童裝市場比成人時裝還要火，這多虧了給孩子買名牌的家長們

什麼人的錢最好賺？老人和小孩。尤其是在服裝市場，童裝已經成為了一個不容忽視的增長點。

Fashionbi 最新的報告顯示，在過去五年中，童裝的增長已經超過了成人男、女性時裝，佔到了整個服裝行業的 12%。

在全球 75 億人口中，約有四分之一是兒童，這本身就是一個巨大的市場。而在兒童出生率較高的非洲和亞太地區，比如像印度和印尼這些新興的奢侈品市場，對兒童服飾的需求同樣居高不下。

（圖片來自：Dior）

Fashionbi 的調查顯示，2015 年亞太地區童裝市場規模為 441 億歐元（約為 528 億美元），預計到 2020 年這一數字可達 651 億歐元（約 779 億美元）。

印度作為人口大國，對於不少品牌有著巨大的吸引力。該國 14 歲以下的人口比例高達 29%，童裝市場每年保持著 10% 的增長率，預計 2020 年其市場規模將達到 240 億美元。

即使是在人口老齡化嚴重的歐美市場，不少品牌的童裝業務也有著不錯的表現。以英國為例，Fashionbi 預計其童裝產業在未來 5 年將實現 13.2% 的增長，達到 78 億美元。

如果說和發展中國家的童裝市場的繁榮主要是由於其兒童人口眾多，那麼發達國家的童裝市場增長則更多地與父母們較高的收入水平有關，加上晚育人群越來越多以及祖父母們對孫子輩的寵愛，家長們在給孩子買衣服時出手要大方許多，這也就衍生出了童裝市場的另一個細分領域——奢侈童裝。

不僅是迪奧、芬迪、范思哲這些老牌奢侈品牌紛紛推出了童裝系列，一些在線零售商也開始迎合市場需求，開始進軍童裝市場。比如 Net-A-Porter 就在 2013 年推出了 Petite-à-Porter 用於銷售高端兒童服裝，Farfetch 在去年上線了童裝分類，目前一共有 70 個品牌入駐。

世界上最大的奢侈童裝電商 Childrensalon 出色的業績也能證明這一市場的火爆。Childrensalon 每年向全球 110 個國家出售 80 萬件商品，2015 年，其收入增長了 51%，達到了 5510 萬美元。

與成人一樣，童裝的潮流也受到明星效應的影響，「星二代」們的穿搭總能引發普通民眾的爭相效仿。在這方面，英國的喬治小王子堪稱「帶貨小能手」。幾年前他隨父親到紐西蘭訪問時，身上所穿的海軍藍連體褲隨即被賣斷貨。這套衣服來自童裝品牌 Rachel Riley，褲子上的褶皺和刺繡均為手工製作，每件售價約合人民幣 800 元。

（圖片來自：Popsugar）

而喬治身穿 Crocs 洞洞鞋的照片被曝光幾小時後，該品牌在英國亞馬遜上的銷量猛增了 1500%，同款鞋子隨即售馨。

年紀更大一些的「星二代」們甚至已經開始拍起了奢侈品廣告，比如英國球星貝克漢姆家的兩位公子布魯克林和羅密歐都是 Burberry 的代言人。

Fashionbi 的 Bushmeleva 認為，童裝跟隨成人時尚潮流並不是什麼新奇的事，而且這種趨勢仍處在上升階段，這對於服裝巨頭們來說也是一件好事，因為「他們只需要將對成人系列的投入轉移到兒童用品上即可，並沒有太大的額外成本。」

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