黑五遊戲銷售：數字版重創實體零售 VR或是最大輸家

黑色星期五與感恩節周末的銷售數據陸續公布之後，許多分析師開始預測年末銷售情況。調研公司NPD集團透露：今年PSN及Xbox Live上的數字促銷力度很大，可能重創實體零售渠道。除此之外，數據調研公司SuperData認為VR的處境更為艱難，可能成為年末旺季中的最大輸家。

由於缺乏扎堆的大作和給力的營銷，VR頭戴設備的銷量將明顯低於預期。SuperData下調了2016年兩家VR廠商的全年預測銷量：PS VR從260萬下降至75萬；谷歌Daydream從45萬下降至26.1萬；而對HTC Vive、Oculus Rift與Gear VR的預測銷量則維持不變，分別為45萬、35.5萬及230萬。

不難看出，PS VR的預期下調最為顯著。SuperData調研部主管斯蒂芬妮·拉瑪斯(Stephanie Llamas)解釋道：「PS VR本來最有機會在年末旺季中勝出，但供應不及和缺乏營銷讓預期無法達成。索尼在黑色星期五與感恩節周末沒有推出PS VR的優惠計劃、沒有補貨也沒有營銷，卻把主要精力都放在了PS4 Pro上。索尼還曾指出，PS4 Pro的VR效果比普通版PS4好。於是，玩家們自然會先入手PS4 Pro，然後再考慮PS VR。因此，我們認為PS VR在年內的出貨量不會超過百萬。」

斯蒂芬妮還指出，索尼也許在刻意限制PS VR的銷量，因為PS4對其支持還不夠完善。她說：「如果索尼對PS VR採用傳統的新硬體促銷策略，銷量早該突破200萬。然而，PS VR的低調首發說明索尼對全力投入該技術還持謹慎態度。缺乏殺手級應用和3A級內容，PS VR很難得到突破百萬大關所需的廣泛口碑。不過，PS VR暫時沒有對手，可以循序漸進，跳過年末旺季，在2017年之前都放緩銷售。」

斯蒂芬妮還覺得Oculus主動分割用戶群體的做法有點冒險。她表示：「發售Rift的Touch控制器有機會擴大用戶群體，但購買頭戴設備返券100美元的促銷顯然沒有直接降價100美元有效。況且，只有部分用戶擁有Touch時，開發者還要考慮是否要兼顧沒有Touch的用戶。這無疑會延長開發過程，妨礙Rift發展。」

反觀非VR遊戲市場，憑藉《精靈寶可夢Go》的火爆與復刻版紅白機的脫銷，任天堂可能成為最大贏家。SuperData首席執行官兼分析師喬斯特·范·德魯涅恩(Joost van Dreunen)說道：「感恩節特別活動為《精靈寶可夢Go》帶來一波收入高峰。而在《超級馬里奧Run》正式進軍380億美元規模的手游市場之前，通過《精靈寶可夢Go》保持關注對於任天堂來說也有好處。」

目前的數字遊戲銷售業績同比下降2%，但數字遊戲的影響力正連年攀升。喬斯特補充道：「2012年，美國地區感恩節期間的數字遊戲下載量只佔總銷量的6%。2016年，該數字已上漲至24%以上。」

另一方面，超大的打折力度也許反而說明年末旺季會遲到。韋德布希證券的著名分析師邁克爾·帕切特(Michael Pachter)發現：今年黑五的新遊戲折扣高於往年。《使命召喚：黑色行動3》(Call of Duty: Black Ops III)、《輻射4》(Fallout 4)和《星球大戰：前線》(Star Wars Battlefront)等去年的熱銷大作還在堅守60美元的售價底線。而除了每年都降價促銷的體育遊戲之外，很多從來不在黑五打折的遊戲都貼上了6折以上的標籤——在沃爾瑪的貨架上，《戰地1》(Battlefield 1)和《泰坦隕落2》(Titanfall 2)都只賣27美元；《戰爭機器4》(Gears of War 4)和《四海兄弟3》(Mafia III)的價格為35美元；而包含《使命召喚：現代戰爭》重製版(Modern Warfare Remastered)的《使命召喚：無限戰爭》遺產版(Call of Duty: Infi(微博)nite Warfare Legacy Edition)僅售57美元，便宜了23美元。《無限戰爭》提前一周就開始打折，各版本平均降價20美元。另外，PS4和Xbox One的折扣與去年持平，只降價50美元。

邁克爾也贊同數字遊戲銷量抬頭的趨勢。但他認為，數字銷售對實體零售的具體影響要等到NPD明年一月公布2016年年度報告時才能知曉。

from：騰訊遊戲頻道

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