大濕哭著對我說：沒個表情包你撩啥90後
如果你背著背著單詞，忽然在《牛津詞典》里看到這樣一個單詞「」，是否也想發個「」？
2015年底，《牛津詞典》把一個代表「喜極而泣」的emoji評選為2015年年度辭彙。
表情包文化已然成為流行大勢！
而將表情包文化推向高潮的
正是伴隨著互聯網成長的90後
像素低，畫面渣，又low又賤又自戀，冷酷犀利又無理，可撕逼又可逗比的表情包，是90後壓抑又豐沛的情感表達出口，更是他們應對複雜世界的一枚道具。
社交江湖漂，哪能沒個包。伐開心，來一包，不想說，再發包。有了表情包，麻麻再也不擔心我斗圖會輸了~
因此，隨著移動互聯網時代的到來，人們對於社交軟體的日益依賴，藉助表情包傳播可謂是將營銷精確到指尖。下面，我們就一起看看，表情包營銷能怎麼玩？
01
新瓶裝舊酒 emoji玩出新花樣
這種入門級的表情包營銷手法，一般利用已有的emoji與粉絲互動。比如，可口可樂繼昵稱瓶、歌詞瓶之後，再度推出的「表情瓶」，將一個個可愛的表情印在包裝上，賣萌又討喜。
都說表情包溝通無國界，那麼可口可樂傳遞的快樂，不也是無國界的么？
相愛相殺的好基友百事可樂自然也不甘落後，火速推出自己的emoji定製瓶，據說，會有70個不重樣的emoji表情包被印在百事可樂的產品上。
這次百事可樂將社交場景搬上瓶，是希望年輕人能夠不再局限於文字、語言，可以用表情來化解困境，「Say it with Pepsi(用百事來交流)」
如此可愛的表情瓶，你是不是也想來一套呢？
02
品牌定製表情 行走的病毒包
此類營銷，品牌根據自己的campaign推出定製表情包，打上品牌印記。用戶在下載使用表情包的同時，也起到了傳播擴散之作用，可謂病毒傳播細無聲。
糖果品牌曼妥思為了跟年輕人一起「玩」起來，聯合漫畫家以糖果味原型，推出了一套定製表情包。曼妥思提出「a fresh way to express yourself」的口號，希望為特立獨行的年輕人提供新的方式來表達自我。
尷尬、壞笑、自拍……是不是每一個都是你的菜？
除了曼妥思，還有很多品牌推出了自己的定製表情。樂堡猴年祝福玩諧音，推出猴（好）玩表情包，腦洞打開。
味事達醬油藉由粵語歌詞，製作表情包，傳遞家與陪伴的情感，看後會心一笑。
有品牌商評價道，定製表情包與其說是一種營銷手段，不如說更是一份為消費者準備的禮物。那麼，這份禮物你喜歡么？
03
自導自演 人人都是表情包
從利用已有的表情到創造品牌定製表情，品牌商對於表情包營銷還在不斷嘗試創新。最近，品牌商就發現，90後用戶愛演愛現的特性，決定了其實他們更喜歡自己專屬的表情包。
一向以90/95後為目標消費者的脈動，便提出了「高能愛演」計劃。聯合萬合天宜劇組以及當下大熱的自拍自演平台小咖秀，掀起了一場「脈動眾籌年度高能表情包」活動。
於是，一眾90後紛紛參演，各出奇招，眼花繚亂的表情包讓你忍俊不禁。給年輕人提供一個平台，讓他們生成自己的表情包，果然，他們更買賬！
這次表情包營銷，將脈動的「狀態回神，炫出高能」與其90後目標消費者進行了一場親密接觸。
90後張揚個性，追求自我價值，希望處處展現自己的高能，成為與眾不同的個體。而此次藉助小咖秀平台，讓90後高能地表演表情包，便很好地滿足了TA們普遍存在的那點「小驕傲」。
你以為這樣就結束了？
驚喜還在後面。脈動將會收集消費者演繹的各種高能表情包剪輯成純表情包大戲，堪稱「史上第一次靠表情包演完全程」。如果你還在望眼欲穿地等著索尼明年上映的的emoji大電影，可以先來脈動這裡擼一發過過癮哦~
其實，不論表情包營銷如何變化，
其背後的圈層文化才是真正的套路所在
以TA們賴以為生的興趣圈子為陣地潛入其中，用表情包作為溝通載體，跟90後一起萌萌噠賤兮兮，以此贏得芳心，實現品牌營銷新突破。
而在此邏輯下，像脈動這種跳出主流社交平台的束縛，借力於時下流行的APP，創意與平台創新合作，則會產生1+1>2的效果。
好吧，說多了都是套路，表情包營銷，你夠6666了嗎？
90後如何自導自演做表情包？
戳原文光速圍觀！
戳
※說表大濕：年薪20萬的話，入手這幾款腕錶才對得起自己！
※說表大濕：你以為你真的會戴手錶？絕不僅僅是左右手的問題！
※懶惰的人都是大濕,濕氣測試表,2個穴位讓你發現祛濕這麼簡單！
※本來很平常的一個段子，沒想到評論亮了，都是大濕啊
※夏天的6大濕熱毒癥狀，很多人都被折磨！一個食方，幫你排出濕熱
※搞笑內涵：大濕，這是你剛抓回來的獵物吧！
※說表大濕：日系腕錶，鐘錶史上的弄潮兒，或叫二貨
※1980年代的氣功「大濕」有多忽悠，稱可以發功攔截原子彈
※1980年代的氣功「大濕」有多忽悠？稱可以發功攔截原子彈
※說表大濕：史上最複雜機械腕錶，23種功能，裝了一個太陽系！
※濕氣如何調理？泡泡腳，喝喝粥，幫助你趕走「大濕凶」！
※女人「這裡」越大濕氣就越重！切記這4點，讓你健康一整年！收藏
※聽說大濕兄越吃越瘦？想來其中必有玄機！
※中國又美又涼快的50大濕地，收好8月出發！
※你跟肌肉大濕只有一條染色體的距離……
※你是幾級「大濕」？體內的濕怎麼來的？名醫給你祛濕好辦法，收藏
※只有大濕才能拍出的照片
※「大濕凶」來襲，春季祛濕就該這麼吃！
※大濕胸，我發現了一隻女妖精！