】

七夕已過，景美辰良，大家都過得如何。不知從哪一年開始，中國的公關營銷人每年都有兩個情人節要忙，一是2月14日的西方傳統情人節，還有一個就是農曆7月初7，七夕節。每年七夕，都是一場大戰。各家品牌，都來玩一波。可要是論「花」式營銷，垂直鮮花電商品牌——花點時間，這次做得不錯，加入了身披頂級流量的#鹿晗運動季#大趴體。

2017年的七夕，比以往時候來的更晚一些。

各家品牌的營銷也像憋足了勁，一股腦地在發令槍響之前就沖了出去，來勢洶洶，熱鬧非凡，瓜分著這個時代的注意力。

在這其中，跑得最帥、姿勢最瀟洒的流量引跑者，一定是當紅炸子雞鹿晗，和他的自有品牌#鹿晗運動季#。

在七夕當天，鮮花電商花點時間與鹿晗工作室合作，一起在北上廣深玩了一次2小時七夕鮮花速遞。藉助鹿晗和#鹿晗運動季#的巨大流量加持，收穫了很高的關注度，一個本來垂直小眾的品質電商品牌，被推到了大眾視野里。

而鹿晗與花點時間的故事，從這次營銷活動之前就開始了。

今年2月，鹿晗作為創始人之一的清晗基金成立，由專業投資機構清流資本與具備新生代文化代表性的優質藝人鹿晗以及新希望集團共同成立，主要針對新生代消費內容行業投資的基金。

花點時間，就是這位具有高流量的明星投資人鹿晗參與的投資項目。007說句實話，小鮮肉鹿晗腦袋上別著鮮花的海報一出，這品牌還找什麼代言人啊？

事實上，中國最適合給鮮花代言的頂級女藝人，也是花點時間的投資人。

高圓圓，早在2015年就作為明星股東投資了花點時間。甚至因為一年投資賺一億的新聞，上過微博熱搜榜。這張圖裡的鮮花配上女神簡直美翻了。

007認為，花點時間，有了男神女神級別的投資人加持，明顯品牌調性上升了好幾個level。

其實，據007了解，之所以能吸引小鮮肉的清晗基金、大美女高圓圓為花點時間投資。是因為花點時間這家鮮花B2C網路零售電商，是中國首個定位「無用生活美學」的鮮花品牌。他們希望把禮品鮮花生意，做成生活「日常」。在消費升級的大背景下，「悅己消費」市場前景廣闊。

而這個做著「美好」生意的花點時間，在這個七夕節，給鹿晗粉絲們撒了一把大喜糖。

接下來，007就為大家盤點，花點時間今年的七夕整合營銷案例，作為行業細分最垂直，精準程度僅次於杜蕾斯的品牌，他們的七夕營銷案例，具有代表性：

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花點時間の#三年之約#

花點時間在這次七夕營銷中，推出了系列主題營銷策劃：「三年之約」。

#三年之約#的主題內涵，是花點時間希望通過這一次小小的約定，見證真正的愛情和生活。也許三年後，如今的一切已經被科技顛覆、被機器人佔領，但鮮花帶來的生命活力和幸福盎然不可複製，而這一切緣於3年前的一個小小心愿，每一朵玫瑰，都在認認真真說愛。

「關於愛情」

有些事情不用一個晚上做完，我們又不趕時間。

三年後，也許你們有很多可能。

但最大的可能是你們結婚生子、幸福滿滿

「關於自己」

節日存在的意義，就是給我們提醒和勇氣。

也許你還沒找到那個對的人，你需要一點點鼓勵。

學會與自己和解，找到正確的路徑，

三年之約，遇見更好的自己。

「還有生命中重要的那個人」

…

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品牌跨界 收割流量

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