有米科技：制勝移動營銷終極武器是「品效共振」

最新 09-01

智能手機是離人最近的渠道，如今處處都是「低頭族」，傳統大眾傳播及營銷方式遭遇前所未有的危機，移動營銷遂躋身為企業投放的主流。據權威機構報告顯示，未來全球移動廣告業務增速將保持50%以上的高速增長，即將超過1000億美元，預計2018年移動廣告占數字廣告的比重將超過80%。

移動營銷深刻受到最新互聯網技術的營銷，AR（增強現實）、VR（虛擬現實）、物聯網等技術也催生更智能的終端，並逐漸推動比特世界與物理世界鴻溝的敉平，而一個個手機用戶更接近於「真人」，也讓移動營銷的「效果」帶來了無限可能。

如何在移動營銷大勢中把握好方向和落地抓手，業內也一直在探索，這其中湧現出一批優秀的上市公司和平台，他們的經驗能夠減少企業燒錢帶來的高昂試錯成本。

2017年8月31日，「品效共振，致勝數字經濟」移動營銷思享會由最具效果穿透力的全球化移動廣告與效果營銷平台——有米科技主辦，來自易觀、Fun+、南航、聚寶匯、借貸寶、華邑、昌榮等近200位行業標杆企業、4A公司、新聞媒體、第三方研究機構齊聚北京CBD中心——萬達索菲特酒店，本次思享會幹貨飽滿、案例紛呈，行業人士聚焦移動營銷的「品效共振」的新思維，探討數字經濟時代技術突破、產品創新、運營優化與資源整合之道。

對本次思享會的主題，有米科技總裁陳登坤這樣向與會嘉賓和媒體介紹，「品效共振」是行業對移動營銷本質認知的升華，也是有米布局效果營銷平台、社媒營銷平台、自媒體與內容、大數據與AI的邏輯起點；而「數字經濟」是生產、流通、消費的全面數字化，數字經濟就應該從數字營銷開始，全面人格化的移動營銷是數字營銷的未來，有米科技扮演了有份量的角色，並在實戰中形成了自身的方法論。

（有米科技總裁陳登坤演講）

移動效果營銷講究技術驅動、精細化運營

有米科技的創始人團隊都是計算機專業背景，這是有米區別於其他移動營銷公司的技術基因。

有米科技CTO蔡銳濤在《技術驅動、品效共振》主題演講分享了有米科技以演算法與數據精準找到用戶，並以遊戲推廣為例，展示有米獨創的oCPA 演算法，通過對效果廣告的轉化成本評估並實現自動出價優化，以最佳的演算法模型助力廣告主的ROI翻倍；並通過引入遊戲玩家數據對數據 Lookalike（擴樣），轉化率提升至 45% 以上。如此高的轉化率可以說是相當驚人。

（有米科技CTO蔡銳濤演講）

有米科技運營總監孟飛飛在《精細化運營助力移動營銷破局》的主題演講中以「用戶畫像－廣告展示－吸引點擊－觸發下載－引導激活－深度挖掘」等流程梳理有米科技的精細化運營方法論，並通過電商，母嬰、金融、房地產等行業營銷實例，論證了數據化運營的有效性。

（有米科技運營總監孟飛飛）

廣告主如何監測投放數據？如何做競品跟蹤？歷來就是市場人的艱巨工作。有米科技首席產品經理馮珏曦在演講中表示，ASO（應用商店優化）、ASM（蘋果AppStore搜索營銷）、競品追蹤構成了有米iOS整合營銷三大利器；通過關鍵詞智拓、智選、智查、智錄，來提高應用在某些熱門關鍵詞的排名，讓用戶更多的看到這個應用乃至下載。

蘋果搜索廣告是App Store營銷的下一個風口，有米的ASM系統是國內第一個小時級別的搜索廣告查詢系統；而競品追蹤能自動監測全平台創意數據、搜羅點擊率高的素材、追蹤競品的投放策略，從而「解放市場人的右手」。

（有米科技首席產品經理馮珏曦演講）

社媒全媒體覆蓋，以內容營銷激活社交價值

據統計，2016年全球社交媒體廣告市場將達到264億美元，佔全球網路廣告市場的13%，68%的營銷人員將會考慮社媒營銷的方式進行推廣宣傳，這一數字正在快速增長。而自媒體、內容創業、網紅經濟等風口的變現機會其實就在「社媒營銷」。

有米科技社媒全國營銷總監吳融在《社媒營銷如何驅動品效共振》的主題演講中表示，社媒營銷正經歷從圖文到圖文與視頻組合營銷的階段，並將實現「看得見的曝光（品牌）+ 看得見的轉化（效果）」，並以浪奇短視頻營銷、「嘻哈北京 BIG BOOM」、立白等社媒整合營銷案例生動形象清晰的闡述了社媒營銷新玩法。據了解，有米科技連接了超３０萬個KOL，超５０００萬粉絲的自媒體城市號與垂直號矩陣，能更加靈活地為廣告主提供內容營銷服務。