泛娛樂時代下網路文學將何去何從？

文化產品供需不均衡 網路文學蓬勃發展

隨著互聯網的高速發展，網路文學開始走入大眾的視線。網路文學是指以互聯網為發表平台和傳播媒介，在電腦上創作、網上發表、供網民閱讀的文學作品。創作主體通常是網路作家、網路寫手。

在中國，文化產品的供需不均衡導致以玄幻為主的網路文學作品成為許多人的精神慰藉。1999年「痞子蔡」的網路長篇小說《第一次親密接觸》可以視為網路文學揚帆起航的標誌。十數年間，從無到有，網路文學突飛猛進，顯示了強大的生命力。截至2015年，整合了「騰訊文學」與「盛大文學」2個網路文學平台而成立的閱文集團佔據了大部分市場，旗下的「起點中文網」、「創世中文網」、「紅袖添香」等網路原創平台為人所熟知。緊隨其後的是百度和阿里巴巴旗下的網路文學網站。

最近興起的「掌閱文學」平台依靠其自有的APP在移動端佔據了相當大的市場份額。截至2015年底，中國網路文學用戶規模已達到2.97億人，其中手機用戶高達2.59億。隨著移動端的蓬勃發展，用戶規模將繼續上升。弗若斯特沙利文（以下簡稱「沙利文」）的最新研究報告《中國網路文學市場概覽》預計，未來十年網路文學市場規模還有很大上升空間。

平民性及互動性賦予網路文學活力

相比傳統的文學作品，網路文學其獨有的平民性特點不僅節省了線下審核的成本，而且為所有人提供了表達自我、發表自己作品的機會。無需通過傳統的文學編輯或出版社的選擇，網路文學作者可以無門檻地在論壇、博客上發表自己的作品，由讀者去評判作品的質量。

與讀者的快捷互動是網路文學作品的另一大特點。相比於傳統出版社的審稿、修改、錄入、校對、印刷、發行等一系列繁瑣的步驟，網路文學作品通常是隨寫隨發，以每天數章（1章約有2000字）的速度在幾個月或幾年內完成作品。這期間讀者可以隨時通過評論或私信與作者或其他讀者交流，互動性強的特點也能不斷激發作者的創作熱情。

網路文學商業模式豐富

目前網路文學平台主要的商業模式可分為：

付費閱讀模式：網站一般提供部分章節的免費閱讀以吸引讀者的注意。當點擊量達到一定數額時，作品將被轉移至VIP區，讀者需要繳納一定的費用才能閱讀後面的章節。閱文集團旗下的「起點中文網」是第一批推出付費閱讀的平台，其每千字2分錢的付費制度已成為行業標準。

知識產權運作：網路文學平台對網路原創文學知識產權的運作主要包括線下出版、授權給遊戲、電影製作商等。如近年來通過小說改編的影視作品《盜墓筆記》、《誅仙》等都大獲成功。優秀的網路文學作品可以通過開發周邊產品帶動一條完整的產業鏈的發展。

網路廣告：網路文學平台往往積累了龐大的讀者群，通過作品的點擊及消費等大數據分析，廣告商可以進行有針對性的廣告投放。

創作易受讀者左右，文學性缺失成難題

網路文學為中國的文化、影視、娛樂等產業帶來了新的活力，然而其中也存在著諸多問題。首先，網路帶來的即時互動性雖然給讀者和作者搭建了溝通的橋樑，但是也對作者原本的創意產生了一定程度的影響。由於網民素質的良莠不齊以及讀者眾口難調的喜好，網路文學作品的作者在創作途中會受到無數評頭論足，很容易放棄原有的獨到創意而去迎合讀者口味。

另一方面，網路文學作品的文學性較單一。當前網路文學充斥著言情、軍事、玄幻等大眾題材的作品，但對於歷史、社會、人性的思考卻鮮有涉及。導致網路文學作品主要作為一般大眾的消遣，難登大雅之堂。此外，網路盜版、侵權問題也一直存在。低廉的成本和有關立法的缺失導致線上盜版電子書、線下盜版印刷現象屢見不鮮。

圍繞IP跨領域合作引領網路文學新時代

沙利文全球合伙人、全球市場戰略規劃副總裁兼大中華區總裁王昕博士指出，在當前泛娛樂時代的大背景下，網路文學圍繞IP運營，與影視、遊戲等領域的交流、溝通是下一個發展方向。對於網路文學作者而言，在文章構思之初，融入後期的影視遊戲方面的設計元素，有利於接下來的影視遊戲等作品的製作。與此同時，觀影者也可能通過影視作品了解該作家進而被網路文學平台吸納為讀者用戶。

此外，對客戶市場進行分級，開發高端精品市場，減少網路文學作品字數注水的現象。同時可以大力拓展無線閱讀，與各大通信運營商合作，推出看書流量套餐等活動以促進人們對移動端閱讀的需求。

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沙利文最近出版的與網路文學行業相關的部分研究報告包括：

報告名稱：《鼓勵創新：為知識產權的引擎加油》

英文原名: Encouraging Innovation: Fueling the Intellectual Property Engine

出版時間：2015.12

價格：人民幣18,000元或US$3,000

報告名稱：《知識產權從業者：對網路運營商的影響》

英文原名: Intellectual Property Workers: The Impact on Network Operators

出版時間：2015.03

價格：人民幣14,700元或US$2,450

報告名稱：《全球知識產權市場》

英文原名: Global Intellectual Property (IP) Markets

出版時間：2014.03

價格：人民幣29,700元或US$4,950

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Jessica.Yao@frost.com

Julie.Zheng@frost.com