網文作家的「輝黃」野心：誰說中國出不了漫威？

在網文界，比起王輝和張年平這個兩個名字，更為人熟知的還是無罪和更俗。

12月28日，由網文作家無罪、更俗創辦的輝黃文化（北京輝黃文化傳媒有限公司）召開公司成立暨項目發布會。這也成為繼今年8月輝黃文化正式成立，以1億人民幣估值獲得國金投資、淘夢共同投資後的首次公開亮相。

從純粹的個人版權收益到為公司整體收益和合作方收益考慮，其中的思維方式存在很大不同。從作家切換到企業管理人員，無罪的最大感受是，「必須更加兼顧到IP使用方的利益，站在他們的立場思考創作。」

反向定製，讓IP價值最大化

無罪所說的映襯了輝黃文化所做的事情。輝黃文化定位為打造IP全線產業鏈的孵化和增值平台，以小說定製、劇本改編、影視研發、遊戲授權、PGC生產為主要業務線，並將小說作為IP源頭，開發影視、遊戲、漫畫等相關產品。

多數傳統公司通過代理或買入版權進行IP開發，通常會對小說改編後開發出遊戲，影視等產品。而輝黃文化與前者路徑的不同之處在於，將更多地採取「反向定製」的方式孵化作品。

反向定製，指的是從泛娛樂行業內已有的遊戲、影視等重度產品出發，向小說、漫畫等輕度產品「倒序」延伸。無罪向億歐介紹，傳統公司通過進行溢價轉售、中介服務賺取利潤，相反輝黃文化依靠作品孵化、品牌增值獲得收益。

從某種角度而言，想要在締造娛樂帝國的同時實現商業價值，並不是一件易事。輝黃文化的核心優勢在於其本身是IP生產商，在版權層面佔據極大話語權，擁有縱橫中文網重點簽約作家靜官、緣分0、起點中文網白金作家傲無常等眾多簽約作家。

同時，在影視方面，輝黃文化主打「延長作品生命周期，擴大作者品牌價值」的理念。在PGC方面，輝黃文化根據「網文+大神」模式，打造以「吐槽網文行業中不合理現象」為主的PGC節目。

但是，無論從哪個環節入手，輝黃文化的核心都是通過各種方式讓IP價值最大化。

構建世界觀，打造「東方漫威」

發布會上，無罪和更俗透露，輝黃文化將打造超級IP《新神紀元》，簽約新書《十界戰紀》，以及發表網路大電影票房冠軍《道士出山》同名小說。

《新神紀元》講述的是在能源逐漸被消耗殆盡的未來時代，人類從科技、異能等各個方面改善自身的故事。《十界戰紀》則描繪了幽王朝發現界晶秘密後的一系列故事。按照無罪的設想，作品背後所串聯的是一個「超大世界觀」，構建起世界觀的輝黃文化等同於「東方漫威」。

另一方面，《道士出山》是淘夢、七娛樂出品的玄幻喜劇電影，作為淘夢重點孵化的超級IP，一直在尋求更多的生成模式。也是基於讓影片形成更大影響力的想法，《道士出山》從網大走向小說的計劃才浮現出來。

文學是泛娛樂行業的上游，代表著受眾的喜好趨勢，然而目前市場上還沒有由網大到網文反向定製的先例。淘夢創始人兼CEO陰超告訴億歐，由於兩方受眾不盡相同，這次的嘗試也還處在探索當中。為了保證作品的順利構建，輝黃文化和淘夢找來了最優質的作家共同討論。

在國內，不少企業打出「對標漫威」的口號，不過想要真正媲美漫威需要有長時間的積澱。在無罪看來，一個深入人心的IP需要很長時間、眾多代讀者或觀眾的累積。但是國內很多公司通常採取簽約作者、購買IP的方式擴充世界觀。作家之間缺乏統一的創作思維，作品和衍生品沒有持續性，直接導致具備長久生命力和富有情懷的作品出現斷檔。

主創團隊不固定、孵化時間局促，業務範圍單一，成為迫使很多公司走向失敗的原因。談及自身，無罪則計劃，「用五年時間先來精緻打造一個世界觀，用25個左右的IP，以及基於25個IP開發的各種衍生品做好這一世界觀。」