《長城》《羅曼蒂克》《擺渡人》《鐵道飛虎》，誰才是贏家？

文 | 吉小花

今年的賀歲檔意義格外重大，因為年中多個月票房萎靡，年均30%早已成泡影不說，連年度總票房是否能達到2015年的440億也成了懸念。幸而在《你的名字。》《長城》等多部猛片的加持下，12月23日全年票房終於達到441億，算是完成了增長的任務。

《你的名字》

關於中國電影票房增長是否已經到頭，業界有許多探討，較主流的意見仍認為增長並未見頂，今年的相對萎靡是正常且健康的。這裡不打算詳細探討這個問題，只是想針對性地聊聊賀歲檔的幾部重點影片吧，而且是從市場的角度，而不是藝術的角度。

12月24日票房（數據來自貓眼）

先說上周的兩部，《長城》和《羅曼蒂克消亡史》。

《長城》

《長城》擁有一切賣座電影的因素，它有全國最知名的導演張藝謀，有最強大的明星陣容，而且這個陣容中外老幼男女通吃，既有馬特·達蒙這種絕對重量級的國際巨星，還有走紅三十年的劉德華，硬漢派的張涵予、彭于晏，對90、00後年輕觀眾有巨大號召力的鹿晗、王俊凱，也有不確定的「X因素」景甜。

而且《長城》是特效密集的爆米花視覺大片，如果從類型上來說，也是比較討巧的怪獸片，這些都是觀眾在走進電影院不知道看什麼的時候，會迅速隨機選擇的電影特徵。

當然《長城》也遇到了口碑爭議的問題，圍繞影片的褒貶口水就如同張藝謀此前任何一部電影一樣多。電影圈歷來有個說法，不怕電影被人罵，就怕完全無人問津，意思是爭議性、話題性也是抬升影片票房的重要原因。但是並不能絕對化地理解這話，也有《爵跡》這樣因為口碑不佳，票房迅速跳水的例子。

《長城》票房走勢

不管怎樣，《長城》在爭議聲中，幾乎以一天1億的票房增幅，迅速累積了7億票房，有很大潛力成為賀歲檔的票房冠軍。

《羅曼蒂克消亡史》

再說程耳的《羅曼蒂克消亡史》。如果口碑真的決定一切，這部電影已經贏了。我注意到很多人將《羅曼蒂克》評為年度最佳國產片（之一），其中不乏很多苛刻人士。相對於口碑如此之好，但影片的票房確實稍顯乏力。

和《長城》同天上映，九天來《羅曼蒂克》暫時積累了1億票房。

《羅曼蒂克》票房走勢

若說明星陣容，《羅曼蒂克》其實並不遜色太多，它有葛優、章子怡，還有淺野忠信、杜淳、鍾欣潼、倪大紅、袁泉、閆妮、霍思燕、杜江、鍾漢良組成的全明星陣容。

不過《羅曼蒂克》的演員遴選思路和《長城》不是一個路數，幾乎每一個都是所謂的實力派，並非話題人物，這也就決定了他們對影片帶來的影響更多體現在質量上。

就算是葛優，他的票房號召力也主要體現在和馮小剛合作的喜劇上，如果放到其他類型的電影里，並不能完全體現葛優的商業價值。

《羅曼蒂克》最主要吃虧的地方是它的類型和題材，以民國上海灘為背景的黑幫片，可能是一部分小眾觀眾的最愛，但大多人在聖誕新年的當口，不大會主動選擇這樣的電影。

從媒體熱度來說，以微信公眾號世界為例，《長城》是全方位無死角大熱，《羅曼蒂克》的熱度較集中在一些電影專業號上，覆蓋人群數量級有差異。

再說說這周剛上的《擺渡人》和《鐵道飛虎》。

《擺渡人》

某種意義上《擺渡人》有些像上周的《長城》，它擁有一切賣座電影的因素。它的導演和監製分別對90後少女和70後、80後文藝青年有極強的輻射能力。它的陣容中有梁朝偉、金城武這樣的男神組合。

最重要的是，它的類型是天生最賣座的愛情喜劇。這個類型過去出了不少以小博大的成功案例，更何況勢在必得的《擺渡人》？以女性觀眾為主導的觀影群體，愛情喜劇幾乎是多數人先天會選擇的第一題材，只要質量別太差，票房往往都不錯。

不過，《擺渡人》上映以來的確遭遇了大面積的口碑危機，我簡直不忍心去摘錄豆瓣、微博上的惡評，那大概是郭敬明才有過的待遇。

惡評之下，《擺渡人》依然兩天直逼2億票房。這大概是因為，有些電影、有些明星、有些觀眾都是對口碑毫不敏感的，外界說好說壞，可能並不影響這部分人的觀影選擇。

《擺渡人》票房走勢

《鐵道飛虎》是另一種情況，它的話題性和關注度似乎不及《擺渡人》，但從票房表現來看，只是稍弱於後者。

《鐵道飛虎》票房走勢

這是因為成龍所擅長的動作喜劇，歷來是一種「沉默」的類型，因為類型和題材原因，它往往並不具備超高的話題性，而且成龍出片頻繁，即使有話題性也被攤薄了。

不過呢，動作喜劇從來都是「悶聲大發財」的典型，前幾年的《十二生肖》也是悄無聲息就突破了10億大關。

《鐵道飛虎》

因為動作片是某種程度上的剛需，它也不過於依賴口碑，而且成龍的影迷數量龐大，他們早已經對成龍形成了消費習慣，無需在網上聒噪，只是默默掏錢買票而已。所以成龍的電影就算不當票房冠軍，也絕不至於賠本。

理論上容量巨大的賀歲檔可以容納四部乃至更多影片的票房成功，春節檔連續多年證明過這一點。只要題材、類型、話題性不構成衝突，可以彼此共存互補。

前瞻地看，《長城》有最大幾率成為這個檔期的票房冠軍，之前曾有人預測《擺渡人》對它有很大威脅，不過口碑終究還是傷害了它的走勢，它跟《鐵道飛虎》影該還會有一番糾纏。

目前數字最低的《羅曼蒂克消亡史》則應當寄希望於超強的口碑助它長線存活，票房逆襲大概不可能了，但在如此殘酷的檔期能生存就是勝利。只要讓更多觀眾看到它，一部電影在歷史上的生命力決不是票房數字能決定的。