王健林好萊塢放狠話：未來10年中國電影票房將達300億美元

美國當地時間10月17日，萬達電影峰會在美國洛杉磯舉行。萬達集團董事長王健林在峰會上發表了一篇重磅演講，他分析了中國電影市場形勢，存在的問題，發展機會以及增長空間，並對未來10年的電影市場做出了預測和判斷，他對這個市場的布局和賺錢策略是什麼，全在這篇價值百億的演講里。

轉載自/ 萬達集團官方微信

王健林：

尊敬的洛杉磯市長，尊敬的美國奧斯卡學院主席，尊敬的青島市副市長，尊敬的總理事，各位來賓、女士們、先生們，首先我要對大家光臨今天的晚會，來捧這個場，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝，謝謝。

借今天這麼一個機會，我想談談對中國電影的一個看法，所以今天我也算是一個小小的簡短的演講。主要是講世界電影的中國機會。

中國電影市場前景

首先是我對中國電影市場前景的預判，2016年我認為中國電影票房大概是460億到480億元人民幣，換算成美元是70億到80億美元左右，同比2015年增長大概是5%到10%之間，今年增長相對低一點。

我繼續維持我在多年前的判斷，2018年，也就是兩年左右，中國電影市場會達到北美的規模，就是超過100億美元，而且此後還會繼續保持強勁的增長，會很快成為全球最大的電影市場。

我預測未來十年中國電影市場，票房會持續保持15%的增長。按照這個判斷，十年後的2026年，中國電影票房將達到300億美元，大概佔到全球電影票房市場份額40%到50%的規模。這是我的一個大概的判斷。

中國電影為什麼能持續增長？

1、電影屏幕增長空間大。美國3億人，現在有4萬塊屏幕，大概每百萬人有130塊屏幕。2016年中國電影屏幕的增長，速度稍微下降一點，我估計今年會增長8000塊左右，中國今年電影屏幕數會跟美國持平，達到4萬塊。

可能以後逐年增長會稍微下來一點，即使按照增長稍微放緩的判斷，十年以後，中國電影屏幕人均即使按達到美國80%計算，中國電影屏幕增長的上限大概是14萬塊到15萬塊屏幕，也就是說我們的電影屏幕大概10年左右會達到美國3.5倍左右這麼一個規模。

而且中國電影屏幕有一個特點，都是最近十年左右新增的，中國電影市場上很難看到獨立的電影院，都是依附在現在高速增長的Shopping mall裡邊，這種電影屏幕，單屏收入更高，收入更持續更穩定。

2、人均觀影次數有潛力。A美國每年人均觀影大概是4次，2015年中國人均觀影還不到1次。所以十年以後，我們人均觀影達到現在美國的水平，或者稍微再低估一點，整體票房也相當於北美現在規模的3倍左右。

3、轉向可持續高速增長。大家知道中國電影在前一個十年，就是2005年到2015年保持了年均超過30%的超高速增長。2015年同比增長50%。

超高速增長有兩個原因：第一個原因就是資本的大量擁入，由於中國電影市場超高速增長，投資獲利也比較容易，刺激了大量資本湧入這個市場，使電影屏幕或電影投資快速增長，刺激了中國電影的增長。

第二就是互聯網的介入，為了吸引觀眾，電影網站給觀眾補貼，每看一次電影給30%、甚至50%的補貼，這兩個原因帶動了中國電影的超高速增長。這種增長我個人認為是帶有泡沫性質的，是不可持續的。

再加上由於增長過快，不管是投資電影院、投資發行還是投資製作，比較容易在這個行業掙錢，所以導致在內容製作方面有一些粗製濫造，不是很認真地對待產品。

2016年電影補貼減少，2015年50億的電影補貼沒有了，這50億元（差不多8億美元）的電影補貼減少大概帶來超過150億票房的下降，為什麼？補貼一塊錢可能別人也會再掏一塊錢、兩塊錢來看電影，所以減少的絕不是50億，至少是50億的倍數。

加上內容缺乏吸引，相當於中國電影2016年趕上一個小年，像美國電影似的有「小年」。所以中國電影市場在2016年出現放緩的局面，沒有以前那麼高速增長。但是大家要注意，不是下降，不是下滑，是增速下來了。

而這是中國電影從超高速增長轉向了一種高速增長，其實相對於全球，10%到15%也是高速增長，這是一種良性的自我調整，泡沫減少了。而這種增長更可持續，這種每年15%左右的增長，把一些過度的投機，把一些泡沫擠出去了，所以這個增長我認為是可持續的。

所以我認為，對於中國電影任何悲觀的看法都是錯誤的。中國電影市場隨著城市化進程，隨著購物中心的持續的增加，隨著中國人收入的增長，對娛樂的需求等等各方面的原因，今後的十年還會維持15%左右的高速增長。

好萊塢如何分享中國電影蛋糕？

一是加強和中國企業合作。好萊塢想分享中國市場蛋糕，就要了解中國。很多美國電影公司可能自認為自己對中國很了解，其實我在這些年和好萊塢的一些電影人士接觸當中，發現好萊塢真正懂中國市場的專業人才是極度缺乏，很多人是坐在洛杉磯想像中國市場。

要找到真正懂中國市場的，又懂美國市場的人才是不容易的。怎麼辦？最好是美國電影企業加強和中國電影企業的合作，可以是資本層面的合作，也可以是產品層面的合作，也可以是技術層面的合作。加強和中國企業、中國電影人士的交往合作，這是分享蛋糕的一個有效途徑。

