中國記協原書記處書記顧勇華：打造城市名片最好方式是講故事

每經記者 陳耀霖 每經編輯 陳 旭

如何打造城市品牌，記錄一個城市的變遷和變化，既是每個人關心的共同話題，更是媒體義不容辭的責任。

8月29日，「融聚力量·成就未來」2017城市品牌傳播論壇在成都盛大舉行。在論壇上，中國記協原書記處書記顧勇華髮表了主題演講。顧勇華表示，「好的城市故事不是說出來的，是做出來的。媒體要學會做『看不見的傳播』，講故事是最好的溝通和工作方式。」

作為具有超過40年媒體從業經驗的專家，顧勇華對品牌塑造和媒體傳播具有深刻的研究。他提出，城市品牌的影響力，歸根結底是傳播的結果。特別是在互聯網時代，媒體如何講述更具特色和個性的城市故事，是一門有深刻學問的藝術。

「講故事是最好的溝通方式，因為和直接的傳播相比，它有情感。」顧勇華表示，如果媒體的故事講不好，傳播生硬，與生動活潑的城市實際形象不吻合，就不能算基本代表了城市形象。只有好的、生動的城市故事，才會讓人印象深刻，同時讓這個城市留下難以磨滅的印象。

顧勇華談到，如今在「十三五」規劃中，就有「建設一支講好中國故事的隊伍」的要求，這也充分說明了講故事的重要性和必要性。在國際上，很多城市都是先因事而名，例如盧森堡邊境小鎮申根、瑞士達沃斯等。「所以，好的城市故事不是說出來的，是做出來的，是長期精心經營的結果。」

那麼，媒體怎麼才能講好城市故事呢？在顧勇華看來，媒體要推動更多能夠承載良好城市形象的優秀作品問世。例如，如果有比較好的評論，就能更好揭示城市進步的內涵和意義；其次，要通過議題設置，引導公眾欣賞城市；第三，就是及時、有力地在出現熱點、焦點問題時能夠準確回應社會關切。

在講述城市故事方面，一首名叫《成都》的歌曲，就讓一座城市的形象躍然紙上，其對城市品牌的宣傳作用遠勝過傳統媒體的大量文字報道。在顧勇華看來，文化作品對城市形象塑造的力量巨大。對於成都這樣的一個城市來說，應當有更多優秀文藝作品。很多媒體傳播，對文化作品的認識還不夠專業，而專業媒體對優秀文化作品的「嗅覺」是非常敏銳的。

「成都是一個做品牌宣傳很成功的城市。」顧勇華認為，在網上搜索，會發現成都對於自身品牌的傳播還是做得不錯。「未來的城市品牌傳播，不光是媒體說出來的，還要是由成都以及成都當地的人共同做出來的。」

顧勇華談到，在打造城市品牌上，媒體的傳播表達還要升級。「服務是重中之重，如果一個人到過成都，其他印象都不深，但能說一句『成都人不錯』，這樣的宣傳才是最簡單但又最有用的。」

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！