小米全球銷量驚艷逆襲，雷軍的一句話暴露了他的野心！

2010年小米橫空出世，6年多時間，估值就攀升到了460億美元，排在國內獨角獸企業第二位。或許你想問，什麼是獨角獸企業？

獨角獸企業

是指那些成立10年以內、估值超過10億美元、獲得了私募投資，但尚未上市的企業。美麗、強大的獨角獸，被用來比喻創立不久，但估值高、實力強，善於擠垮競爭對手，顯出一家獨大勢頭的企業。

中國的獨角獸企業有哪些？獨角獸企業，都有怎樣的創新和創業經驗可循？江蘇公共·新聞頻道《新@財經》欄目聯合新華社，對話多家獨角獸企業創始人，本期，先來認識一下小米科技董事長兼首席執行官：雷軍！

第一集 小米雷軍：讓世界"COPY"中國造

視頻自江蘇廣電總台融媒體新聞中心

一條鯰魚 攪活國產手機製造業

根據一段互聯網上廣為流傳的雷軍說英文的片段顯示，雷軍的湖北仙桃口音英語，不僅沒成為小米跨出國門的障礙，還成了他獨特的個人標記，受到海外小米粉絲的追捧。今年5月20號，印度首家小米之家開門營業，吸引超過1萬名粉絲排隊。這樣的盛況以往只出現在蘋果專賣店的門口。剛剛過去的第二季度，小米在印度的出貨量，達到了480萬部，佔據印度18%的市場份額。而這樣的成績，正是雷軍創業之初就設下的目標。

雷軍說，小米的使命就是推動中國製造業的轉型升級。中國作為製造大國，生產了全球絕大部分消費品，但是工廠里有大量的存貨；而且中國的消費者似乎看不起國貨。小米在七年前創辦的時候，就是用工匠精神，把工藝水平做到世界頂尖水平；把設計做到頂尖水平，把品質干到頂尖水平。

自帶使命感，早早立下了改變國貨面貌的雄心壯志，小米的「獨角獸」氣質，從創業之初似乎就已經埋下了伏筆。7年之前的2010年4月，雷軍創立小米科技。他找來了6位業內知名的合作夥伴。陣容豪華的「小米七君子」，果然沒有讓大家失望。

一年4個月後，小米發布第一款手機。雷軍像喬布斯一樣在發布會上侃侃而談，他宣稱，小米的產品，硬體可以媲美蘋果，但只在網上銷售，去除了中間環節，價格只有蘋果的一半。活躍在網上的技術愛好者，最先被小米打動，互聯網第一次成了手機銷售的主戰場。2012年，小米售出手機719萬部，到了2015年，這個數字變成了7000萬部，位列國產手機銷量第一。數年間，緊隨小米，國產手機品牌集體崛起，智能手機從此不再是國外品牌的天下。

雷軍說，小米就像是「鯰魚」一樣，經過「攪和」，激活了整個國產手機行業。

快速催熟 小米跌出國產前三

在小米成為獨角獸的過程中，雷軍的個人能力和業界閱歷，不可或缺。雷軍在武漢大學讀書時，已經顯露出了技術上的天賦。他兩年修完了計算機系四年的學分。他做的編程作業，被編進教材中。1992年進入金山軟體工作後，雷軍又為日後創業，積累下了經驗和人脈。一般人想不到的是，雷軍還是個潛藏的營銷高手。

小米的飢餓營銷，是各大商學院研究的範本；雷老闆本人BOSS界第一網紅的形象，更是有專門的小米團隊在刻意為之。小米和雷軍紅了，但小米迅速從十幾個人壯大到1萬多人，用雷軍的話說，那是「到處漏水」。過去的五年里，當華為著重技術研發，殺入歐洲市場時，小米手機卻苦於沒有合適的處理器，不斷遭遇消費者死機頻繁的抱怨；當VIVO、OPPO雙雄，把門店鋪到每個縣城，用低價征服廣袤農村時，小米的線上銷售策略進退維谷。2016年，小米手機出貨量比前一年跌了近30%。在國內市場，小米甚至跌出了銷量前三，全球也只位列第十。此時，一場變革，悄悄在小米內部展開了。

雷軍說，一般情況下，老百姓兩年換一次手機；這就意味著顧客兩年來一次，企業的成本就高了。所以小米的巧妙之處在於，把圍繞個人和家庭的三十種低頻應用組合在一起，讓人每個月都有興趣來一次小米的店裡，每次都能來買點東西帶走，這樣就建設了市場推廣的成本。

二次創新 小米逆襲震動業界

創業第七年，小米開啟全方位的二次創新。銷售方面，小米摒棄了單純的線上銷售，開設小米之家門店，探索線上線下結合的新零售模式。在國際化方面，小米抓住了人口大國印度對高性價比智能手機的需求。而在核心技術層，小米自主研發的澎湃處理器，彰顯了這家公司，從應用創新向技術創新轉型的堅定決心。

今年二季度，小米手機全球出貨量回到了2361萬部，環比增長70%，重回全球前五。這是手機行業第一次有企業在銷量持續下挫後，能夠快速回升。業內驚呼，小米逆襲了。而雷軍卻坦誠，在核心技術領域，小米與蘋果還有差距，而創新的過程，從來都是這樣迂迴曲折。小米的逆襲，讓世界關注到持續創新給中國企業帶來的新變化。從製造大國轉為創造大國，中國企業的轉變與成長，全球有目共睹。

雷軍說，創新都是先易後難，要一步一步來。在移動互聯網領域，中國是處於世界領先位置的。雷軍堅信，在不久的將來，在各個重大核心技術上，中國都是世界領先的，「世界頂尖的科技媒體《連線》雜誌曾有過這樣的評價：『It s time to copy China』，現在是山寨中國的時代了，說明中國已經有些創新讓西方世界受震動了。」

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江蘇公共·新聞頻道《新@財經》

編輯：小燕、圓圓

轉載請註明來源：江蘇新聞（微信號:jstvjsxw）

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