優衣庫在美門店僅剩 45 家，扭轉虧損竟靠自動販賣機

8 月 3 日消息，《華爾街日報》報道稱，優衣庫第一台自動販賣機 To Go 今天在美國加利福尼亞州的奧克蘭國際機場亮相。

這台自動販賣機上出售的衣服品類主要是男女款保暖內衣和輕裝羽絨服，其中 Heattech 保暖內衣售價為 14.9 美元，UltraLight 羽絨夾克的售價為 69.9 美元。據了解，優衣庫會根據季節變化和當地消費者的需求來調整販賣機內的衣物品類。

為了方便機場旅客攜帶或託運，自動販賣機上的這些服裝都以盒裝和罐裝的輕便形式出售。不過自動販賣機出售的衣物不能像到門店試穿那樣，所以消費者要想買合身的衣服，一定要知曉自己的尺碼。如果大小款式不合身也沒關係，消費者可以到優衣庫門店或者以郵寄的方式辦理退貨。

據悉，優衣庫從本月開始將在紐約、休斯頓等大城市的機場和商場再推出 9 台這樣的自動販賣機，至於何時登陸其他國家，暫時沒有確切的消息。

優衣庫美國營銷總監 Marisol Tamaro 表示：這次上線自動販賣機可以說是一次實驗，通過低價和高效的方式吸引新的顧客，如果取得好的效果，會在全球各地投放更多的優衣庫自動販賣機。

優衣庫此舉其實是應對美國市場持續虧損的對策之一，儘管今年第三季度優衣庫美國市場的虧損比例有所下降，但形式仍不樂觀。Marisol Tamaro 承認推出自動販賣機的目的是用來試探優衣庫新的盈利模式。

優衣庫此舉可能是學習電子零售商百思買（Best Buy Co），過去幾年來，百思買在機場設立了 100 多台自動販賣機，每年的營業額可以達到數百萬美元。

2012 年，優衣庫就在著手在全球擴張，規劃著 2020 年實現全美開設 1000 家門店的雄偉目標，不料其進入美國後卻水土不服，虧損連連。截至目前，美國優衣庫門店僅剩 45 家。優衣庫創始人柳井正去年提到，扭轉優衣庫在美國市場的虧損趨勢是頭等大事。

題圖：123RF

本文 優衣庫在美門店僅剩 45 家，扭轉虧損竟靠自動販賣機來自動點科技.

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