中媒分析：日本品牌為何多用外來語

今の日本語の文章や宣伝、企業のロゴブランドの中にはひらがな?カタカナ?漢字に加えて無數のアルファベットが用いられている。かたや中國では比較的最近まで「橫文字」の使用には抵抗感があった。何としても外來語を漢字表記する努力を続けてきたのである。

現在日語的文章或宣傳、企業的logo品牌中除了平假名、片假名、漢字外，還會使用很多字母。而在中國一直到最近對於「西洋文字」都還有抵觸情緒。基本都會將外來語用漢字來表示。

中國メディア?界面新聞は２４日、「どうして日本の高級ブランドはみんな西洋の言語を用いたがるのか」とする記事を掲載した。記事は、日本國內に存在するブランド名の多くが英語やフランス語といった西洋の言語から名前を取っており、特に大手化粧品メーカー各社のブランドはその傾向が顕著であると紹介。その理由について考察している。

中國媒體·界面新聞在24日刊登了「為什麼日本的高級品牌都用西洋文字呢」這一文章。文章介紹了日本國內的品牌名字很多都是取自於英語、法語等西洋語言，尤其是大型化妝品各廠家的牌子，這方面有著很顯著的傾向性。關於此中緣由進行了一番考察。

まず、日本でも１９世紀中ごろのペリー來航以前は「漢字至上主義」であり、會社名に漢字が用いられるのが當たり前であったとした。それが開國を経て明治維新を迎え、日本人が西洋化の道を歩み出すと狀況が変化、ローマ字が開発されて日本語のアルファベット表記が容易になるとともに、大量の西洋の言葉が日本語に組み込まれるようになったと説明。「総じて、日本人の英語に対する熟知度はわが國より高く、國民による英語ブランドの受け入れも中國人より早かった」と論じた。

首先，在日本19世紀中葉、貝利來航前一直都是「漢字至上主義」，公司名字用漢字是理所當然的事情。但經歷開國、迎來明治維新後，日本人走向西洋化的道路，情況因此有了改變。有了羅馬字後日語的字母化變得簡單，大量的西洋語言融入了日語。結論是，「總的來說，日本人對於英語的熟知度比我國要高，國民接受英文品牌也比中國人早」。

また、國民の西洋化が早く、深く進んだことにより、企業も世界市場を見據え、早い段階から英字表記を用い出したと解説。例として、１８７２年に「資生堂薬局」として誕生した資生堂が１９２４年にはローマ字表記の包裝を採用し始めたことを紹介した。そして、化粧品會社がフランス語のブランドを多用する背景には、各種化粧品の源流であるフランスに対する敬意とともに、高級ブランドとしてのイメージづくりに有利だという點があるとしている。

另外，因為國民西洋化的進程又快又深的推進，企業也瞄準了世界市場，因此早早地就使用了英文標記。舉個例子，1872年作為「資生堂藥局」誕生的資生堂在1924年就開始採用用羅馬字標記的包裝。除此之外，在化妝品公司多用法文品牌的背景下，既是表示了對各種化妝品的起源·法國的敬意，也是作為一種手段利於打造出人們對此持有高級品牌的印象。

記事は、ブランド名はその民族の文化的アイデンティティを示すものであり、文字や言語は最も直観的な表現方法であると説明。「みんな、自らをより美しいものと関連付けることを望んでいる。ブランドもその例外ではないのだ」と結んだ。

文中指出，品牌名體現了民族文化的個性，而文章、語言是最直觀的表現手法。對此總結道，「大家都期盼著和比自己更美的事物有所關聯。品牌也不例外」。

中國は今、各産業分野において、世界で通用するブランドの育成に國を挙げて取り組んでいる。世界的に歓迎されるブランド名や表記を研究するうえで、日本ブランドの歩んできた道は參考になるかもしれない。しかし一番大事なのは、名前よりも商品やサービスの質であることを忘れてはいけない。

中國現在各個產業領域都在著力打造世界知名品牌，在研究世界上受歡迎的品牌名和標記手法這一點上，也可以參考日本品牌的所經之路。但是，比起名字，更重要的是商品和服務的質量，這個重中之重不能忘記。

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