一文看懂團購的發展歷程，本質到底是什麼？

初識團購

每日君第一次接觸團購還是在大一下半學期，有一次我在同班同學的寢室串門，正在和幾個同學討論遊戲。突然聽到有人敲門，而他們幾個正忙著打遊戲，我就跑過去開門，進來一個小夥子，和我們差不多大的樣子，手中拿著一些宣傳彩頁。

一般情況下，遇到這種串門推銷的東西，我們都會禮貌拒絕！但是那次不同，我把那個小夥子請到屋裡，然後他就一頓介紹，沒記錯的話好像是一個餐館的推廣活動，說的大概意思就是只要滿足3個人去消費，就會半價買單，這個小夥子說了一個詞語就是團購，這是每日君第一次聽到團購的聲音。當時我的概念就是一群人去消費，價格優惠！

這是每日君第一次接觸團購的概念！

千團崛起，大戰

時間到了10年，各種平台的團購開始崛起，拉手，窩窩團，高朋團，滿座團，美團，大眾點評團，糯米團購，等等一系列的團購平台開始借著資本的翅膀，開始騰飛，但是他們發起的團購儼然從多人消費優惠，演變成，單人購買打折優惠券的方式的團購，所以這個時候的團購概念已經和團購原始的概念已經相差很遠。與其說是團購，比如說是在賣商家的打折優惠信息，早期的團購消費者其實就是圖便宜而已，商家進駐團購平台無非就是增加到店消費頻次。

伴隨資本的介入，各大團購平台開始補貼用戶，商家，拉新成為各大平台競爭的主旋律！從開始的「千團大戰」到中後期的「百團大戰」，戰的資本輸入能力，戰的資本運作技巧，當然這個時候給用戶帶來的確實是實實在在的優惠打折！拉手的吳波，憑藉超強的資本運作能力，強力把拉手帶入美國資本市場，成為團購領域第一家赴美上市的團購平台，但是拉手的命運並不完美。上市時只融得不到3000萬美元，相當於現在的C輪融資的規模，流血上市並沒有讓拉手在市場上佔據主導地位，團購第一股也沒有為拉手團購帶來先發優勢！

隨後各大平台倒閉的倒閉，整合的整合，併購的併購，最後剩下美團，糯米，大眾點評三家團購平台，其他平台基本上已經銷聲匿跡！

在這裡著重提一下美團，但不是因為現在的美團做得最大，美團團購在團購行業廝殺最慘烈的時候，並不是很高調，融資之路也不是很順利，畢竟創始人王興的特質決定了美團的步子走的比較慢熱，直到併購掉大眾點評，美團的身影才徹底展現在互聯網領域，糯米先後賣身人人網，百度，被百度接手以後算是生活無憂，有了強有力的乾爹罩著！阿里巴巴想要圖謀控股美團未能得逞，重啟、復活口碑，自此團購基本上形成以美團點評，百度糯米，阿里口碑三強格局，至今無人改變！

團購經過將近7年的發展，至今無一成功上市的企業，足以說明，生活服務領域還沒有被徹底深挖透！還有很多待開發的價值需要眾多的企業去修鍊，挖掘！作為起了大早趕了晚集的餓了么，業務模式一直比較單一：外賣，估值不到30億美刀的餓了么一直想和估值接近300億美刀的美團進行PK，可是一直未有改變格局的情況發生！無奈賣身阿里，也實屬尷尬！

作為互聯網臟活累活的集中領域：生活服務領域，一直互聯網行業難啃的骨頭，為什麼？因為生活服務領域，不再是一個app,一個平台能夠徹底吃透，搞明白的領域，也不是一兩家企業能夠完全吃掉的蛋糕，細碎，雜亂，瑣碎是其主要特點！

團購發展到現在已經不再是09年底10年初的概念，現在的團購與其說是團購，不如說是一種新的生活服務方式，降低服務半徑，降低時間，降低路程，降低決策已經成為現在團購的主要特點！

重新認識團購

總結以上團購發展的軌跡，都有一個明顯的缺陷，就是缺乏社交基因，打個比喻。過去，現在的團購消費方式，就像使用套套一樣，用完了就是用完了，你最多回味一下高潮的感覺，無他，消費完了再也沒有任何瓜葛，聯繫，重複，情感！

現在的人消費和以往不一樣了，比如我們去找個小姐，有些比較有惻隱之心的男人，可能會問這個妹子的一些基本問題！比如，你今年多大？為什麼出來做這一行呢？做了多久了？能不能單獨約你出來呢？等等一系列可以後續開發的問題！這其實就是在培養情感，為了就是以後可以有某一種可以叫做增值的服務！

假如把團購加上社交的翅膀，我們稱之為「社交電商」，傳統團購平台，電商平台，比如天貓，京東，噹噹，亞馬遜，國美，蘇寧等等電商平台，我們僅僅在上面買東西而已，我們肯定不想在上面交幾個知心朋友對不對？當然這些平台也沒法實現交友的功能！所以，這些平台是不可能孕育出社交電商的業務的，即使有也僅僅是藉助其他社交平台，比如做一些活動而已！所以他們做不了社交電商，這種電商我稱之為「拼團」。

嘀嗒拼團孕育在微信，藉助微信強大的社交基因，基於熟人社交圈子！將團購初始的概念拉回人們的視野！這就是社交電商，據嘀嗒拼團創始人阿輝介紹，「嘀嗒拼團天使投資50萬已經到賬，主要用來搭建團購和業務梳理，當然了，嘀嗒拼團不單單是做拼團那麼簡單，還要做C2B領域的拼團，主要做的就是粉絲經濟！基於嘀嗒拼團強大的粉絲群體，不斷的調研粉絲的需求，然後幫粉絲找到貨源的源頭，以工廠價拿到手，然後交給粉絲去玩！直接砍掉中間過程！我們做的很簡單，不會像PDD那樣做的那麼亂，那麼雜！垂直領域，細分服務是嘀嗒拼團主要要做的事情「阿輝繼續說到。

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