Hugo Boss 發布最新季報：美國兩年來首次實現正增長，中國大陸銷售繼續兩位數增長

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德國時尚集團Hugo Boss近日公布了 2017財年第二季度的核心財務數據，在實行關閉門店以及調整價格的重組計劃後，第二季度該公司銷售額和凈利潤都高於分析師預期，中國和美國市場的表現令人滿意。

截至 2017年 3月 31日的 3個月內，Hugo Boss 的核心財務數據如下：.

銷售額同比增長 2%至 6.36億歐元，高於此前分析師預期的 6.19億歐元

凈利潤位 5760萬歐元，高於此前分析師預期的 5300萬歐元

EBIT（息稅前利潤）為 8060萬歐元

去除特殊項目後的 EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）與去年同期持平，為 1.07億歐元

按地區：

歐洲：銷售額同比減少 2%至 3.72億歐元，批發業務略有下滑；英國受益於本地消費需求和遊客需求的強勁，自有零售業務表現突出，銷售同比增長 11%，法國銷售額同比下降 11%

亞太：銷售額同比增長 11%至 9800萬歐元，中國市場銷售額同比增長 14%，其中，大陸市場可比銷售額增速達到了兩位數，抵消了香港和澳門地區的疲軟表現

美洲：銷售額同比增長 5%，美國市場銷售額同比增長 2%，兩年內首次實現正增長

Hugo Boss 在過去一段時間內一直在降低中國產品的定價，使其接近歐美的定價水平，並通過重新談判租金和關閉虧損門店來降低成本，吸引年輕的消費者。

按渠道：

零售：銷售額為 4.36億歐元，同比增長 5%；線上銷售額同比增長 9％

批發：銷售額為 2.63億歐元，同比減少 6%，歐洲市場的疲軟表現導致了銷售額下跌

授權：銷售額為 1800萬歐元，同比增長 27%

按分類：

男裝：銷售額為 5.68億歐元，同比增長 3%

女裝：銷售額為 6800萬歐元，同比減少 3%

按品牌：

Boss：銷售額為 5.45億歐元，同比增長 2%

Hugo：銷售額為 9100萬歐元，同比增長 6%

去年接任首席執行官的前財務總監 Mark Langer 在一份聲明中說：「我們的戰略調整已經開始取得成效，在美國取得了很大的進步，特別是在線業務。」

諮詢公司 Bain 在5月份曾預測，歐洲旅遊業復甦和中國強勁的消費勢頭有望幫助奢侈品行業實現反彈，Burberry 和 Hermes 等奢侈品牌最近在中國也有不錯的表現。（詳見《華麗志》報道：中國大陸銷售強勁，推動愛馬仕上半年銷售額同比增長11.2%；DK88手袋熱銷／中國電商銷售大漲一倍，助力Burberry上季度銷售小幅增長）

Hugo Boss 表示，最近兩大核心品牌 BOSS 和 HUGO 在佛羅倫薩和紐約舉辦的 2018春夏系列時裝秀受到好評，整個市場對休閑服裝的需求十分強勁。這有助於 Hugo Boss 實現在 2018年恢復銷售和利潤增長的目標，該公司預計在 2019年銷售額增幅會加快，經營利潤率也會上升。

Hugo Boss 再次確認了 2017年凈利潤實現低兩位數增長的目標，並表示資本支出預期會從 1.3~1.5億歐元上調至 1.5~1.7億歐元，自由現金流從原來的 2.2億歐元上調至 2.5億歐元。

丨消息來源：路透社和官方新聞稿

丨圖片來源：Hugo Boss 官網

丨責任編輯：朱若愚

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