從優衣庫方言Rap，談這一代人的溝通模式

創意 11-20

「老輕聲、老囊火」？

「賊拉輕、賊拉暖和」？

很久沒有看到那麼多的方言席捲而來。尤其是用在一個國際性的品牌身上。是什麼契機讓國際品牌開始講方言？

一、接地氣

中國有56個民族，129種語言（資料來源：《中國的語言》，中國社會科學院民族學與人類學研究所），為了溝通的一致性，普通話（北平話）是貫穿所有語言的統一語種。然而，隨著時代的演進，方言回歸的潮流，似乎在不同城市被喚起。你會發現：

越文明的國度，越在意方言的留存。

因為方言代表的不只是精神，更是文化。

運用家鄉當地語言，的確會在都是普通話的環境下被輕易看到，尤其被「翻譯「過的方言字幕出現時，或許念法會有些不順暢，但正是這個不順暢，不同於平時的語言，才容易被關注。

從優衣庫方言Rap，談這一代人的溝通模式

「老輕聲、老囊火」（山東語版）

從優衣庫方言Rap，談這一代人的溝通模式

「輕盈好帶熱火隨行」（四川語版）

從優衣庫方言Rap，談這一代人的溝通模式

「輕飄飄、暖笠笠」（粵語版）

從優衣庫方言Rap，談這一代人的溝通模式

「又輕又好帶暖熱了身邊」（上海版）

從優衣庫方言Rap，談這一代人的溝通模式

「輕巧吼攢、溫暖作伙行」（閩南語版）

從優衣庫方言Rap，談這一代人的溝通模式

「賊拉輕、賊拉暖和」（東北話版）

說個小故事：

上個周末，幾個朋友提及有一家店的雪糕非常有特色，於是9個人起鬨，吃完飯，特地坐車到一家日本超市的前面，排隊去買這家的雪糕。果不其然，這家只有7個品種、牆上只寫著一排復古中文字的雪糕店，人潮絡繹不絕，一隻小小的雪糕，單價從10元到28元不等，排隊買的人，除了內地人以外，聽口音，台灣人、香港人都有，老外更是一個接一個，韓國人、日本人尤其多。諷刺的是，隔壁一家全義大利文的冰淇淋店，卻是門可羅雀。

年代真的變了。

從過去店名選擇都是看不懂、不知道如何發音的法文、德文、義大利文、西班牙文，認為這些才代表高大上，到本土意識抬頭，認為使用中文才是獨有的文化認同感，再進一步地提升到「我的家鄉我驕傲」的方言回歸。反其道而行，在淺層意識里，中文已經反攻到該有的高度，再也不是外文獨大了。

二、年輕族群

有別於過去自媒體躥紅常用的「正經八百地胡說八道」做法，這次優衣庫用的是代表本土意識抬頭的方言模式，正經八百地去PK代表西方色彩濃厚的Rap語調。

而採用短視頻的模式，更容易在年輕群體里造就自傳播。毋庸置疑，優衣庫這波活動，最主要的群體就是聚焦在年輕族群。

任何品牌若是失去了年輕族群就失去了未來性。

針對年輕族群的溝通，是所有品牌都必須鑽研的模式。能夠在年輕消費者心中佔有位階，才能確保品牌不迅速老化。

伴隨著網路長大的這群人，運用快節奏與其對應是必然的結果。體現在生活中的Lifestyle就是：

1.能用表情不用文字，能用說的決不碼字

歐美國家流行使用emoji，中日韓等亞洲國家，更愛充滿創意的大表情，用表情溝通，就是移動生活中不可或缺的一部分。這群網路長大的孩子，表情就是情緒的出口。

2.用說的絕對比打字快

不論是打字還是發表情，都不可能比說的更快。