獨樂經濟：2億單身貴族撐起千億消費市場！

最新 08-29

七夕過去了，老鐵們是否感受到一波強烈的秀恩愛的衝擊？反正小編沒有，朋友圈沒有看到太多秀恩愛的，路上也沒遇到幾對捧花的couple，單身過七夕的反而成了大多數，這就讓我很奇怪了。

why？

今年三月一份關於單身狗的專題報告或許能恰如其分的為我們解釋，這一現象產生的原因。西南證券的老師專題報告：《眾里尋他千百度，那人或在屏幕深處》。報告指出，目前我國單身人口近2億，正面臨第四次單身潮。

（孤獨登記表，請對號入座）

眾樂樂不如獨樂樂

單身是一群什麼樣的群體？

他們有穩定的收入，接受過良好的教育，他們單身的理由可能各不相同，有些人不願打破當下穩定的生活狀態；有些固守著一套很高的擇偶標準；還有人覺得結婚費用太高、付出成本太大，或許將這些錢用來投資自己更划得來。

他們是自我享樂的代表，為了享受生活而主動選擇單身。比起已婚人士，他們熱衷消費，淡看儲蓄，並且自我意識較強，對單身生活也是感覺良好。「高學歷、高收入、高壓力；工作忙、有情趣、有期待」這樣的詞語正是這個群體的特徵。

根據單身狗報告指出，獨居人口從10年前的6%上升到了16%，35歲以上依然單身的人群比10年前上漲了4倍多，達到21%。36%的單身女性表示，不結婚也很幸福；　而高達80%的人表示，寧願單身也不願倉促結婚。

造成單身人口越來越多的原因有5個，包括中國人口性別比失衡、女性受教育程度越來越高，擇偶經濟要求也越來越高等。(據統計，2016年深圳單身女性要求男性收入15920元，北京14900元，上海12065元，廣州8975元。)

伴隨著單身潮一起降臨的，還有越來越熱的單身經濟。

單身潮刺激多領域消費

《新周刊》雜誌曾經聯合搜智調查機構進行了一次名為《中國單身報告》的調查，他們從北、上、廣等16個具有代表性城市中抽取了1024個有效樣本，分析發現，其中不經考慮就購買奢侈品的單身消費者佔28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等娛樂場所；31.6%的人每月最大開銷為自我娛樂消費或聚會等社交消費，為未來儲蓄保險的只有5.4%。

天貓發布了一組數據，充分表現了單身狗的滋潤生活，以及強大的購買力。「單身迷你家電，一年售出4千萬台。」「單人份食品，銷量增速200%。」「單人帳篷，一年售出84萬頂。」天貓還給這種消費生活起了個好聽的名字：獨樂主義。

一千個人有一千種活法，獨樂青年的生活也是千姿百態——沒有對錯，只要你自己開心。可以隨性也可以自律，無所謂固定在某個狀態，無縫銜接和轉換才是獨樂青年的常態。

一個人吃火鍋：在海底撈火鍋店內，店家會為獨自用餐的消費者提供毛絨玩具作陪，認為這樣做可以減少他們的孤獨感。小編曾獨自到海底撈用餐，店員貼心地拿出哆啦A夢放在我的對面......（悲傷的想隱形）

一個人旅遊：據攜程網發布的《2016獨自旅行報告》顯示，我國獨自旅行人數佔總體旅遊人數的比例，從2014年的8.3%上升到2016年的15%，其中女性佔6成，而年齡多分布在19歲-30歲之間。獨自旅行的理由，多為「一個人旅行更自在」和「希望通過旅行認識新朋友」。

一個人點外賣：如今外賣的興起，簡直像福音一般為單身者帶來了巨大的便利。外賣公司餓了么，去年銷售額增加了44%，今年上半年更是增長127%。另一家外賣公司美團最近也在融資中估值180億美元，該公司65%的訂單來自於單身客戶，「中式餐飲準備起來太複雜了，單身族壓根不想浪費時間。」一位外賣公司工作人員說道。

一個人養寵物：一點資訊發布了《「當單身撞見狗」大數據報告》。報告顯示，憑藉24萬訂閱量，哈士奇成為最受網民喜愛的犬種。而單身族中男性佔比高達73.4%，女性佔26.6%。盛產「單身狗」地區排行TOP5中，上海位列第1。愛狗男性單身比例為57%，低於整體單身男性佔比，但愛狗女性的單身比例卻達到43%，明顯高於整體單身女性的26.6%佔比。

如業內人士所說：「當人均收入水平到達一定程度後，除了物質需求還有精神需求，寵物一定程度上就是滿足精神需求。從周邊國家地區的發展來看，隨著經濟水平的提升，養寵物的人也越來越多。」

對於單身來說，是戀愛還是養寵這個令人糾結的問題，已經有了答案。

單身的節日——雙十一：電商推出的「雙十一」，也是對單身經濟近年來發展的最直觀見證之一。1111本來就是衣蛾非常孤獨的數字，從2009年開始，每年的11月11日，單身狗們為了讓自己在辛勞和不停吃狗糧的改善一下生活質量，商家也想做一個屬於淘寶商城的節日，兩者不謀而合就這麼走在一起。在馬雲爸爸的極力助推下，這一天成為既定的單身狂歡購物節日。雙11至今走過了很多個年頭，人不知道脫光了沒有，只知道錢脫光了。

2億單身群體催生婚戀經濟：國內婚戀市場還有很大的蛋糕，一篇名為《老夫妻聯手消滅三千「單身狗」》的文章在七夕這天上了熱搜，這對夫妻當紅娘63年，撮合了不少新人。

過去，傳統的婚戀都是以這樣的「牽橋搭線」的形式達成，但這對於如今的80、90後並不適用了。作為互聯網的主要用戶群體，這部分年輕人更願意通過在線婚戀平台進行婚戀交友，成為當下互聯網婚戀市場的中堅力量。

公開數據顯示：在線婚戀網站中超過半成的用戶年齡集中於22-30歲，佔50.8%；還有35.5%的用戶年齡在31-40歲之間，這兩個年齡區間以80、90後為主。2015年中國網路婚戀交友行業市場營收為 26.5 億元，在整體婚戀市場中佔比為29.3%，預計到2025年網路婚戀交友市場規模在整體婚戀中將超80%。中國婚戀網站市場遠遠沒有達到飽和的狀態，面對中國2億單身男女的婚戀問題，國內婚戀網站依然擁有很大的市場空間。

雖然，單身是孤獨的，但是獨樂青年時常感嘆道：一個人真的可以很快樂。

一個人住：隨心所欲不受約束，體現自己的風格，盡興布置自己的空間；

一個人吃飯：想吃什麼吃什麼，想什麼時候吃就什麼時候吃，不用遷就別人；

一個人看電影：只看自己喜歡的，完全沉浸在劇情中；

一個人旅行：說走就走，想停就停，來去自由......