二是要增加中國元素。首先我在這裡聲明，我完全是從純商業的角度出發，不帶有任何政治觀點。因為是做商業，要掙錢的，所以我從純粹賺錢的角度來講。

既然你看到中國電影市場未來會是一個持續增長的市場，肯定會成為全球最大的市場，那麼你想在中國市場上分一杯羹，去賺到錢，你就一定要了解中國觀眾，你就要想辦法討好中國觀眾。

所以最好的辦法就是美國好萊塢的影片，特別是好萊塢大片當中增加中國元素，怎麼增加？那是你們去研究，就是跟中國結合，你不能說我只到市場上撈錢，但是我不管你的口味，我不管你的觀眾，我還要所謂的有些政治人士的觀點，還要保持我的電影所謂的獨立性，這個不符合商業規律。所以如果想賺錢，就研究怎麼賺錢的事情，最好不要和政治掛鉤。

三是提高好萊塢影片質量。大家覺得中國電影還是學生，好萊塢是老師。學生怎麼在這裡告訴老師要提高產品質量呢？覺得是不是很奇怪？其實不奇怪，好萊塢歷來是以講故事聞名的。我以前看美國電影，故事講得非常好，根本不知道如何結局，你完全被引入到當中去。

可是最近一些年，也許是好萊塢的公司過分的控制風險，防止虧損，所以創新的故事是很少，很多都是過去IP的延續，之一之二之三之四，甚至之八之九之十都出來了，我都覺得很奇怪，最會講故事的好萊塢怎麼變成一個過度重視技術和場面的地方了。是不是好萊塢不太會講故事了？所以完全靠IP的延續，靠場面，靠技術。

到中國前幾年可以，現在中國人逐漸逐漸變得聰明一點了，所以就不太好騙了。所以想分享中國的市場蛋糕，就要會講故事，好萊塢要重新回到講故事的軌道上來。

東方影都增加好萊塢工作機會

最近我發現美國有一些媒體，包括這次到好萊塢以後和一些人士接觸，他們都擔心建立了東方影都，把好萊塢的公司招到東方影都去拍攝，很多的美國電影公司拍片去了，你們給了我們好的優惠政策，是不是好萊塢工作機會流失了？錯了。我想這其實增加好萊塢的工作機會，為什麼呢？有兩點：

第一，即使沒有東方影都，好萊塢該去英國、去澳大利亞、去馬來西亞的還是會照去的，不會因為東方影都出現就不去了。其實對好萊塢都一樣，哪個地方政策優惠，哪個地方方便他們賺錢他們就去哪裡，東方影都的出現可能會對倫敦、對澳洲、對馬來西亞帶來一點競爭關係，但好萊塢該拍多少片還是多少片，你們的機會沒有減少的。

第二、東方影都規模巨大，我們硬體建的很多，管理軟體技術人才不行，所以我們現在拚命在全球招收技術人員，A特別是在好萊塢招收技術方面的人員，管理方面的人員，我們有大量的需求。所以東方影都的建設和運營會大量增加好萊塢的工作機會。可能很多技術人員在好萊塢不一定出頭，不一定掙那麼多錢，但到東方影都去可能會有出頭的日子，可能會賺到更多的錢，會有更好的條件。

再加上我們為了增加和好萊塢的交流，萬達和青島市政府一起出台了極其優惠的各種政策，會讓好萊塢公司獲得更低的成本，更高的收益，所以從任何方面來講，東方影都是對好萊塢是一種機會，而不是一種競爭。

最後我要再次感謝各位嘉賓光臨今天晚會捧場，謝謝！

微博 短視頻 歷史劇 大魚海棠 刷單 劉開珞 俞永福 十二棟 於正 張震岳 李宇春 王思聰 南派三叔 周星馳 張朝陽 李黎 黎瑞剛 古永鏘 陳悅天 童晨 史航 貝志城 柴智屏 魔獸 360 數字王國 吐槽大會 VR直播 Papi醬直播 華誼業績 直播 分答 映客 一條 二更 三國殺 直播廝殺 網紅節 百度貼吧 A站魔咒 YG娛樂 主編創業 歡瑞世紀 光線 APP抱抱 貓眼 優酷土豆 Facebook VICE 澎湃 即刻視頻 九合創投 微影時代 陌陌 千帆直播 中國新歌聲 路邊野餐 絕地逃亡 大魚海棠 餘罪 鬼吹燈 星座不求人 那兔 白熊閱讀 貓力貓力

TAG:三聲 |

※2016年北美電影總票房114億美元 迪士尼獨佔鰲頭
※2016年北美電影票房114億美元，創下有史以來最高紀錄
※票房破10億美元的29部電影排名
※2017年，還是中國科幻電影元年？
※2016年中國電影票房430億，而第1名是這一部
※2017年最想看的25部「好萊塢」電影
※2016年中國電影票房究竟是多少？實際應為492億
※盤點票房破10億美元的29部電影！
※德媒：2016年值得推薦的10部電影
※2016上半年中國十大票房電影
※《你的名字。》最新票房111.7億日元 日本電影史第20位
※「希曼」真人電影定檔 2019年12月18日北美上映
※2016年電影票房破441億超去年 增長率或不足1％
※視覺盛宴《阿凡達2》2017年、2018年全球最期待的電影
※2017-2020年，38部超級英雄電影的上映日期又更新了！
※2016票房最高的10部電影，超級英雄佔5席
※《你的名字》定檔12月2日 2016日本電影票房冠軍
※《亞人》真人版電影2017年9月30日上映
※電影轉向＂-2000年以來的中國錄像藝術