漫威《奇異博士》橫掃全球票房向上互娛欲造中國漫威

由漫威製作，迪士尼發行的最新的超級英雄電影《奇異博士》，在登頂全球33個國家票房榜後，上映國內不到一周即輕鬆突破3億票房，成為在中秋、國慶雙節後的慘淡影市中成為最大的亮點和驚喜。作為漫威全新系列開山之作，《奇異博士》用極具趣味的原創故事打開了新世界大門，為觀眾呈現時空倒轉、遁形幻千、顛覆想像的神奇世界，也贏得觀眾與媒體一致盛讚。

事實上，今年的這部《奇異博士》並非該角色的首次影像化，此前他頻繁出現在動畫片中。1994年奇異博士在動畫片《蜘蛛俠》中首次登場，此後陸續在2012年的《終極蜘蛛俠》、2013年的《浩克與海扁特工隊》、《復仇者集結》等動畫片中現身。而漫威方面早前已經宣布，這個角色將加盟《復仇者聯盟3》與鋼鐵俠、美國隊長、雷神、星爵等並肩作戰。較之前的超級英雄電影，》風格迥異的《奇異博士》一定程度上拉寬了漫威世界觀的覆蓋範疇，也撐起漫威在《銀河護衛隊》《蟻人》的另一端市場。

那麼，這部誕生超過50年的《奇異博士》具備怎麼樣的魅力？為何漫威影業出品的系列電影都能橫掃影視乃至遊戲等諸多領域？在思考這些問題之前，我們需要系統了解下當今最火爆的世界觀超級IP「漫威世界」的構成與商業邏輯。

超級IP「漫威世界」的由來

創建於1939年的漫威迄今已經有70多歲的歷史，其早先致力於創辦通俗雜誌，題材涵蓋西部故事、偵探、冒險和科幻等許多方面。1961年正式定名為Marvel後，開始逐步完善旗下蜘蛛俠、鋼鐵俠、美國隊長、雷神托爾、綠巨人、金剛狼、超膽俠、惡靈騎士、蟻人等8000多名漫畫角色和復仇者聯盟、神奇四俠、X戰警、銀河護衛隊等超級英雄團隊。

值得一提的是，「漫威世界」作為超級IP一直比較關於人文與意識形態的輸出，譬如二戰的時候，面對法西斯主義橫行的世界局勢，漫威麾下美國隊長應運而生，早已擺明了自己的態度。上世紀50年代，美漫遭受了最大的挑戰，「漫畫有害論」開始風行，而漫威創造出了一個新的英雄組合——神奇四俠，讓超級英雄更加貼近生活，再掀浪潮。再到上世紀60年代初，已經「成年」的漫威開始著手進行一個更大的計劃——丟掉過去的歷史包袱，從頭講述英雄們的故事，吸引新的讀者投入其中，老讀者同樣也會從這些新的演繹中獲得樂趣。從此，就有了以後乃至今天能看到的諸多超級英雄新的故事。

從《鋼鐵俠》正式啟動復仇者計劃起，歷經一系列影片的鋪墊，到最終全員上陣的《復仇者聯盟》，「漫威世界」也達到了一個全新高度。英雄集結的視覺衝擊不僅在票房榜上留下了鮮明印記，同時也給觀眾帶來了全新的視覺觀影體驗。這個來自美國的世界觀超級IP完成了從影視、遊戲改編、衍生品開發等娛樂全領域的橫掃。

「漫威世界」的商業邏輯啟發

「電影不再說故事，而是說一個世界。」這應該是「漫威世界」對好萊塢電影的商業格局，乃至全球大IP領域從業者最有價值的啟發。 無論是系列化電影的打法還是所謂互聯網時代的電影工業思維，這些從來不是「漫威世界」的超級英雄漫畫為電影行業帶來的新料。到目前為止，Marvel在「漫威世界」的運作上，最精妙的一筆還是通過電影、電視劇、漫畫、遊戲等不同手段來體現世界觀的立體化。而「漫威世界」的商業模式也基於此延伸。首先，最大化IP的原創力量，形成IP集群，發揮品牌效應；其次建立統一世界觀下，超級作品之間的相互關聯，提前布局，形成矩陣；再次，以電影、動漫產品等多載體進行衍生產品的覆蓋，深度觸達用戶；最後，通過資本方式，打通內容上游到發行渠道的暢通產業鏈。 向上互娛欲打造「中國漫威」

以動漫起家的漫威在世界範圍內突飛猛進的現象，也給了國內廠商們一個最好的參考案例。

10月底，致力於打造世界觀超級IP的新興開發商向上互娛在北京成立，並公布了圍繞「文漫影游」的業務布局——將聯合5位大神級作家，撬動來自華誼兄弟、時尚傳媒、小米科技、向上影業、向上資本的跨界資源，打造以「雲穹世界」為核心的世界觀超級IP。

向上互娛董事長兼CEO 雷榮祖

在向上互娛創始人、董事長兼CEO雷榮祖看來，世界觀超級IP是架空世界或者架空宇宙，有著自成體系的結構、歷史和設定，可以在一定組織下由不同作家創造的獨立IP組成，並可形成互動。世界觀超級IP的核心仍是「泛娛樂」，其公司的主業即是圍繞「雲穹世界」可以同時開發有相同個性、相同價值、相同品牌符號系統的產品，包括小說、漫畫、電影、電視、遊戲等。

要打造「中國漫威」的向上互娛，在商業邏輯可謂與「漫威世界」基本趨同，不過在搭建一個完整、系統的生態鏈，以及對IP的精準定位和深度開發上則更多使用中國網民用戶所習慣的形式，比如選擇從原創小說開始，先後找來像「天下霸唱」、「耳根」、「月關」、「骷髏精靈」以及「柳下揮」這樣在極具個人特色，並在原創小說市場具有強大號召力的大神級作者。大神X大神的思路可以類比「漫威世界」里鋼鐵俠跟美國隊長的「死磕」，不同風格內容的衝擊會讓「雲穹世界」這樣看似「仙氣盎然「的世界顯得更加生動且接地氣。

此外，不同於「漫威世界」幾十年的累積直到爆發，更多融入互聯網思維的向上互娛在打造超級IP這件事上顯得果斷、快速。公司在成立之始即達成了關於華誼兄弟的影視戰略簽約、騰訊動漫的動漫戰略簽約。而在遊戲產品，這個泛娛樂行業最核心的IP變現基礎上，向上互娛也率先與完美世界、盛大遊戲、搜狐暢遊、中手游及百度遊戲五家時下表現強勁的廠商簽下戰略協議。至此，「中國漫威」的立體化展現也呼之欲出。

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