「不買我的創意，我就跳樓」一位離經叛道的廣告傳奇
作為一個情緒化的博主，不太擅長寫人物傳記
因為很難做到客觀
但是面對今天廣告行業的各種不爽和操蛋
雖然憑几個人無力回天
但希望通過一些傳奇人物找到心裡的答案
也希望你們能找到留在這個行業的借口
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喬治.路易斯
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喬治路易斯可能是美國歷史上最有天分、作品最多的藝術指導了。然而，他生性叛逆，輕蔑規則，無視權威。他的作品奇特眩目、出人意料。
他是美國廣告首席創意指導，藝術指導名人堂（ART DIRECTOR HALL OF FAME）及創意名人堂（THE CREATIVE HALL OF FAME）的會員，身兼LOIS／GGK廣告公司董事長及創意總監。
但這些所有的頭銜，跟他的頭腦和創意比起來，都算個屁。
1｜可以「強姦」客戶的廣告人
以拚命的方式
第一次聽到喬治路易斯這個名字的時候，還是一個剛入行的小菜鳥，在一篇文章里看到老爺子在給古德曼麵包提案的時候，爬出窗外，站在窗邊跟客戶大喊：「你去做你的麵包，讓我做我的廣告……你要是不採納，我就跳樓！」
我第二天差點因為這篇文章辭職，因為當時公司的總經理跟他相比簡直就是一個娘炮、慫逼。無論客戶提出多麼操蛋的要求，他全部都是：「好的」。最終的結果就是老子1天時間給一個高端水的品牌寫水源地的140多種中草藥的功效。
喬治路易斯讓我看到了廣告人真正的狀態：不要玩命加班，而是要玩命出創意，賣創意。
今年早些時候，他讓這種廣告人的活法再次回到了這個行業，雖然已經84歲，依然在紐約成立自己的全案代理公司 Lois TransMedia，不知道啥時候能開到中國。
2｜「不僅要有天份，還要有勇氣」
敢於拒絕不合理的
喬治路易斯絕對是把idea賣到死的人，曾經無數次向客戶進行絕對保證，並以死相逼。
有一次，他手下的一個很有天賦的年輕人跟他說，有時候，會被客戶逼著做垃圾的廣告。
喬治路易斯說，可以拒絕去做呀。
年輕人說這就是他的工作呀，如果拒絕去做，就會丟掉工作。
喬治路易斯說，你只是證明了你無法成為一個偉大的創意人。
「創意應該保留給具有想像力而大膽的客戶，他要懂得欣賞才華，並能從那份才華中獲得最大的利益。」
3｜廣告史上第一個「追熱點」的鬼才
比杜蕾斯早了60年
1955年美國航空公司廣告
1955年，美國航空公司開通了從紐約通往洛杉磯的航線，他們找到喬治路易斯為他們創作一跳促銷廣告。
當時的紐約正在發生一件大事：傳言布魯克林道奇隊（美國棒球隊）的高層，正在計劃把加盟權轉移到別的城市，紐約的球迷們人心惶惶。
於是老爺子創作了上面這幅平面，直接把「考慮去紐約么？」放在戴著道奇隊球帽的運動員頭頂，導致道奇的高層們暴跳如雷，但是喬治才不在乎這些，把廣告信息跟人們最關心的事放在一起正是他要做的。
4｜「一支偉大的廣告必須和我們所生活的世界連結在一起」
要敢於衝擊整個時代
這個道理說出來每個人都懂，但是真正能夠做到的又能有多少人？喬治做到了，而且不止一次，他將廣告視為改變社會的武器。
但是他的觀點，與當時佔據主流的「解說式」廣告風格是大相徑庭的。他大膽，敢於挑戰傳統，總能以出其不意的想法讓人拍案叫絕，甚至放在今天，依然具有很強的衝擊力，也具備很強的銷售力。
與喬治路易斯偉大的創意相比，我願意承認自己還是個庸才。
5｜好創意，要有「去他媽的一切」的威力
偏要用有負面的代言人
No Excuse（無需借口）牛仔褲廣告
