現在的日本年輕人比起追求新鮮更加喜歡懷舊？

天下 08-08

ネオマーケティングは7月、「若者の消費トレンドに関する調査」の結果を発表した。対象は18歳から29歳の男女1000人で、同社が運営するアンケートサイトで回答を集めた。

Neo Marketing在7月發表了對「年輕人消費趨勢相關調查」的結果。18歲到29歲之間的男女共1000人在該公司運營的問卷網站上給出了自己的回答。

純喫茶や昭和居酒屋など、レトロなサービスの人気も高い

昭和咖啡店和居酒屋等懷舊服務人氣也高

「アナログ的な要素のある商品?サービスを使ってみたいか」という質問には、全體の64％が「使ってみたい」と答えた。SNSの投稿をする人としない人に分けて見ると、投稿する人で「使ってみたい」75.3％、しない人は58.3％と、投稿者のほうがアナログな商品?サービスへの関心が高いと判明した。

當問到「是否想使用數字化之前的商品或服務？」時，有64%人回答「想」。以是否使用SNS為標準區分開來看，使用SNS的人中有75.3%回復「想使用」，不使用的人中有58.3%回復「想使用」，可以明確看出使用SNS的人對這類商品和服務更加感興趣。

「使ってみたい」と答えた640人を対象に、これから使いたい商品?サービスを聞くと、1位「手帳」、2位「手書きの手紙」、3位「著物?浴衣」と、文字を書く商品が上位に挙がった。いずれの商品でも「使いたい」と思った理由の5位以內に「プロセスが楽しいから」が入っているほか、「手書きの手紙」では「溫かみがあるから」という理由が圧倒的に多い結果になった。手書きの文字に溫かみを感じる若者が多いようだ。

對回答「想使用」的640人為對象，我們進一步詢問了他們今後想使用的商品和服務，位列第一的是「筆記本」，第二是「手寫信紙」，第三是「和服、浴衣」，書寫用品佔據了榜單前列。而不論哪樣商品，在前五項想使用的理由中，除了「這個過程很有趣」之外，「因為手寫信紙包含著溫暖」這樣的理由也壓倒性的多。看來因為手寫文字而感受到溫暖的年輕人不在少數。

また、純喫茶や昭和居酒屋?食堂の人気も高く、雙方とも、利用してみたいアナログ的サービスの1位?2位にランクインした。

另外，昭和風的咖啡店或是居酒屋、食堂的人氣也很高，無論是否使用SNS，這兩項都位列想要體驗的服務的1、2位。

行きたい街にも変化が表れている。関東在住の413人に、「淺草?蔵前」「神田」などの街に「どのくらい行きたいか」聞くと、淺草?蔵前が1位（69.7％）、鎌倉が2位（69％）、3位が新宿（56.9％）となった。調査を発表したネオマーケティングは「レトロで日本情緒が殘る街が上位になった」と分析している。

年輕人想去逛一逛的街道也發生了變化。我們對住在關東的413人詢問「對淺草藏前、神田這樣的街道是否有興趣？」，結果年輕人最想去的街道是淺草藏前（69.7%），第二是鎌倉（69%），第三是新宿（56.9%）。發表調查結果之後Neo Marketing這樣分析：「保留有懷舊老日本風味的街道位列了上位。」

SNS投稿者は特に「エモい」體験を求める傾向

SNS使用者尤其傾向於追求能觸動內心的體驗

今後積極的にお金を使いたいものを聞くと、ライブイベントや旅行などの「思い出に殘る體験」「感動的な體験」が1位、2位になった。SNSの投稿をする人に限るとその支持率はそれぞれ53.2％、41.4％と約半數に上り、また、3位にも「絶景を見る體験」がランクインした。若者全體の傾向としてエモーショナルな體験への欲求が高いが、特にSNS投稿者はその傾向が強いと分かる。

詢問今後最積極想要消費的物品，演唱會、旅遊等「能夠留存回憶的體驗」「感動的經歷」位列1、2位。只統計SNS使用者的話，支持率分別是53.2%、41.4%，達到了約半數。而第3位是「欣賞絕佳景色的經歷」。由此看出，全體年輕人傾向於追求能觸動內心體驗的要求非常強烈，尤其是SNS使用者的這種傾向非常明顯。

調査の結果を受け、流通コンサルタントの坂口孝則さんはプレスリリース中で「『純喫茶』や『昭和居酒屋』など、親世代が楽しんだ空間を、その子供世代が新たな遊び先として再発見したのは面白い事象です。彼らは物心ついたころから、橫ばいか右肩下がりの時代に生きているため、昔ほど輝いて見え、アナログ時代のほうがむしろ良かったように感じるのです」との見解を述べた。

收到調查結果後，流通顧問坂口孝則先生在公告中論述了如下見解：「昭和式的咖啡店、居酒屋等父輩（1950~1970年）喜好的場所能夠被下一代作為新的遊玩場所再度發掘，這是個有趣的現象。他們因為自懂事起就在這個經濟停滯社會不景氣的時代生存，所以看到昔日的光輝景象，或許會覺得過去的時代比現在要更好。」

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