市值超阿里巴巴和京東之和，一直在虧損的亞馬遜是怎麼辦到的

俞敏洪曾在一次講話中這樣說過：做企業實際上是把自己做得越來越值錢的過程，如果你的企業做了半天還是不值錢或者是價值越來越下降，這個企業做起來就沒什麼勁。

那麼，如何才能讓你的企業越來越值錢呢？我們不妨通過的傑夫·貝佐斯帶領亞馬遜披荊斬棘、市值一路飆升的案例作為入口，見微知著，了解一下：

而立之年，從華爾街辭職創業

亞馬遜於1995年上線，彼時其創始人傑夫·貝佐斯已經年過30。

大學畢業，貝佐斯去了一家高新技術開發公司，隨後進入華爾街，升遷順利，28歲時已經是一家大公司的副總裁。而最終走上創業之路的最大誘因在於，他看到了互聯網的巨大潛力。

「那時，我看到互聯網的使用量，每年成長2300％，從來沒見過任何趨勢可以成長得這麼快。既然這樣，何不成立一家擁有幾百萬種書籍、在實體世界根本不可能存在的在線書店？」

他去跟老闆請辭，報名參加了一個「如何開書店」的課程，隨後招來兩名工程師，太太兼任會計。就這樣，30萬美元，4個人，1台電腦，1個車庫，公司成立了。

亞馬遜誕生，打造極致購物體驗

1995年，前期工作完成，公司取名為亞馬遜，正式上線運作。

當時做網上售書業務的公司並不罕見，美國最大的實體連鎖書店Barnes & Noble也一度信心滿滿，決定全力發展在線書店業務。

貝佐斯是如何一枝獨秀，甩開其他競爭對手的？

答案可以歸納為四個字——用戶體驗。當產品不再稀缺，市場由賣方轉向買方的時候，顧客會選擇那些給他們帶來愉快購物體驗的商家。

貝佐斯認為最好的購物體驗是，用戶可以自己完成一切，根本不需要聯繫你。最好打開亞馬遜主頁的時候，眼前就會跳出顧客心裡想要的書籍封面。

為此，亞馬遜開發並申請了One Click專利（一鍵下單），只要你設置好配送地址和支付方式，在任何商品頁面點擊「一鍵下單」按鈕，都會直接生成一份訂單，無須再次填寫地址和支付方式。

為了讓顧客隨心所欲，亞馬遜還推出「貨物發送途中可直接申請退貨」功能，把用戶體驗優化到了極致。貝佐斯技術和顧客至上的理念，幫助亞馬遜迅速贏得了用戶的認可。

投資擴張，市值一路飆升

2017年，亞馬遜的市值突破了4500億美元，股價達960美元，華爾街給它的估值上望萬億美元，將是股票史上首家衝擊萬億美元市值的科技巨無霸。亞馬遜曾三次拆分股票，經過股票拆分後，其股價上漲了509倍。

股神巴菲特在一年一度的股東大會也公開承認，沒有買入亞馬遜是一次失誤，他將重新審視科技股的投資價值。媒體報道稱，如在20年前亞馬遜IPO時，用5000美元買入，目前這筆投資將達240萬美元，財富增長400多倍。

在此前很長的時間裡，亞馬遜都是科技企業中最「擅長虧損」的企業之一，網路零售業務雖然一直為亞馬遜帶來著龐大的現金流，然而由於大量的物流基建投入和新業務投入，亞馬遜一直都沒能實現盈利。

如此高的估值是如何達成的？眾所周知，亞馬遜是一家著眼於未來的公司，貝佐斯多年來一直在全面投資擴張，從線上圖書起家，不斷進軍音樂、雲服務、內容製作、機器人、演算法、人工智慧等新領域。

如今，亞馬遜已經從一家網上書店發展成了世界頂尖的技術公司——擁有世界上規模最大的雲服務 AWS，機器人、人工智慧等技術也處於世界前沿。

在亞馬遜高速發展的同時，其多年虧損的經歷也讓外界出現了一些質疑，但貝佐斯始終認為，「我們要做的只是闡述清楚亞馬遜的戰略，然後把選擇權交給投資者。」

事實也確實如此，亞馬遜將公司賺到的每一分錢都投入到規模的擴張、用戶體驗的改善上，沒有止境。而資本也切切實實看到了亞馬遜的潛力，才會不斷地投錢進去。

我們常說，資本就像金鳳凰。企業只有苦練內功，家中栽下梧桐樹，才能引來資本這隻金鳳凰，才會在融資時像亞馬遜一樣，少碰壁，多拿錢，進而藉助資本的力量不斷擴張，吸引更多的投資者，讓企業越來越值錢。

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！