這部國產動漫火到日本，背後是中國互聯網又一大「發明」

她身著粉紅漢服，兩隻狐狸耳朵從頭髮里伸出，金色長髮垂至腰際束成結——這是國內動漫網站上霸佔暢銷榜頭名的作品女主角，這是日本動漫中心秋葉原車站裡循環播放的動畫廣告人物，這是眼下在比利時召開的世界人文大會上被分享的一段創意者故事。

「狐妖」，一個從中國古代神話中獲得靈感的動漫形象，讓筆名「小新」的湖南小伙庹新科成為一個擁有跨國大IP的創作者。

【始於愛好】

「只是想畫。」小新笑著說，這就是他開始這個故事的動機。

從小喜歡看漫畫的小新2004年考入中國美術學院，學習染織專業，畢業後進入杭州一家工作室做漫畫編劇。

和眾多同行一樣，小新的工作是完成公司從甲方承接的各種「命題作文」，而《狐妖小紅娘》只是他的愛好——想講一個類似《白蛇傳》這樣可以打動人的故事。

2012年5月，《科幻畫報》雜誌社旗下的半月刊《漫畫秀》最先接納了這部作品。然而到了次年9月，由於《漫畫秀》的停刊，「狐妖」的故事沒了歸宿。

這一年，小新把《狐妖小紅娘》搬到了互聯網平台「騰訊動漫」上。原因很簡單——這是一部需要小新自己「找下家」的作品，即便能登上另一本雜誌，之前在《漫畫秀》上已經登過的部分都不可能再登一遍。

「但網路不一樣。在網路上，不管（讀者）任何時候來看，都可以把一個故事完整地看下來。」

【成於「眾創」】

事實證明，「互聯網+文創」模式帶給「狐妖」的傳播效果及其衍生效應，早已超出小新最初「只想把故事登完整」的願望。

在騰訊動漫上，《狐妖小紅娘》的點擊量達到85億；在B站上，它是第一部播放破億的國產動畫……如今的小新，已經把愛好變成了專業。

「全部精力都放在了『狐妖』上面，」他說，「再更新5年應該不成問題，有可能的話想再『戰』10年。」

小新坦言，最大的競爭壓力並不是來源於平行作品，而是自己如何跟上讀者的步伐。在創意者經濟模式中，創意消費者與生產者的溝通鏈條大幅縮短，甚至在不經意間角色互換。

「網路連載和傳統連載的一個很大區別在於，溝通效率非常高。」小新說，以前紙媒連載，作品一個月後才上雜誌，一周到半個月後才推入市場，讀者看完再填調查表、寫信、來回一折騰就過去了大半年。創作者收到的反饋，其實是讀者大半年前的想法。

而互聯網平台上，用戶意見體現在分秒更新的留言里。從這個角度講，小新承認，「狐妖」是他和讀者「眾創」的作品，「狐妖」當下的成功與未來的最大挑戰，皆與「眾創」相關。

「『狐妖』已經連載了3年，意味著初中讀者變成了高中讀者、高中讀者變成了大學讀者。讀者在進步，需要讓進步的讀者感受到不同，感受到作品在和他們一起成長。」

【火於「出海」】

在網上火起來的「狐妖」再次以印刷品形式出現時，書，已經從最初的傳播載體變為了像手辦一樣的周邊產品——很多讀者買書只是為了收藏。

除了書，由「狐妖」這個互聯網大IP轉化出的其他增值產品，如動畫、角色扮演也大受歡迎，甚至「開船出海」。

藉助騰訊動漫與日本出版社的合作，《狐妖小紅娘》進軍日本市場，在日漫紛紛出口中國的大潮中成為國漫「逆襲」的代表。

自今年7月1日起，日語動畫版《狐妖小紅娘》在東京MX電視台播出，東京秋葉原車站在醒目位置設置《狐妖小紅娘》動畫廣告，引發日本動漫界的廣泛討論。

「『狐妖』的內容是純中國的，這是我自己很欣喜的地方。」小新說，雖然中日漫畫水平還有一定差距，但可喜的是很多中國創作者開始在畫面或內容上脫離日本影響，中國文化的傳承潛移默化地影響著這些創作者。

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