國內廠商莫傲驕：從「木桶理論」看蘋果、三星的「衰敗」

日前，蘋果發布了2017財年第三財季業績，加之不久前三星發布的第二季度財報，至此，在智能手機產業中頗為引人關注，且在中國市場均呈現或下滑或衰敗之勢的兩家企業的半年報也得以計算出來。

從智能手機的銷量和營收看，今年上半年，蘋果共銷售了9179.3部iPhone，營收為577.9億美元（約合人民幣3906.7億元）；三星手機出貨量為1.595億部，營收為447.15億美元（約合人民幣3054億元），需要說明的是，這個營收僅是三星智能手機業務所屬的移動和IT設備部門，而該部門的營收主要以智能手機為主。

至於利潤，由於蘋果並未單獨列出其iPhone的利潤，所以我們只能通過第三方數據和其占蘋果總利潤的比例予以說明，例如據諮詢機構 Strategy Analytics的統計，今年第一季度，蘋果的運營利潤在101億美元左右，按此推算，今年第二季度蘋果的運營利潤也應該在82億美元左右，那麼今年上半年，iPhone的運營利潤大約為183億美元，當然我們這裡說的僅是運營利潤，如果是純利潤的話，按照慣常業內所稱的iPhone占蘋果整體利潤的70%左右計算的話，其今年上半年的利潤應該在138億美元左右。

再看三星，同樣是Strategy Analytics的統計，今年第一季度，其運營利潤為15.7億美元（三星自己的財報顯示為18.27億美元），第二季度運營利潤為36.8億美元（三星自己的財報統計），那麼今年上半年，三星移動和IT設備的運營利潤為52.5億美元。至於純利潤，由於沒有確切的三星的利潤率和業內的估算，所以無從統計。

所謂比較方能體現出差距。當國內各大市場統計機構紛紛以中國市場為樣本和各種炫酷的數據來證明蘋果和三星在中國市場已然潰敗之時，我們不妨看看，在國內廠商中表現最佳（出貨量、營收和利潤）的華為手機業務半年來的表現。

據華為新近發布的半年報顯示，今年上半年，其隸屬消費者業務的智能手機出貨量為7301萬部；銷售收入為1054億元。以此來對比，在銷量上，蘋果iPhone的銷量是華為的1.25倍；三星的銷售是華為的2.18倍；營收上，蘋果是華為的3.7倍，三星是華為的2.89倍，至於利潤，由於華為並未公布自己的利潤（包括運營和純利潤），我們得到的僅是第三方Strategy Analytics今年第一季度的運營利潤數據，華為大約為2.26億美元（約合人民幣15.4億元）。以此對比的話，那麼在運營利潤方面，華為與蘋果和三星之間的差距更大。華為尚且如此，其他國內手機廠商就更可想而知。

這裡我們想說下這個季度在手機銷量上強勁反彈的小米。從部分媒體和評論人的報道看，針對小米的反彈有些過於樂觀，尤其是將其與華為放在一起，因為雙方體量的不同，更難具可比性，這點從其與蘋果和三星的對比中更為明顯。按照小米的預計，其明年手機銷量實現1億部，到2019年，來自「小米之家」的營收將實現1000億元（基本與線上持平），那麼我們以此目標與當下的蘋果和三星比較（分解成半年計），那麼小米到明年手機的銷量也僅是現在蘋果的54%，三星的31%；到2019年，營收僅是蘋果的25.5%，三星的32.7%。

當然我們在此並非否定國內廠商在智能手機市場取得的成績，尤其是華為，在第二季度中，從出貨量的角度，其與蘋果的差距僅在300萬部左右，至少站在全球智能手機產業的角度，華為很可能在不遠的將來首先在銷量上超越蘋果，從而完成超越蘋果和三星的第一步。

儘管如此，我們也應看到，今年的上半年應該是蘋果最艱難的兩個季度，主要是從年初開始，有關新iPhone的傳聞和相關報道就不絕於耳，導致相當的用戶放棄了對於現有iPhone的購買，就連蘋果CEO庫克在最新季度財報發布接受媒體採訪時也稱，用戶對於新iPhone等待對於現有iPhone造成的負面影響超出了他的想像。同樣，對於三星來說，今年上半年，應該是其走出去年Note7電池事件負面影響的恢復期，未來可能依然會如此。相比之下，國內手機廠商在今年上半年無論從新機的發布，還是走勢均處在上升期，也就是說在今年上半年，我們至少在階段性地用自己的「長板」在與蘋果和三星的「短板」在全球手機市場較量。但誰都清楚，「短板」才是決定一個水桶真正容量的關鍵。

即便如此，通過上述的對比，無論是穩定增長的華為，還是強勁反彈，在第二季度再次殺回全球智能手機前5的小米，站在全球的視角，都與蘋果和三星存在著不小的差距。更為關鍵的是，下半年，蘋果和三星在經歷了「短板」之後，將迎來新iPhone和Note8的發布，此波定會給國內手機廠商帶來一定的衝擊。

另外，鑒於蘋果服務營收的高速增長，其有望成為蘋果未來除了iPhone之外重要的營收和利潤來源，而三星手機的背後則掌控有手機所必需的元器件等供應鏈的掌控權和營收及利潤來源，也就是蘋果和三星除了智能手機硬體本身外，都有另外的殺手鐧和營收及利潤來源，相比之下，國內手機廠商大多局限在智能手機硬體本身，而這些也決定了在智能手機的競爭中，誰能走得更遠。

所謂風物長宜放眼量。當中國智能手機產業取得不俗業績之時，我們的廠商和媒體更應站在全球的視角，而不僅僅局限於中國市場所取得的僅是銷量的增長上，就妄斷蘋果和三星的「敗」，更不可以此認為我們的「勝」。畢竟差距猶存，前路漫漫。

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