「新富人群」 這四個字除了標籤以外還有什麼？

本文來自VICE 什麼鬼指南專欄，強行為你解釋一切什麼鬼都是什麼鬼。

「第一次見你，還以為你是個鼓樓妞兒呢。」 朋友的一句話讓我在搞明白他用 「鼓樓妞兒」 這個標籤到底聊的是什麼樣的姑娘前就開始不滿了 —— 我這麼一個品味多變愛好廣闊的當代婦女，怎麼可能只用 「鼓樓妞兒」 這個詞就能代表？！

被莫名其妙貼上了個標籤後我委屈了不一會兒，就在跟這位朋友描述我的夜生活時蹦出了一句：「……那個酒吧特別煩，每次路過外面都攢著一堆一堆鼓樓洋屌。」 —— 等會兒，所以 「鼓樓洋屌」 是什麼？即使是現在，我能給出的最嚴肅的回答也只是：「聚集在北京鼓樓周邊，不太招人喜歡的白人男性…吧。」

所以我們老是一邊對成為 「人形自走大標籤」 表現出天然的排斥（想想看，現在誰願意被人稱作 「文藝青年」 ），可在日常生活中，我們卻在給人簡單粗暴地貼標籤這一行為中體會到了無限的快感：富二代？哦一群尋歡作樂的敗家子兒！文藝青年？嗨不就是一群裝逼犯！更別提 「綠茶婊」 了—— 單單用這三個字去描繪任何一個姑娘，旁人一定會發出心領神會的 「哦～～～」 不用說別的了，「我們懂的。」

因此當我看到淘世界最近公布的一份 「新富人群洞察報告」 時，腦里自然又升騰起了一副《小時代》式閃閃惹人嫌的光景：能俯瞰外灘的豪華酒店、沒完沒了的遊艇派對、身著華服，妖冶冷酷的男女青年誦讀著一個個拗口的品牌名字……雖然查到的資料告訴我：「新富是個比 『中產階級』 更為柔軟和低調的代名詞」 —— 可什麼算柔軟什麼算低調？新富嘛，new money！還能是什麼樣？我熟練地翻了個白眼。

可理性告訴我，不能再這樣簡單粗暴地貼標籤了。我點開了這份報告。

第一頁就讓我有點驚著了：報告顯示，除北上廣以外，這些月入50 — 200萬的有錢年輕人們主要聚集區還有遼寧、陝西、山東等地。在想像了一會兒以下場景後，我的刻板印象就此破滅：

（在遼寧的一個豪華餐廳，幾個華服男女青年的桌上是法式糖漿風情軟炸香豬排、甜酸西紅柿片配黃油雞蛋粒、珍珠蒜蓉微煎白菜和冷翠青蔥段配鹽漬蒸豆碎。）

「艾瑪你 zhei 西裝是前段兒你說葛倫敦定製的？」

「啊唄，光是調就干過去兩次，累夠嗆。咋樣，帶勁不？」

「你看我就說，男的害得這樣最打扮人。奪精神！」

……不行我想不下去了。接下來兩組數據的結合，則讓我純天然的 「仇富心」 瞬間就沒了：這些有錢的年輕人從事的行業中，除去沒什麼感嘆的 「40%互聯網行業、30%金融業」 外，竟然有10%是媒體！他們也得熬夜憋稿，像等待鬼上身一樣等待靈感來臨么？他們也會在午夜靈感被榨乾時，徐徐點開購物網站么？

果然，報告告訴我，他們的業餘愛好中，買買買也佔了30%的比例 —— 而且從購買時間看來，他們似乎也在把購物當作一項 「深夜療愈儀式」 來做：29.7%的購物是在晚八點到晚十一點時段完成的。

調查報告竟然開始讓我有了謎之羞愧：原來這些曾被我腦補小時代式生活的年輕人，也還是會在買東西時貨比三家、愛好折扣、注重性價比。引用一句報告里的話說「把一百萬當成兩百萬花」 —— 比我有錢，還比我理智。我算是知道我為什麼這麼窮了。

雖然淘世界公布的這份 「新富人群洞察報告」，比起嚴肅的社會學田野大調查來說，更像是一次 「新媒體時代下的」 科普，看完這份報告後， 「新富人群」 這四個字對我來說再也不是又一個 「小時代」 式的刻板印象了，它更像在描述一群有血有肉的普通年輕人的生活。

可講真，那家全是鼓樓洋屌的酒吧巨他媽吵，不想腦仁被震稀碎就千萬別去 —— 啊？看來對我來說，「揭標籤」 這事兒真挺任重道遠的。

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