又漲價了的GUCCI，估計也就得意這陣子吧

時尚 10-21

今兒個，讓我們來陪你聊聊正當紅的GUCCI。

就在包括Chanel、Burberry這些奢侈品牌們都忙著降價的時候，他們的競爭對手，GUCCI做了一件反行業趨勢的事兒：漲價。

從這個月16日開始，GUCCI在中國市場進行全面調價，調價的幅度大概在5%-10%左右；但調價針對的並非是全線商品。

不過，昨晚上我詢問了在義大利從事代購生意的Monica，她表示，歐洲地區的漲價幅度非常非常小，大概在10-30歐左右，甚至在當地官網上，並沒有出現漲價的情況。

不過，她也提出，因為漲價這件事情，來詢問的人變多了，但是「該買的人還是買，不買的還是不買」，成交量並沒有發生顯著變化。

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這已經是Gucci今年4月以來的第二次提價。

大家一定還記得，去年GUCCI打折，也是被吃瓜群眾們熱炒了一陣子。當時，GUCCI在北京、上海各地都打出了5折的折扣定價。

這一會兒折扣，一會兒又漲價的，GUCCI到底在幹什麼？有業內人士認為，GUCCI賣得好就漲價，賣得不好就降價，這話只說對了一半。

去年GUCCI的打折，更多的是處理之前大量積壓的舊庫存，犧牲短時間內的盈利水平，回收銷售額，為新來的設計師Alessandro Michele的新貨推出做更充分的準備。

我在義大利認識的某家買手店，當時就說，他從一名中東經銷商那裡弄到了一批GUCCI經典款的貨，價格低至3折，問我有沒有中國買家感興趣。顯然，這是在悄悄清庫存。

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Alessandro Michele確實讓這個開雲集團旗下的旗艦品牌重新煥發了生機。今年一季度，Gucci銷售漲幅是3.1%，遠高於行業平均的1%。與此同時，Gucci最新財報中顯示，上半年的利潤增長達到7%，且二季度正價商品收入增長了70%。

品牌這會兒漲價，當然也是基於正處在上升周期里的這股底氣。要知道，Alessadro Michele的設計，整個帶動了去年開始的潮流風潮，這麼霸氣外漏，GUCCI有了漲價的資本。

但是，還有一件事情，大伙兒都別忘了：人民幣貶值。即便你不關心宏觀經濟，也多少聽聞了什麼」人民幣兌美元跌破6.75，為9個月來最低」；那麼，讓喜歡研究宏觀經濟的我來告訴你，人民幣貶值的壓力還會加大，周小川同志的意圖估計是讓人民幣穩步下跌。

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這麼一看，GUCCI的漲價也不是什麼大不了的事兒。作為最終以歐元結算，在財報上體現的品牌來說，人民幣貶值了，如果還是按原來的價格賣，摺合成歐元，銷售額不就少了么；為了讓財報好看一點，給投資人更好的交代，在中國市場漲價，也就容易理解了。

當然，GUCCI自己的官方解釋里，除了提到受匯率方面的影響，還說到了受到原材料價格的影響。這個我就不是專家了，不過鑒於原油價格在上漲，生產成本、運營成本全線上漲不難理解。

還有一個原因，跟競爭對手Chanel有關。吃瓜小夥伴們，你們都知道Chanel去年宣布在中國降價，縮小海內外價差之後，業績暴跌的事兒吧？

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奢侈品這個東西吧，默默降價可能還好，但是一旦降價變成社會新聞，一堆吃瓜群眾哄搶，是會影響Chanel的品牌形象，那些原本珍視跟Chanel之間情感聯繫的有錢顧客，很有可能會拋棄這個品牌。

所以，我大膽又有把握地猜測一下，Chanel這個事兒，對全行業來說，是個值得吸取的教訓，GUCCI當然也看到這一點，漲價對提升品牌的「尊貴感」，是有好處的，以品牌形象把握住了中國市場的顧客們，去海外買當然也可以。

好了，這下春風得意的Gucci首席執行官Marco Bizzarri是這麼公開跟媒體說的，Gucci未來的目標是完成60億歐元的年銷售目標，品牌未來會以兩倍於行業的平均增速前進。

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等等，Bizzarri先森，這話真是說得有點早。春風得意馬蹄疾，馬蹄隨時也可能失守。GUCCI憑什麼這幾年大火？Alessadro Michele的設計。可是，Alessadro Michele的設計可以在潮流日新月異的時尚界火多久？

這麼說吧，不被fashion cycle影響到的品牌，嗯，可以是Moncler這樣的萬年羽絨服同款品牌，可以是Tod s這樣的萬年豆豆鞋品牌，反正，一直有人買。

可是，時尚圈一旦不再認Alessadro Michele的復古印花了，GUCCI還能繼續維持驕人的業績嗎？老實說，看了GUCCI 2017年春的大秀——儘管評論們還是一致叫好——已經遠遠不如Alessadro Michele出任GUCCI創意總監的第一場大秀那麼令人興奮了。新意當然也在，卻再也沒有眼前一亮。

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