當No Excuse（無需借口）牛仔褲找到喬治路易斯為其創作廣告時，著名女星瑪拉.梅普爾斯，與有家有室的地產大亨唐納德.特朗普偷情的緋聞鬧的滿城風雨，佔據了各大媒體的封面。
喬治當然不會放棄這個機會。他讓瑪拉.梅普爾斯穿上No Excuse的牛仔褲，將印有自己新聞的雜誌和報紙扔到垃圾桶里，並用文案說：「現在我們能做的最重要的事情，就是清理我們的星球，就從這裡開始吧……」
然後在簽約代言的發布會上，瑪拉.梅普爾斯首次公開回應緋聞事件，回應的方式是：「我現在開始投身環保事業。」
這種公然貶低媒體的行為，遭到了所有電視媒體、雜誌媒體、報紙媒體的抵制，他們拒絕刊登這條廣告。
但是喬治搞定了《新聞日報》，一張全彩的廣告刊登後，其他媒體無法抗拒這件事的新聞效應，也紛紛刊登廣告，報道發布會內容。
6｜簡單粗暴，直接有效
把「污」玩的很有質感
沃爾夫.史密特 伏特加廣告
當所有的酒類品牌都在宣揚自己多麼高端、多麼有品味的時候，喬治路易斯為沃爾夫·史密特品牌的伏特加創作了一組另類的平面：
一瓶伏特加對紅番茄說:「嗨，你這個正點的紅番茄，我們一起可以做點血腥瑪麗。我可是比別的傢伙強多了！」番茄說:「我喜歡你，沃爾夫·史密特，你嘗起來很棒（you『ve got taste也可翻譯為你很有品味）。」
然後，躺下的伏特加瓶子對橘子說:「甜心，我很欣賞你，我嘗起來很棒（you『ve got taste也可翻譯為你很有品味），我要發掘你的『內在美』，來親一個。」 橘子回答:「上個星期跟你在一起的番茄是誰？」
這則有點「污」的廣告一經推出，便在整個社會引起的軒然大波，同時也給沃爾夫施密特帶來巨大銷量。從字面意思來看，你完全可以理解為一則講述口感和品位的廣告，也可以想入非非。不論你怎麼想，廣告的效果達到了。
「由愛和天分，特別是後者，所構思出來的廣告，才能透過簡潔有力的想法與創意，詮釋出生活的意義，並成為大眾風行的語言。」
「有時偉大的創意是藉由省略訊息來表現的！」
「如果廣告是科學，那我就是個女人。」
「廣告不講民主，儘管努力要讓對方認同，但如果不了解客戶，就算最周祥的企劃也會胎死腹中。」
「創意應該保留給具有想像力而大膽的客戶，他要懂得欣賞才華，並能從那份才華中獲得最大的利益。」
「任何將廣告看成一回事的人，就應該詛咒趨勢。想要有新的解決辦法，就得向慣例、傳統與趨勢說不！面對既定的模式，如果思考已經僵化就得先把人性找回來！」
「作品只有一個最高主宰，那就是自己！」
「你得讓暴君們敬仰你，不只是你的作品，還包括你的骨氣。」
「廣告業和其它行業不同的是，它提供每個人一定程度的機會，使其才能、風格與智慧受到矚目及肯定，因為除非讓自己出名，不然你就可能真的會淹沒在茫茫人海中。」
「85％的廣告都是沒有被人看見的，14％的廣告醜陋、愚笨、傲慢、降格以求，似是而非，剩下的1％就是好的廣告！」
「你工作的地方會影響你的工作表現。如果可能的話，去找一個要求好作品且尊敬它的適當環境，如果你有寫作或繪畫天賦或兩者皆有，永遠試著去做能使你自豪的工作。如果可能，找一家讓你的才能會受到鼓勵，而不是被善的公司經理所扼殺的廣告公司。到這樣的公司才會有出頭的一天，努力去找吧！」
這就是喬治路易斯，你無需用任何頭銜去介紹他，也不用任何形容詞去稱讚他，他的作品和作風已經代表了傳奇本人。
喬治?路易斯著有《蔚藍詭計》，他用自己幾十年的傳奇職業生涯作為證據，說明了什麼是真正的大創意。他結合大量鮮活的創意故事，闡發了廣告的精髓，揭示了廣告的本質。
許多廣告創意故事讀起來饒有趣味，且給人以深刻的啟迪。
最後，福利來了！
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