關於蓬勃發展的在線藝術市場你需要知道的事情

上周二，藝術保險公司Hiscox 發布了其第四次的年度財務報告，在其中詳細說明了在線藝術品交易狀況。他們研究了由藝術市場研究公司 ArtTactic 所收集的數據，得出的結果證實了上個月TEFAF的報告，那就是全球藝術市場的冷卻尚未影響在線藝術銷售的跡象 ，相反地在線藝術品銷售空前高漲。下面是這份2016年報告中五大要點。

在邁阿密海灘巴塞爾藝術博覽會上 Xavier Hufkens 展位, 2015. Photo by Oriol Tarridas for Artsy.

在線銷售去年躍增24%，創下歷史新高32.7億美元。

因為大量在線平台擴展的推動，在線藝術市場已經從2013年的15.7億增加到2014年的26.2億美元，到去年該數值漲到32.7億美元。這種增長促使Hiscox修改其預測上漲數值，從以前的19%版本上調5%到24%。如果按照這個速度持續增長，2010年底，在線藝術市場估值將在大約95.8億美元。報告指出，在線藝術市場24%的經濟增長前景是符合一般在線奢侈品行業，該行業從2009年到2014年增長27%。因為Hiscox的數字基於主要在線藝術和收藏品的銷售平台公開可用的銷售信息，所以這些數據也只是保守的增長量。還不算在線藝術市場在中國的全部。

在線藝術市場增長之際，藝術市場在人們眼中是不確定或冷卻下來的。考慮到在線藝術市場主要由低端價格範圍內的作品組成，這些作品銷售額少於10000美元，它可能在普遍不景氣的市場中更有彈性，或甚至因為買家習慣於縮減開支而給在線市場帶來積極影響。

在線藝術市場買家很可能要在未來的12個月內繼續回到在線藝術市場，其中92%說他們會購買相同數量或者更多的在線藝術市場作品。

在調查中，48%的藝術品買家表示他們在未來12個月會購買更多的在線藝術和收藏品，而44%的人表示他們會購買相同數量只有8%的人說他們會減少購買量。（比上次報告的14%下降了6%）。少於4%的人表示他們今年會比2015年購買更多在線藝術品。但這不等於人們從在線藝術市場撤離出來，統計中，會購買相同數量在線藝術品的買家人數每年有10%同比增加。新增在線藝術品買家人數從43%下降至41%，跌幅較小，這些買家和現有的買家佔比達到92%。然而，複雜的問題是正如報告指出，絕大多數現有買家把在線藝術市場作為獲取藝術品的另一渠道，而不是替代渠道，因此藝術市場銷售整體放緩很可能也對這類買家在在線藝術市場的購買力產生影響。

受訪的672名藝術品買家（去年519人）中，只有10%（或67人）在2015年花費超過10萬英鎊用於購買藝術品和收藏品，而5%的人花費在出5萬英鎊到10萬英鎊之間。絕大多數在線藝術品買家有相對較小的預算，其中69%的支出小於每年1萬英鎊，大約一半的花費低於1萬英鎊。Hiscox表示，這種分布是在線藝術行業長期良性發展的積極指標：事實上，在線藝術市場的增長可能來自於新的買家，而進行研究的人並不知道這些人正在購買小額藝術品。

作為購買藝術品最受青睞的渠道，在線市場超越了在線拍賣，這表明買家對固定價格的選擇越來越感興趣。

儘管在過去一年中所有的在線平台上買家數量都呈積極增加趨勢，但最大增長領域是在線藝術市場。相比2015年的21%，41%的受訪者在今年從在線市場購買了藝術品。這些平台更受年齡在18歲至35歲之間的買家青睞，剛好這個年齡組中有超過一半的受訪者通過在線市場購買藝術品。這標誌著在線市場首次有超過在線拍賣的人氣，雖然超過的不多，2016年報告中37%的受訪通過拍賣購買了藝術品。這些數字似乎表明人們越來越偏向於現在購買，而不是定時或實時拍賣。在線拍賣平台Invaluable承認他們在上個月進行了改變了，在他們網站上引入一個固定價格系統;傳統拍賣公司佳士得和布可夫斯基已經以固定的價格在線賣掉了他們的部分作品。

在線藝術品銷售也從電腦桌面搬到手機界面。

我們在網上瀏覽的方式已經轉變，僅僅上個月，美國人在線與移動設備花了超過1兆分鐘的時間，這接近他們花在台式計算機上兩倍的時間量。這種趨勢也反映在 Hiscox 報告，報告表明人們越來越依賴智能手機和其他設備訪問在線藝術平台。根據對9大在線藝術賣家從收集的數據來看，平均40%遊客流量的和24%的報價和交易通過手機來完成。雖然手機遊客流量在各賣家之間水平差不多，但是，手機上完成的銷售量相差很大。Artfinder是接受調查賣家中最基於移動設備的，其中有明顯的 43%報價是通過移動設備完成交易的。

平均來看，該數據與藝術品買家報告的調查匹配。81%的受訪者說他們使用筆記本電腦或個人電腦購買藝術品，19%和13%的人使用移動設備和平板電腦進行購買。有趣的是，該數據在年輕的藝術品買家中也保持一致，82%的 18歲到35歲之間的人用電腦購買藝術品。這些數據表示比去年有所增加，但是只有68%的受訪者說他們用電腦購買藝術品。看起來好像移動設備為瀏覽網頁提供了另一種方式，但當要購買的時候，買家往往會回到他們的個人電腦上進行購買。

在千禧一代中，19%的人在今年進行了他們首次在線購買，比從去年的9%有所增加。

除了指出來自這一年齡組突出增長貢獻外，Hiscox注意到關於千禧一代習慣說的一些有趣的事情，一方面是他們的情緒，92%的認為是某種感覺作為一個激勵因素讓他們購買藝術品。他們還沒有完全逃財務缺陷，當然，57%的人認為投資也是一個購買的理由，其次是身份/地位（44%)和當時的社會因素（39%)。81%在向線購買藝術品的人也往往更傾向於是藝術審美讓他們購買藝術品。下一個最相近的原因是裝飾藝術與設計，有61%的人持該觀點。

在這精通技術的一代人中，46%的被調查者說他們在線購買藝術品。然而，其中46%的人說他們更喜歡離線交易 （40%的人說他們沒有偏好，14%的人表明喜歡在線購買藝術品）。千禧一代在線購買藝術品可能不止一次，在過去12個月，中49%的人採購2到5幅的作品，在接下來的12月中，68%的人說他們想要購買更多。

（編譯：翊海）

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