火烈鳥系列產品竟然比星際大戰周邊還要火！怎麼回事？

圖片來源/ 123rf.com.cn

時尚是一個琢磨不定的東西，變幻莫測，周而復始，火烈鳥就是最好的證明：一度倍遭詬病的塑料火烈鳥，如今又變成了最IN的設計元素。

短短兩年的時間，火烈鳥元素已經從米蘭的時裝秀蔓延到Nordstrom、 Ikea、Crate & Barrel、Target 、John Lewis（英國）等百貨公司的櫥窗里，受各路潮人追捧。從售價1495美元的紀梵希連衣裙到40美元的浴簾都能看到火烈鳥的身影。谷歌上「flamingo」（火烈鳥）的搜索量在5月創造了歷史新高。「flamingo」（火烈鳥）一詞源於西班牙語「flame-colored」（火焰的顏色）。

英國生活方式博客「Honest Mum」的博主Vicki Psarias說：「火烈鳥是時下吸金的流行元素。」

火烈鳥是怎麼流行起來的？

火烈鳥迎合了三個當前最熱門的趨勢：一、它們是粉紅色的；二、它們是熱帶動物；三、它們是鳥類。具備了這三個特點，再加上Instagram紅人，以及Pinterest和其他特色博客的推薦，火烈鳥元素的「上位」之路異常順利。

火烈鳥元素的第一次流行始於1957年，那時年輕的圖形藝術家Donald Featherston為Union Products（在2006年倒閉）設計製作了一個粉色的塑料火烈鳥（2.76美元一對）。那會很多郊區居民把它們買回去裝飾草坪，但很多人批評這些火烈鳥登不上檯面，太俗氣。

火烈鳥的「壞名聲」引起了前衛導演John Waters的注意，把他1972年出品的電影取名為《粉紅色的火烈鳥》，但電影推出後廣受爭議。

火烈鳥還曾一度成為同性戀文化的吉祥物，但後來又被拋棄，當Union Products關閉其製作火烈鳥的塑料工廠時，幾乎沒有人為其哀悼。

到了2014年6月，火烈鳥突然「重獲新生」。這要感謝美國時裝設計師Marc Jacobs，火烈鳥元素貫穿了他們2015年整個春季系列，其中包括一件綉了火烈鳥的黑色外套。Bottega Veneta 和 Gucci也是隨之而起。當Prada在2015年推出火烈鳥主題香水時，火烈鳥元素似乎在瞬間「引爆」了。

後來，Taylor Swift在2015年的美國獨立日派對上，與好友Gigi Hadid等一起坐在火烈鳥充氣船上嬉戲，更是加速了火烈鳥元素的流行。

銷售慘淡的零售商似乎在迫切中看到了希望，開始緊隨火烈鳥趨勢。當即Target就決定在其新品牌Pillowfort（專門銷售兒童房用品，如毛巾、床單等）的產品中加入火烈鳥元素。產品銷售情況不錯，Target又迅速追加生產了一些較便宜的商品，如火烈鳥餐巾、串燈、玻璃杯等。目前，Target有超過100種火烈鳥產品。

Target產品設計與開發高級副總裁Julie Guggemos說：「我們不知道火烈鳥的市場有多大，但流行在發酵加速，我們想要更快地做出反應。」

買家Lisa Rutherford說，英國的John Lewis在2016年4月採購了一批火烈鳥充氣船，在8周內就銷售一空。

John Lewis今年吸取了去年的經驗，提前儲備了各種與火烈鳥有關的產品：禮品包裝、沙灘巾、燈、壁紙、眼鏡、筆記本、鉛筆盒、餐巾、圍裙和領帶等。當然還有裝飾花園的塑料火烈鳥，如今兩個就要26美元。在Rutherford百貨，火烈鳥產品的銷售額翻了一番，火烈鳥充氣浮排的銷售額增長了70%。最近熱銷的產品中，也只有星球大戰商品能賣得像火烈鳥產品這麼好了。

火烈鳥產品不只有便宜貨，比如Nordstrom的火烈鳥絲巾就要170美元，Kate Spade的火烈鳥手提包更要379美元。Crate & Barrel分公司CB2與英國設計師Matthew Williamson的新合作服裝中也有加入了火烈鳥元素。而紀梵希的火烈鳥禮服在Nordstrom上已經售空。

但未來主義者Mathews指出：「流行改變、消失的速度與其產生的速度是相當的。」Target的Guggemos說他們的火烈鳥產品銷售情況已經達到頂峰了。

而Guggemos感覺到火烈鳥正開始被仙人掌「取代」。

（編譯/雨果網 吳小華）

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