東南亞電商市場潛力巨大，阿里巴巴、亞馬遜、京東都來了

據彭博報道，電商在東南亞發展迅速，而泰國是其中增速最快的那一個。

泰國第三大通信運營商 Total Access Communication Pcl 預計泰國人每天在 Facebook、 YouTube 等社交媒體上花費約 6 小時。

互聯網的普及使得電商使得諸如 Lazada 等在線購物網站迅速興起，家電、數碼產品、服裝是 Lazada上最為暢銷的品類。在泰國，線上洗衣機、電視機銷售增長超過 100%，而在傳統商店裡，家電銷售增速僅為 10% 左右。

不單單是泰國，整個東南亞線上購物市場潛力巨大。馬來西亞銀行的調查報告顯示，目前線上購物銷售額僅佔東南亞整體零售市場的 4%。而在中國、韓國，電商的市場滲透率分別已經達到 16%、 18%。馬來西亞銀行預計，未來 5 年內，電商銷售額佔整體零售市場比重將會增長至 5-10%。

圖片來自 Bloomberg

2015 年，東盟經濟體正式啟動，東盟地區經濟總量超過 2.6 萬億美元，是世界第七大經濟體。該地區人口位居全球第三位，人口約為 6.25 億。淡馬錫控股與 Google 預計到 2020 年、 2025 年東南亞地區電商市場規模將從 2016 年的 70 億美元迅速增長至 220 億、 880 億美元。

面對這樣一個巨大的市場，阿里巴巴、京東、亞馬遜都開始了東南亞市場布局。

8 月 23 日，傳出了阿里巴巴斥資 11 億美元投資印尼最大電商平台 Tokopedia。此前，阿里巴巴已經收購了東南亞地區最大在線購物網站之一 Lazada 83% 的股權。 Lazada 是印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南最大的 B2C 購物網站。 2017 年 4 月，螞蟻金服接手 Lazada 支付平台 HelloPay，今後支付寶將取代 HelloPay 在印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡開展支付業務。

在同一天，路透社援引知情人士消息，京東計劃投資 5 億美元，與泰國最大零售集團中央集團（ Central Group ）建立電商合資企業。該公司將幫助京東與阿里巴巴、亞馬遜在東南亞市場開展競爭。

而在稍早一些的 7 月 27 日，亞馬遜終於正式進入東南亞市場，第一站是新加坡。他們在新加坡建立了東南亞地區首個配送中心，主打的 Prime Now 業務能夠在 2 小時內配送包括日用品、食品雜貨、家電在內的商品。

「由於東南亞地區中產階級人口迅速增長，我對該地區的發展前景感到非常期待。」亞馬遜亞太地區 Prime Now 項目負責人 Henry Low 如此表示。

題圖來自Thailand specialist

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