小米復甦、vivo出局，全球智能手機市場重新洗牌

8月2日晚間，國際數據公司IDC發布2017年第二季度全球智能手機出貨量報告。數據顯示，第二季度全球智能手機總出貨量達到3.416億台，較去年同期下跌了1.3%，較今年第一季度下降了0.8%。

三星憑7980萬台位居榜首，蘋果次之，中國廠商華為、OPPO、小米分別位列第三、第四和第五位。這也是闊別三個季度之後，小米又一次殺進全球五強。與此同時，曾經取代小米的vivo則出局。

小米的逆襲之路

本季度全球前五的智能手機廠商的出貨量同比均出現增長，但小米的漲幅最大，達到了58.9%。OPPO和華為分別上漲22.4%和19.6%，三星和蘋果的漲幅則分別只有1.4%和1.5%。小米本季度出貨量為2320萬台，位列全球第五，佔市場份額6.4%，高於去年同期的4.5%。小米上一次進入全球前五也就是在去年第二季度的時候。

小米手機逆襲vivo復甦，主要得益於印度等新興市場（看來雷軍在印度的英文RAP沒有白說）。今年，是小米國際化業務全面爆發的怨念，其中印度市場表現尤其亮眼，小米已經成為了當地最受歡迎的手機品牌，市場份額排名第二。同時，小米在印尼、俄羅斯、烏克蘭等國都取得了不俗的成績。

曾經小米依靠飢餓營銷和線上銷售相結合，在很短的時間裡取得了耀眼的成績，甚至一度成為中國手機出貨量第一名。但很快，傳統手機廠商憑藉線下渠道和營銷手法迅速實現彎道超車，將小米從第一一路趕到了第五。甚至在全球市場被vivo超越。

但很快，小米開始了自己的逆襲之路：加快國際化進程、做好線下零售店、加強技術研發。

如今，依靠國際化市場和國內線上線下相結合的營銷模式，再加上性價比超高的產品。小米完成了逆襲。

前三強的故事

除了小米外，這份榜單不乏一些完成逆襲的廠商。排名第一的三星就經歷了各種負面新聞和群龍無首的亂局。但還是保持了全球第一的出貨量。

三星現在已經走出了NOTE 7事件的負面影響，仍然是全球智能手機市場的領導者，佔市場份額的23.3%，全球銷量同比增長1.4%，新款S8手機做出了巨大貢獻。市場對三星推出的全新無邊框設計十分看好，在引來其他廠商紛紛效仿的同時也助長了自己OLED面板的銷售業務。三星在中低端市場上的表現同樣不俗，這是三星手機能夠搶佔這麼大的市場份額的關鍵。

與三星比起來，主打高端市場的蘋果雖然銷量和市場份額不及，但仍然保持了出色的業績，全球銷量達到4100萬台，同比增長1.5%。並且蘋果即將在秋季新品發布會上發布自己的新機型iPhone 8，相信這款蘋果手機10周年的紀念款手機將給我們帶來很大的驚喜，也會推動蘋果下半年旺季手機銷售。

依靠大中華區和歐洲市場強勁的銷售態勢，華為保持住了自己與蘋果三星這兩大領跑廠商之間的距離，再次位列第三。二季度華為銷量同比增長19.6%，市場份額同比增長2%。並且他們的中高端手機P10、Mate 9和榮耀系列大獲成功。或許將來華為能超過蘋果或三星，成為這個行業新的領跑者。

從榜單可以看出，想要在全球手機市場佔得一席之地，必須搶佔海外市場包括一些新興發展中國家市場。也許中國智能手機廠商的未來在海外。

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