杭州錢江新城CBD吉祥物亮相 動漫成城市品牌價值新載體

泰德 趙曄嬌 攝

中新網杭州4月29日電 丹麥的美人魚、義大利的羅馬狼孩、日本熊本縣的熊本熊，在世界上很多城市，都有著一款代表著城市定位、城市氣質和城市內涵的圖像代表，這已是提升城市品牌價值的一大推動力。今天，頭戴耳機、身穿波浪圖案的棒球衫，一隻卡通的江鷺鳥從300多個競爭者中脫穎而出，「飛」進了今天在杭州創意設計中心舉行的「文化創意與城市創變之城市動漫形象對提升城市品牌價值」高峰論壇。這是杭州錢江新城CBD的吉祥物泰德(TIDE)，也是杭州首個城市動漫吉祥物。

錢江新城位於浙江省杭州市江干區，是杭州城市的新中心，是杭州中央商務區，也是即將要舉辦的G20杭州峰會的核心區之一。奔騰的錢塘江沿著錢江新城一路向東，這裡的吉祥物自然有著「水」的情懷。

設計師十九番介紹，江鷺鳥群居在風景秀美、舒適宜人的江邊，選擇江鷺鳥為設計原形，可以更好地體現錢江新城的美麗舒適，是一家人居住的第一首選。同時，作為這一塊熱土的代言人，十九番心目中的泰德既有青春潮流的元素，符合錢江新城的「新」意，也要有可愛，輕鬆，活潑的外在展示樣子。

值得一提的是，與傳統城市動漫形象不同，泰德是「動」的，這也是從紅透世界的城市汲取的靈感。生活在錢江新城CBD的泰德有著專屬的表情包、有著專門的動作，會來到杭州市民和海內外賓客中間與他們親密互動，比如對著小孩子會賣萌，對著美女會求抱抱，對著帥哥會帥氣地打招呼，讓大家充分感受到這個吉祥物的「親切感」。

記者了解到，泰德的亮相有著深刻的背景，這是國際大勢所趨。像是風靡全球的熊本熊就是一個成功的案例，它的個頭和真熊一樣大小，臉頰紅潤，身體軟綿綿，它的形象在日本四處可見，從糕點到鑰匙圈，從飛機到錢包，都有他的蹤影。熊本熊的認知度已經是全日本第一，甚至超越了米奇老鼠及凱蒂貓。「熊本熊每年為熊本縣創造1000多億日元的產值，是城市行銷的成功案例。」參加論壇的台灣CACCI理事長陳治華因此感嘆，虛擬角色有著無限的可能，角色經濟時代已經到來。

同時，泰德的亮相也得益於杭州多年來力推以動漫提升城市品牌價值。「很多城市都嘗試推出城市動漫形象。如今，城市動漫形象解決了從無到有的問題，但是怎麼從有到好到精，這是我們共同關切的問題。」中國美術學院教授、杭州市品牌促進會副會長曹增節如是說。

杭州市政協副主席汪小玫感同身受，她說，城市動漫形象對提升城市品牌價值是一個新話題，也是值得所有經營者深思的的問題。如今，動漫已經成為杭州城市文明中不可或缺的一部分，成為杭州展示城市創意，表達城市自我形象的紐帶，也成為了杭州城市形象建設與品牌運營的不竭動力。

據悉，自2003年始，杭州開始在動漫領域進行自主原創的產業化探索。據2015年的數據，按照國家《文化及相關產業分類》統計口徑測算，杭州全市文化產業實現增加值855億元，增長22.3%，佔GDP比重8.5%，比2014年提高1.1個百分點，而動漫及周邊產業在這8.5%的GDP中又佔據了較大的比例。

「以泰德代表的城市動漫形象，將伴隨杭州的國際化越走越遠，向世界展現出我們的創意、實力和品牌。」汪小玫說。

據悉，本屆「文化創意與城市創變之城市動漫形象對提升城市品牌價值」高峰論壇由杭州市江干區委宣傳部主辦，江干區文創辦、江干區四季青街道辦事處承辦，旨在著力打造杭州動漫產業品牌優勢，優化本土動漫產業的高精尖端配比。杭州創意設計中心同時在C館內對泰德和來自兩岸三地、海外優秀動漫形象進行美陳場景展示，作為對杭州正在舉行的中國國際動漫節的呼應。

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