冷門！設計心理學原則和定律！

圖/文justcreative

馬斯洛理論、奧卡姆剃刀原理、費茨定律、席克定律…… 這些耳熟能詳的理論也是設計的好幫手，在設計中，心理學無處不在。正因為心理學，我們才了解紅色很適合用於餐飲業的logo——因為它能增進食慾——或者讓首屏的行動指令按鈕產生更多轉化。

馮·雷斯托夫效應

馮·雷斯托夫效應告訴我們，某個元素越是違反常理，就越引人注目、令人難忘。

Hedwig von Restorff在1933年檢驗了這個理論。她讓實驗對象觀看一系列相似的物品。如果其中某個很特殊，比如說有聚光燈照射，那麼相比其他物品，受試者就更容易回憶起這件物品。

這條原則能以多種不同方式應用到設計中。最明顯的是如果你想要讓某物引人注目，就要使它特殊化，例如通過色彩、尺寸、留白等等。

但是，由於人們更在意特殊物體，他們對於整體的印象就不深。思考是否要突出顯示某物時，要牢記它的負面效應。你是想要人們記住一件事情，就只有這一件事，還是說其他元素也同樣重要?如果所有都同等重要，你希望人們全部記住，就不要凸顯其中某個。

色彩心理學

點擊播放 GIF/21K

馬斯洛需求層次理論可能你在高中或大學學過馬斯洛需求層次理論。如果需要回顧一下，請看下圖：

這個金字塔形，用來表現一個人要達到自我實現，需要經歷哪些步驟。例如，在能感受到愛之前，他們的生理和安全需求一定要得到滿足。

那這個在心理學課堂之外有什麼用處?營銷人員和設計師們，可以將馬斯洛需求層次理論應用於廣告和公共關係。

設計推廣材料時，創建消費者人物角色就能用這套理論。想想你目標客戶的需求，處在金字塔的哪一層。你的設計如何激發他們向更高的一層邁進?

也可以用它來挑撥人們的情緒和需求，讓他們被吸引到你的設計中來。比如看看這些Salvation Army的海報，就在挑撥愛與歸屬感。

席克定律

席克定律關係到一人需要多久來做出決定。如果人們有更多選擇，就需要更長的時間做出抉擇。某些情況下，需要花費的時間太長了，以至於他們根本做不出決定，因為決定的負擔太沉重。這就是你為什麼在餐館經常見到簡短的菜單——他們不想把顧客嚇跑。

面部辨識

在設計中加入人臉，是最有效的設計技巧之一，可以吸引人瀏覽你的海報、網頁、或書籍封面。人們天生會被面部吸引——甚至我們能在沒有人臉的地方看出人臉來，例如月球或火星表面。更有甚者，研究顯示，當網站里加入了人臉，轉化率會增加。

這個概念有多種應用方式。

首先，可以使用面部來連接你的受眾。只要在設計中放上一張人臉，就更容易吸引訪客視線——即使那不是一張真實的臉，而是某個感覺像臉的物體。

還可以根據模特的面部和視線的朝向，來引導用戶的注意力。眼部追蹤研究顯示人們會循著別人的視線，就像跟隨指示箭頭一樣。

還可以使用面部來傳遞感情。有六種公認的面部表情：

快樂

難過

驚訝

害怕

厭惡

憤怒

利用這項原則，你立馬就能確定設計的基調，並且跨越語言的界限進行溝通。

奧卡姆剃刀原理告訴我們最簡單的解決方法往往是最好的。儘管這與其說是設計定理，倒更像是一個哲學概念，但它還是很容易用於設計中。

剛入行的設計學生們容易創造出複雜的設計，裡面有許多不必要的元素，只是為了展現他們的創造力。但是，你會發現這些設計往往對用戶是不友好的。

這個概念也可以和席克定律關聯起來。如果你嘗試向設計中塞入過多內容，而不是選擇最簡單的方案，人們就會有過多的選擇。然後，設計就會變得令人眼花繚亂，會被人們迅速拋棄。如果你不清楚設計將如何發展，通常可以穩妥地傾向於選擇最簡單的方案。

心理學在我們日常生活中扮演重要角色，但如果你是設計師，就更要加倍關注心理學原理，來創造能夠與用戶交流並為客戶帶來轉化的作品。在你的設計中試著用這些原則吧！

請您繼續閱讀更多來自 平面設計 的精彩文章:

※學設計，為啥還要懂點心理學？
※心理學者的名片設計
※漢字設計技法與原則！設計師必備
※冷門！設計師也要懂攝影
※設計心理學：好玩的iPhone遊戲怎麼設計？
※美髮師技術知識,髮型設計形式規律定律
※別出心裁的燈具設計
※認知心理學：從馬桶到刪除的交互設計
※創意設計需遵循的原則！
※優秀創意必備設計原則！你造嗎？
※從名人廣告看設計心理學！
※學習！創意字體設計原則
※設計很醜？設計師突破瓶頸的秘決！
※如何才能認識最頂尖的設計師，然後向祂學習設計與管理呢？
※真正永恆的設計
※越南「排房」設計的新理念！
※兼具精緻度和設計感，又價格合理的好「伴履」！
※大腦的設計與計算原理被揭示
※國外設計師腦洞大開的創意長椅，有的設計確實走心！