網路表情「進化論」：從虛擬社交走進現實

創作者正在繪製「製冷少女」表情。 受訪者供圖

11月初，伴隨著微信又一版本的更新，朋友圈被「【嘿哈】」「【機智】」等九款emoji小黃臉新表情（起源於日本的視覺情感符號，後被計算機Unicode編碼採納並被廣泛應用於社交領域，「小黃臉」為其中代表。——記者注）刷屏。「新的emoji表情特別能get到我的點！」「太可愛了，又能省好多字！」……不少網友紛紛留言表示好奇與驚喜。

Emoji表情社交靠譜嗎？

自2003版QQ把這套黃色小圓臉帶入我們的生活，它幾乎成為互聯網世界又一「共同語言」。越來越多的網民已經習慣用表情代替文字，作為表情達意的首選。

據騰訊2015年發布的《中國網民表情報告》，2014年QQ全年表情發送量就超過了5338億次，超過90%的網民在聊天時使用過表情；經典表情「笑著哭」甚至入選《牛津詞典》官方博客公布的2015年年度辭彙。Emoji表情符號在更新擴容中不斷納入各種日常物件，以儘可能滿足不同行業人員交際需要。表情大幅度佔據線上溝通內容，引發不少媒體的關注與好奇。

今年7月，自媒體「新世相」發起了一個「24小時內，不使用任何錶情符號來度過一天」的實驗，吸引了5000多人留言參加。然而，超過 30% 的人因「不習慣」而失敗，一半以上的成功者也承認自己在體驗中，不得不採用各種方法化解缺乏表情包帶來的「尷尬」。

「仕圖」公號創始人湯涌在社交網路上展開了為期10天的文字靜默實驗。他發現，面對老闆時，多數情況下回復「【贊】」「【OK】」足以應付，但缺乏文字輔助，向老闆交代工作等複雜溝通就變得十分困難……他最後寫下總結《微博文盲存活指南》：熟人間通過表情就能完成情感交流，節約時間；但在生人圈中表達複雜情感，如果只用表情，很可能會憋死人。

「表情是一種生活必需品，中國有創意的人比想像的要多，但現在可供選擇的表情還是太少了。」湯涌對中國青年報·中青在線記者表示，「我們需要創作新的表情，便於更多場合的溝通表達。」現在，他的團隊加入了卡通形象表情製作的行列。

漫畫表情：輔助複雜化情感表達

為了滿足社交方式的迭代發展和表情達意的需要，越來越多的自定義表情應運而生。兔斯基、悠嘻猴、暴走漫畫……一大批的漫畫形象IP（即「知識產權Intellectual Property」的縮寫，此處指創作者對其筆下形象及其形象衍生產品所享有的財產權利。——記者注）不斷以具象化的視覺體驗豐富著人際溝通方式。

「秋褲貓」漫畫的作者「不覺曉曉」，從2015年冬天開始，已經習慣了每天在家工作到深夜，為筆下的「折耳貓」形象勾勒出各種表情，她坦言：面對生人，表情更能打破尷尬的氛圍，人們從表情偏向更易揣摩出對方的性格。

無論是調皮可愛的「炮炮兵」，自詡性感嫵媚的「小幺雞」，還是浮誇瘋癲的「嗷大喵」……這些誕生於生活、帶有作家鮮明個性的表情IP都在不同場景需求中更新換代，深受互聯網流行文化影響。相對於emoji系列表現的冷靜與實用性，更多的國內漫畫家把表情視為輔助東方人情感表達的重要介質。

近日出爐的《中國網民的信息生產及情感價值結構演變報告（2012—2016）》顯示，在選擇表情呈現情感上，「70後」到「00後」間各年齡段用戶都有側重，女性比男性更熱衷用表情符號表達情感，北方用戶相對南方用戶表達更加委婉。

簽約了「長草顏糰子」「製冷少女」「小殭屍」等多個漫畫表情作者的十二棟文化首席運營官徐英告訴中國青年報·中青在線記者：「亞洲人更含蓄，作為情感表達的載體，表情包可以彌補語言溝通的感情缺憾，使聊天更愉快。」

在粉絲效應影響下，表情創作逐漸呈現出「從個人單一創作，發展到地區工作室整合包裝，推出漫畫故事書等衍生產品」的趨勢，因地制宜在不同的平台上實現表情的多渠道價值已成為潮流。

表情IP：從線上社交走進現實

「怎麼這周的小和尚故事還沒有更新？」因作者出差，原定於每周日晚更新的《給我來個小和尚》漫畫在某個周日晚停止更新一期，讓許多粉絲們在作者的微博下留言表示遺憾。隨著故事的演進，漫畫同名的微信表情已經誕生了兩個系列，收到了近3萬人的「打賞」。

「打賞」是微信在2015年針對錶情原創設計師開放的平台，一旦作品被採納，設計師便可以通過這一功能獲得用戶為表情所支付的費用。表情在帶動流量上的商業價值，已經得到了QQ、微信、微博、搜狗輸入法等平台的重視。而從線上虛擬世界走進線下生活的表情包們，也難免讓作者們時常陷入發展困境。

「目前表情下載基本都是免費，一個成熟的動漫IP能帶來的收入主要源於授權和衍生品，表情的收入相比之下太微薄。」「不覺曉曉」表示。此前，一位暴走動漫的離職員工也曾在知乎爆料：雖然該IP獲得的流量可觀，但公司營收極為有限。據了解，國內還有許多類似的工作室長期處於入不敷出的狀態。

據今年中國互聯網路信息中心(CNNIC)發布的《2015年中國社交應用用戶行為研究報告》，社交網站用戶的商業化參與度在40%~50%之間，其中付費表情業務在微博、陌陌等社交軟體中的使用排名靠前，相較往年，中國網民付費意願有所提升，而表情在社交場景的應用還需要基於各自的目標群體，以差異化的形象尋找更多更細化的盈利方式擊中用戶痛點，培養用戶付費習慣。

「表情在中國發展成付費還有很長的路要走，但一定是必然趨勢。」許多從業人員認為，表情要長足發展，除了打造差異化的故事內容，還需要通過合理的開發、運營、商業合作和版權維護，不斷為表情「增值」。（文/傅曉羚）

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