可樂在美國超難賣！20年銷量暴跌1/4，都賴人們有「新歡」了

汽水公司近幾年越來越頭疼。

真是內外交困。一方面，汽水稅（含糖飲料稅）成為跨國公司一筆無法逃避的成本，繼美國、法國、墨西哥開始徵收汽水稅後，英國也計劃明年開始徵收汽水稅。另一方面，嗜可樂如命的美國人好像也不那麼喜歡汽水了。

先說汽水稅。美國費城市議會於去年6月16日通過該項提案，這是美國第一個對含糖飲料開徵特別稅的主要城市。徵稅對象不只是汽水，還包括無糖可樂、運動飲品、含糖分的水、能量飲品及預先加糖的咖啡和茶等。

徵收汽水稅意味著什麼？按照新稅收的稅率每盎司1.5美分來算，費城每年將有可能直接增加 9100 萬美元的收入。這對汽水公司來說實在是筆不小的負擔。

徵收汽水稅也就算了，連最愛喝可樂的美國人也有點厭倦汽水了。

據行業調研機構Beverage Digest的調查數據顯示，2016 年美國碳酸飲料的銷量跌入近31年以來的最低谷，較 2015 年銷量再下降 0.8%。美國飲料行業刊物《飲料文摘》2016 的調查也顯示，美國碳酸飲料銷量已連續 11 年下跌，2015 年下降了 1.2%，降幅大於 2014 年的 0.9%。在過去的二十年里，汽水在美國的銷量暴跌了將近25%。

碳酸飲料銷量大跌，大部分汽水企業都無法幸免於難，而大型汽水公司更是元氣大傷。面對這樣的局面，汽水公司開始尋找出路。

人們更加傾向於選擇糖分含量低的飲料，就連主打低糖的健怡可樂都無法倖免。如今，蘇打水、功能飲料和即飲咖啡成為消費者的三大「新歡」，局勢所迫，可樂也開始推出了自己的瓶裝生產線，買起了礦泉水，並且美國本土市場的零度可樂將全面被無糖可樂取代。

美國碳酸飲料銷量連續下跌，深究其原因，還是因為消費者的健康意識提升了。碳酸飲料不健康，卡路里含量太高，長期飲用者肥胖率會大幅度提升，況且阿斯巴甜味已經不那麼吸引人了。而健康的果汁和蘇打水則要健康得多，天然的甜香口感不是人工甜味劑能比的。

受到重創的汽水飲料公司該如何生存下去，下一步需要解決的就是在新市場建立品牌忠誠度，提高用戶留存率的問題。

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