奢侈品變划算了：英鎊下滑導致英國變成購物天堂

新聞 10-26

作者：Associated Press

自6月23日脫歐公投後，由於英國經濟不明朗情況加劇，英國對美元下滑將近了20%。這意味著消費者購買力增強，而遊客希望則在商家提價前放肆買買買。

英國倫敦——你會為了買一個手袋、一件大衣而橫跨半個地球嗎？要是你真的很喜歡，或者便宜20%，你或許真的會這麼做。

如今，英國的價格十分划算。決定脫離歐盟後，該國的貨幣英鎊的匯率出現了顯著的下滑。對於懷揣外匯的奢侈品消費者來說，這裡簡直是天堂。

今年30歲的Amy Chang來自中國，這周前往倫敦參加其妹妹的畢業典禮期間，購置了一件Burberry的戰壕風衣。

「我留意這間單品很久了，但一直覺得太貴，」她說道，在倫敦高端購物的中心新邦德街上，她將目光投向Burberry專賣店的櫥窗里。「但現在，英國的售價其實比中國便宜多了，所以我終於下手了。」

自6月23日脫歐公投後，由於英國經濟不明朗情況加劇，英國對美元下滑將近了20%。這意味著美國購買力增強，而遊客希望則在商家提價前放肆買買買。

Cambridge Satchel Co.,（劍橋包）的創始人Julie Deane表示，英鎊下滑對遊客下滑起到了「巨大的影響」。

「他們來並查看匯率情況，預估將花費多少錢，以及很多時候這意味著他們將買下第二個包，」她告訴BBC：「有時候，則是第五和第六個包。」

如今，英國是全球購買奢侈品最便宜的地方，根據德勤的一份問卷顯示，64%的產品在英國的售價比美國、英國和法國低。

比如說，Louis Vuitton的帆布老花Speedy 30按美元計，在英國的售價是837美元，在中國則是1117美元，德勤發現。

而熱衷的購物者們，尤其是來自遠東的購物者，他們正在零售商提價抵消英鎊下滑前湧向倫敦。國有旅遊機構Visit Britain表示，飛機預定數據顯示，叫去年同期相比，過去三個月中從中國飛往英國的人數上升了24%。

大多數中國遊客對於具有工藝和歷史價值的英國品牌表現出了很大的興趣，並喜歡倫敦店鋪的精緻感，以及像倫敦Hackney Walk和位於牛津郡Bicester Village（比斯特村）這樣的折價購物區。

「奢侈品市場要不是競爭最激烈，也是競爭最激烈的市場之一。」Kantar Retail的分析師Anusha Couttigane說道：「事實上英鎊的大幅下滑讓該地的零售變得前所未有的富有吸引力。讓那些此前因為價格高企而望而卻步的消費者前往此處。這創造了一波蓬勃之勢，英國商業急需的蓬勃之勢。」

此外，諸多僅在英國可購得的產品並不接受全球發貨，這讓那些追求時尚的消費者也加入了撿便宜大軍之中，Couttigane補充道。

Burberry本周表示截至9月30號的前三個月的英國店鋪銷量至少同比增長了30%。包袋的銷售尤其強勁，特別是受馬術啟發的Bridle Bag。Couttigane表示：這款包率先在英國開賣，尚未在全球鋪開。

「我們看到了人們對於這款包興緻的高漲，他們在本地市場買不到這款包，但又非常渴望擁有。」Couttigane說道。

不僅是手袋，香水、服裝和化妝品在遊客的購物清單上也佔據了顯著的位子，消費者調研集團Mintel的報告顯示。

Garrard的首席執行官Joanne Milner表示中國消費者前往該品牌網站的瀏覽量自脫歐公投後上漲了75%。該品牌在哈羅德百貨的銷售更是錄得了1000%的增長。該品牌因製作了黛安娜王妃的訂婚戒指而為人所知。

「這不只發生在Garrard，整個倫敦都是如此，」 Milner說道：「基本上，長遠來說對英國業務是好的，特別是作為歐洲奢侈品購物聖地的倫敦，而在過去，則在於巴黎競爭這個位子。」

奢侈品購物者喜歡那一點點虛榮。所以如果你可以炫耀那個品牌，或者展示與皇室的一點關聯，那就更好了。而更好的是，他們喜歡購買過程搭得上旅行故事的產品。

「中國人就是愛手袋，」Chang說道。

本文作者：Danica Kirka & Paul Traynor。

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