軟文營銷：以「觀點」的名義，塑造品牌形象

品牌形象的塑造，是一個龐大的工程，除了需要優質的服務、質量上乘的產品和正確的經營策略，持續不斷的品牌宣傳推廣也是必不可少的，像軟文推廣、硬廣等。而軟文營銷就是進行宣傳推廣的重要手段之一。

軟文營銷的類型眾多，各具針對性。其中有一種叫做「觀點型」，對於品牌形象的塑造非常有益處。

一、什麼是「觀點型」軟文營銷？

以闡述某一種觀點為主，一事一議，發表對某一事件和事物的看法，提出有深度的觀點和和主張，就是「觀點型」軟文營銷。在網上經常看到的類似於「某某認為：……」、「某某指出：……」等，就是屬於這種類型。

二、如何提煉「觀點」？

軟文營銷的特點在於快速高效，因此要求每天都要有內容發布，而且要特別注意的是，內容的發布需要有優質的軟文發布平台，像U傳播發稿平台，否則會降低傳播的廣度和深度。

但是，對於行業內某一事物或者事件的「觀點」，並非是侃大山，張嘴就能說上幾個小時。它需要對行業的現狀有著深入的了解、對自身品牌和產品吃得很透，才能提出有見地、彰顯權威個性的觀點，而這對於許多進行軟文營銷的人而言，都是不具備的條件。

因此，就需要轉換思路——既然自己本身無法提出有深度的觀點，但是可以利用他人的觀點，進行整合提煉，這裡的「他人」就包括：

1、權威機構，如行業協會、政府有關部門和機構等；

2、行業巨頭，如行業TOP5企業、世界著名企業等；

3、大咖達人，或者在某一領域有突出成就的人。

如何進行提煉？其實並不困難。首先的一步，就是要有足夠的獲取觀點評論的渠道，這在信息爆炸的年代，是很容易做到的事情。

獲取渠道之後，就需要根據品牌的屬性或者產品的特點，選出一個最適合的觀點；並選取3-5條持同樣觀點的論述。緊接著就可以將觀點和論述，套入到「觀點型」軟文營銷的內容寫作模板當中。

三、「觀點型」軟文的寫作模板

從標題到正文，再到收尾，這類型的軟文寫作，都可以遵循固定的寫作模板，這是根據用戶的閱讀習慣和思維邏輯而總結出來的。

首先是標題的擬定，通常可用這樣的套路「某某某（觀點提出者）：主要觀點」。

如「交通部：我國農村公路總里程達396萬公里」、「七大機構看後市：市場完成修整，主題投資或再放異彩」

正文上，則按照三段式結構進行寫作：

1、背景介紹，一般出現在正文第一段，要求語言精簡，字數在100字左右。

2、表述觀點，如果引用的觀點論述只有一個，就可以直接用類似於「關於此事，某某認為/指出」這樣的話語引出；而如果引用的不止一個，則可以採用小標題的形式。

3、引出品牌和產品介紹。

收尾則可以再引用他人的的總結論述，指出對於事件的可能發展趨勢。

要注意的是，這種類型的軟文字數不宜過多，通常在600-800字左右即可。而且切忌出現多個不同的觀點，如果想要論述不同的觀點，可以通過系列的形式來實現，這樣還可以解決連續性發布內容的問題。還有的是，語言一定要精練，引用論述時無關的話語要進行剔除。

軟文營銷作為一種十分有效的低成本宣傳推廣手段，對於品牌形象的塑造有著很大的助力作用，尤其是「觀點型」軟文，以「觀點」的名義，進行品牌形象的塑造。

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