關於年輕人聽歌，好奇心日報有26個發現，比如「懶」和「冷感」

知識 10-16

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現如今，人類找到靈魂伴侶的主要參考標準是什麼？

音樂品味。

好奇心研究所發起過一個「你都如何篩選靈魂伴侶」的調查，收到了 4704 次表態，排名第二的靈魂伴侶篩選標準是「聽什麼樣的音樂」，僅次於「聊得來」。

在另一個名為「你現在都如何判斷你對象的品味」的調查中，我們收到了 4907 次表態，排名第一的伴侶品味判斷參數是「TA 聽的歌，因為反映了 TA 的思想深度」。

而在名為「你覺得，交友 App 應該納入什麼數據才能幫你找到最合適的人？」的調查中，我們收到了 5875 個表態，得到贊同數第一名的選項是「網易雲音樂收聽數據」。

音樂品味或者說聽歌習慣多大程度上反映了一個人的真實狀況？這很難說。但年輕人確實把聽歌當做表達「我是誰」的一個重要路徑。

市場調研機構尼爾森在一項調查中發現，美國18-35 歲的千禧一代被問到「你和其他年齡段的人最大的區別體現在哪裡」時，排在前兩位的答案是分別是「電子產品」和「音樂」。

關於年輕人聽歌，好奇心日報有26個發現，比如「懶」和「冷感」

社會化媒體 Mashable 的分析都指出，和音樂相關的品牌營銷更能打動年輕人。比如突出背景音樂的廣告和品牌冠名音樂節這樣的現場活動。對年輕人來說，聽音樂被賦予了「面對自己、表達自己」的含義，聽歌的過程是在跟自己的情緒對話。

聽音樂這件事對年輕人來說是如此重要，以至於在其他年齡段的人看起來，年輕人像是種「一直戴著耳機」的生物——

想想吧，誰不曾擁有一個在年夜飯聚會時頭戴耳機、沉浸其中、桀驁不馴、不愛搭理人的剛成年表弟呢？

關於年輕人聽歌，好奇心日報有26個發現，比如「懶」和「冷感」

但在這篇文章里，我們不只聊表弟。

我們發現，唱片業正在衰退，網易雲音樂、蝦米音樂這樣的在線音樂服務成了主流的音樂消費方式之一。年輕人是在線音樂的重度用戶，使用時間長、樂於探索各種功能，還經常同時使用多個同類 App。

而且，年輕人更加不介意為在線歌曲這種虛擬產品付費。便捷的移動支付讓他們面對小額虛擬產品消費的時候並不猶豫也並不敏感。根據網易雲音樂的數據，90 後佔據用戶的半壁江山，而付費會員人數最近上漲很快。

年輕人會為了聽幾首歌專門下載一些 App，在線音樂行業也已進入「版權之爭」階段。

作為版權付費主力的年輕人怎麼聽歌？在聽歌這件事上，他們還在乎什麼？

我們的主要發現是，「懶」和「冷感」共同塑造著年輕人的聽歌習慣。

年輕人被方便的移動設備寵壞，他們越來越懶，聽歌習慣趨向於「碎片化」

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