感性訴求！需要遵循的原則

文/苗媛媛 張琳 圖/Google

在廣告設計方法中，感性訴求廣告具有極大的魅力和說服力，但它畢競基於人類的感情，人的感情是最複雜而又最易變的，要想真正使感性訴求廣告達到預期的目的，它還是必須在遵循一定的原則下進行的。

現實基礎

消費者不是一個可以任意施加影響的消極主體，而是一個具有一定的要求、信念、定勢和意向，有著判斷是非標準的積極客體，他們對廣告的內容完全是根據自己要求的價值標準加以攝取或排斥的。所以，說實話、抒真情是廣告的生命，是贏得受眾的本質力量，也是對社會負責，對消費者負責的表現。

諧趣幽默

幽默廣告之所以受人們的喜愛，根源在於其獨特的美學特徵與審美價值，它運用「理性的倒錯」等特殊手法，通過對美肯定和對丑的嘲異兩種不同質的情感複合，創造出一種充滿情趣而又耐人尋味的幽默境地，促使接受者直覺地領悟到它所表達的真實概念和態度，從而產生一種會心微笑的特殊審美效果。

感性訴求廣告正是通過幽默的情趣談化了廣告的直接功利性，使消費者在歡笑中自然而然、不知不覺地接受某種商業和文化信息，從而減少了人們對廣告所持的逆反心理，增強了廣告的感染力。

理性浪漫

感性訴求廣告創作的一個最基本的條件就是要具有創作的衝動，在廣告中表現激情，只有在這種情感狀態下才能夠創作出優秀的作品。在感性訴求廣告創作中，情感始終起著重要的作用。感性訴求廣告不同於一般的藝術創作，它的目的是促進消費，它的目標受眾是消費者。推薦閱讀：情感訴求！以情動人的設計

在進行感性訴求廣告的創作時，我們鼓勵宣洩激情，但這種激性的宣洩又必須在一定的理智控制之下進行，這就是我們所說的「理性浪漫」，只有這樣它才能把主體內在的濃烈的情感作為對象納入一定的視覺形式之中，使之對象化和物態化，成為有意義的形式。

藝術表現

感性訴求廣告的目標受眾是消費者，在人們的社會心理和市場競爭日新月異的今天，它的表現形式更應該向藝術化的方向發展。

今日的消費者不再是純粹的追求物質滿足，他們不僅要求廣告能告之他們信息，而且要求有藝術性和娛樂性，滿足其心理上的審美需要，所以，沒有強撼的藝術感染力的廣告是很難與消費者產生情感共鳴的。

在感性訴求廣告中可運用的藝術表現手法很多，除了我們前面所提到的諧趣幽默外，還有對比、抒情、誇張、比喻和聯想等，應在不同的場合下運用不同的創意以期達到預期的目的。

感性訴求廣告已經成為獲得消費者的一把利劍！

TAG:設計智造 |

※只求需要，不求想要
※感情是否需要「性「來維持？
※性感的身材是需要飲食調理出來的，這些原則你知道嗎？
※健身需要個性化，護膚需要嗎？
※性夢不需要有負疚感，它是健康的標誌
※追求愛，是生命活躍的需要
※挽回愛情需要遵循服從法則
※感情不需要博愛，只需要狹隘
※婚姻需要愛情嗎？答案是不需要
※健身需要你付出需要你懂更需要你的堅持
※愛情，也需要儀式感？
※真正牢靠的關係，不需要刻意維護
※禮物不需要貴重，只是需要你努力花心思的過程。
※為什麼挽回愛情需要降低需求感
※愛需要包容，但愛也需要對等
※想要感情更加穩固，你需要重新掌握愛情的主動權
※禮物不需要貴重，只是需要你努力花心思的過程
※孩子需要割包皮嗎？這件事還是需要謹慎的
※感情需要不斷保溫